东方早报记者 封欣

　　户外数字媒体运营商华视传媒（Nasdaq:VISN）昨天在上海宣布，以1.6亿美元价格并购数码媒体集团（DMG）。收购完成后，华视传媒与DMG形成的“新联播网”将占据中国移动电视终端总量的70%以上，华视传媒也完成从公交到地铁的全网覆盖。

　　此前，华视传媒CEO李利民及CFO陈廉义曾在不同场合暗示将进行收购扩大终端覆盖。李利民昨日接受早报记者采访时表示，此次并购非常顺利，不仅因为双方业务相似，还因为并购将使得华视传媒成为一个行业领导企业。

　　华视传媒CFO陈廉义介绍，此次1.6亿美元将分为现金和股票，两年内分三次向DMG股东支付。

　　而据知情人士透露，此次并购得以实现的原因还在于DMG背后的风投机构大多希望套现退出。据记者了解，从成立至今，DMG共获得四轮共7000万美元的投资，其中戈壁资本参与了全部四轮融资。从2007年12月起，戈壁联合创始人和合伙人曹嘉泰还亲自担任DMG的CEO。

　　“此前DMG一直争取海外上市，但没能成功，而与华视传媒的合并同样能实现上市的初衷。”曹嘉泰在接受早报记者采访时表示，双方从接触到达成收购意向仅花了3个月的时间，可谓闪电式收购。

　　DMG业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、互动营销等领域，其旗下的DMG娱乐传媒于今年与中影集团合作《建国大业》以及徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》。

　　曹嘉泰称双方由于之前是竞争对手，相互对业务很熟悉，华视传媒尤其看中其拥有的上海地铁广告运营权。

　　华视传媒是唯一在N纳斯达克上市的移动媒体，目前华视传媒已经占据了全国18个一二线城市的公交电视资源，拥有13万个终端。也在近两年签下了北京、广州、深圳等地的地铁电视广告代理权，是行业内唯一一家同时拥有公交、地铁资源的企业。2009年上半年，华视传媒收入占整体移动电视市场的50.7%，远远高于第二名巴士在线18%和第三名世通华纳15%的市场份额。

　　但是在地铁电视细分领域，DMG则是市场领先者。今年3月份，DMG还击败华视传媒，与上海地铁电视有限公司签订协议，在未来5年内独家经营上海地铁1-13号线包括站台及车厢的所有地铁电视广告，这个合同未来给DMG带来的广告营收保守估计将在2.5亿美元。业内人士分析，DMG对上海地铁广告运营的垄断是引发华视传媒收购的主要原因。

　　此次并购后，华视传媒与DMG的新联播网将覆盖全国30余个主要城市，终端数量将超过16万个，占移动电视终端总量的70%以上，占地铁移动网络的份额近100%。同时由于DMG还拥有香港地区地铁线路的独家广告运营权，因此华视传媒得以首次进入香港市场。