近日,诺基亚发布了第三季度财报,尽管公司极力压缩成本并力推互联网,但这些“开源节流”的措施未见成效,再加上受网络部门和智能手机业务拖累,诺基亚该季度亏损5.59亿欧元(约合人民币57亿元)。

　　受这一利空消息影响,诺基亚公布业绩当天,股价一度暴跌10.87%,至每股9.18欧元。这是10年以来,诺基亚首次季度亏损。

　　智能手机份额下跌6个百分点

　　去年同期,诺基亚的盈利还为10.6亿欧元,而今年三季度,这一数字变成了亏损5.59亿欧元。本季度诺基亚手机销量为1.085亿部,较去年同期下降8%。据诺基亚预计,第三季度公司在全球智能手机市场所占份额将从上季度的41%降至35%。

　　业内有观点认为,苹果、黑莓等产品对智能手机市场的蚕食,韩系手机品牌在低端市场的迅速崛起,给诺基亚带来了双重压力。不过,诺基亚财报显示,本季亏损的直接原因是其合资子公司诺基亚西门子公司计提9.08亿欧元损失。据统计,今年三季度,诺基亚西门子的净销售额较去年同期下滑21%。

　　诺基亚公司同时表示,计划在第四季度之前改善盈利情况,并上调了对公司全年全球销量增长的预期,从此前预计的负增长10%调至负增长约7%。同时,公司首席财务官RickSimonson将从11月1日开始转任手机业务主管。而目前担任全球销售总监一职的TimoIhamuotila则将从11月1日起接任首席财务官。

　　欧洲、中国市场表现稍好

　　“苹果公司买走了所有的闪光灯配件,LG和三星公司以超出任何人的想象的价格,推出了足以和诺基亚竞争的、独具特色的低端手机。”美国科技博客TechCrunch观点称,诺基亚在美国的手机销售业绩一片惨淡,只是在欧洲和发展中国家的销售业绩要好一点。

　　据统计,2002年巅峰时期,诺基亚在美国市场的占有率达到35%,而今年6月的统计数据仅为7%。

　　“在欧洲,手机是年轻人玩的游戏,而诺基亚这个品牌也是面向年轻人的。”根据《商业周刊》Busi-nessWeek统计数据,欧洲一些国家的失业率达到29%,很多人的可支配收入极为有限。因此,在这种大背景下,以质量著称的诺基亚市场依然宽广。但同时,由于人们不考虑升级手机,反而对诺基亚也产生了一定影响。

　　至于中国市场,记者从诺基亚中国公司了解到,销售情况依然稳定,低端机型出货量平稳,中高端机型,诸如N97、5800等也有不错的利润贡献。此外,诺基亚不久前正式在国内引入互联网商店OVI,并获得了不少国内互联网公司支持,开发本土化应用。但由于OVI从“出生”到正式进入中国已经经历了太久,在这个过程中苹果iPhone进入了中国,中国移动以及一些国内手机企业也开设了自己的软件商店,OVI的受关注程度已经打了折扣。

　　互联网应用并未“单骑救主”

　　早早就提出转型互联网的战略方针,但实际发展是否如诺基亚所愿？MusicAlly周四发布的一份报告显示,诺基亚基于音乐的互联网应用ComeswithMusic在英国推出一年之后仅聚积到10.7万用户。

　　据统计,ComesWithMusic服务一共提供了600多万首歌曲,任何购买了支持该服务的诺基亚手机的用户都可以通过该服务下载和保留那些歌曲。这项服务的费用由用户希望每月获得的语音和文本时间长度而定。除非用户购买新手机,否则服务将在一年期满之后自动终止,但是用户仍可以保留已经下载的音乐。

　　报告称,“澳大利亚的用户数量排在第二,为2.3万人。值得注意的是,这项服务在4月份进入意大利之后,目前为止该国用户仅691人。”

　　诺基亚并没有证实或直接否认上述关于用户数量的统计。“我们是从长远角度来看待ComesWithMusic这项服务的,而不是将它看作一种短期促销行为。”诺基亚在一份声明中称,这项服务已经推广到13个国家,而MusicAlly的报告只涵盖了9个国家的情况。