搜狐专访青岛啤酒全球营销总裁严旭

    主持人：很高兴邀请到了青岛啤酒全球营销总裁严旭女士。严总，这一次您获得了这一次大会的最高奖项，功勋奖，这一次大奖的获得对您意味着什么？
    严旭：非常感谢大会组委会给予我这个奖项，我想之所以颁发这样一个奖项给我，应该是对青岛啤酒过去所做的成绩给予的肯定。在金融危机的大环境下，消费能力都在下降的情况下，青岛啤酒仍然能够取得这样的成绩，也是离不开广大的传媒的支持和广告人的智慧的创意，对青岛啤酒的支持。所以我想获得这个奖项，确实要感谢大家对我的认可，也感谢青岛啤酒整个营销团队共同的努力，和公司制订的正确的战略。
    主持人：我们留意到我们青岛啤酒炫舞激情、啦啦宝贝选拔赛的活动也获得了很多的奖项，您介绍一下通过这个活动给我们青岛啤酒带来了什么样的变化、获得的效果是什么样的？
    严旭：这一次大会，青岛啤酒获得很多的奖项，这也是专业人士对青岛啤酒这个项目的认可，非常感谢。通过这一年我们对这个项目的运作，在合作方共同的努力下，这个节目现在已经收关了，从我们的收视率传播、以及我们的经验来看，取得了非常多的成绩。首先，我们感觉到比较深刻的是品牌的年轻化在提升，我们03年在百年大庆的时候就确定了我们的品牌战略，未来年轻化、时尚化和国际化的道路。把百岁归零，因为一百年的青啤有长寿的感觉，有些年轻人会认为是我爸爸那一代的啤酒，他会认为这个啤酒离我比较远，这几年我们一直致力于把青岛啤酒向时尚化、年轻化方向转，我们所推广的工作都跟这个有关。这几年打造下来以后，尤其是今年的活动下来以后，青岛啤酒年轻的群体在增加。最近有一个调查显示，在18到29岁之间的年龄段在大幅度的提高，这已经成为青岛啤酒主流的消费群体。在品牌的年轻化上直接转到我们的消费者上是一个明显的提升。
    第二，我们的经营业绩，我们昨天公布了青岛啤酒第三季度的季报，我们的经营业绩增长了79%。在金融危机的大环境下，尤其消费利润下降的情况下，青岛啤酒能够取得这样的经营业绩，确实是离不开整个青岛啤酒全体员工的共同努力，也离不开社会各界共同的支持。当然还有我们营销团队大家的同心协力，使我们的品牌能够按照公司的发展战略一步一步的走。所以我们品牌的溢价能力也是大幅度的飙升。今年我们品牌事业室宣布青岛啤酒的品牌价值已经达到366亿，07年的时候是258亿，所以也是有一个大幅度的提高。
    第三，在整个的活动里面。我们的项目活动过程中，对整个的消费者以及参与的年轻人，都给他们带来了更多的快乐和激情，让这些消费者能够通过我们的活动真正感受到青岛啤酒一切是在以消费者为导向，一切是为客户创造价值。所以也会形成更多消费者的购买意愿也在向我们的品牌倾斜。这些都是不断的在努力让品牌年轻、让经营业绩不断飙升，让消费者在体验青岛啤酒的过程中带来快乐、带来健康、成就他们的梦想。
    主持人：祝贺我们青岛啤酒在年轻化的进程中取得这么巨大的成绩。我们看到现在宏观经济也有一定的复苏，而且中国正在走上复兴的道路，作为中国品牌的一分子，您对青岛啤酒品牌未来有什么样的期待？
    严旭：我们会坚定不移的贯彻青岛啤酒的品牌主战略，畅饮激情成就梦想，以及它活力、进取的精神，我们会不断的通过我们的线上、线下，通过我们的努力把这个品牌做得更好。我们的愿景也是成为全球有影响力的国际大品牌，这是我们的奋斗目标。将青岛啤酒真正做到国际上有影响力的品牌，为国人争光。
    主持人：今天是一个关于广告、关于网络营销的大会，您对网络媒体在营销领域的推动作用有什么样的看法？
    严旭：这几年我们一直在不断转型，原来我们青岛啤酒很少做广告。是国家培养起来的品牌。进入到市场经济我们也是在不断在探索，在品牌上的投入越来越多。前期我们在传统媒体比较多，现在我们也在越来越关心网络媒体，通过十多年的培养，越来越有影响力，所以我们非常关注网络的传播，所以在跟网络的合作，包括网络的投放上面，我们都是非常重视的。
    主持人：作为中国最大的互联网门户和新媒体的重要代表搜狐网，您对我们在网络媒体上的竞争优势是如何看待的？
    严旭：搜狐网是我们合作比较长时间的伙伴，因为奥运赞助商我们共同走到了一起，在奥运的这几年里面，我们有众多的合作。今年的啦啦操，搜狐也是我们首要的合作单位。在整个合作过程里，我对搜狐还是有一些了解的，因为从领导人开始到营销团队，非常有市场意识，非常有创新意识，客户导向的意识是非常强的，在整个合作过程里面，我们合作得非常开心，合作得非常好。能够帮助企业不断的提升，在企业的传播上能够提供一个很好的作用。所以现在在我的收藏夹里面，我每次打开都是第一个打开搜狐。我特别喜欢看。
    主持人：您对青岛啤酒和搜狐网在今后的合作有什么样的期待？
    严旭：我希望搜狐和青岛啤酒的合作是一个强强的、战略的、永久性的合作，能够在合作的过程里面形成共赢之力，能够让全中国、全世界听到我们的声音，让我们的品牌能够走得更高、走得更远。
    主持人：从中国市场的整体状况和青岛啤酒的营销状况来看，2009年您会做一个什么样的评语？
    严旭：我觉得2009年是一个充满挑战的、非常有意思的一年。
    主持人：非常感谢严旭接受我们的采访。谢谢！
    严旭：谢谢！
       

(责任编辑：思涵)