十年倒了一半 民营书店咋破“网”

　　民营书店在这个时代似乎格格不入。精典书店老板杨一说，仅渝中区7年来，拥有图书经营资格的民营企业有300多家，现在只剩下不到60家。在过去10年里，全国近五成民营书店倒闭，倒闭趋势还在加剧。不少书店的思路开始转变：靠多种经营补贴。

　　现状

　　文化地标接踵消失

　　“这几年，好几家有影响力的文化地标都消失了。”在重庆图书市场浸淫多年的精典书店老板杨一说。

　　2002年，重庆首家大型图书超市现代书城临江门店在解放碑魁星楼开业，卖场面积达近万平方米，除了主营图书，书城还吸引了文具、玩具、旅游、休闲用品等专卖店加盟。据曾在魁星楼附近开便利店的张世文回忆，几乎每个周末，现代书城都会有作家现场签售等活动，生意非常好。

　　好景不长，现代书城临江门店自2004年便开始“瘦身”，仅有5、6楼保留图书业务。2005年4月，该书城因巨额亏损不得不关门歇业。

　　同时，与临江门店同期开业的现代书城沙坪坝店于2010年中旬倒闭。

　　2006年底，四川民企经典书城控股拆资3000万元，再次选址魁星楼计划打造重庆首个大型文化摩尔，成立重庆经典概念书城，卖场面积高达3万多平方米，与同在解放碑的重庆书城成犄角之势。

　　杨一介绍，到了2010年，这家书城悄无声息地淡出了市场。

　　记者在采访中了解到，除了这些大型的民营书店走向末路外，包括新牌坊悠然书店、杨家坪汉得书店等在内的一批靠个人单打独斗的民营书店，近年也黯然离场。

　　据杨一了解，2005年，渝中区拥有图书经营资格的民营企业有300多家，现在只剩下不到60家。而据中华全国工商联合会书业商会调查，在过去10年里，全国近五成民营书店倒闭，倒闭趋势还在加剧。

　　原因

　　1网购冲击 实体书店日子难过

　　3月11日，台湾网络漫画家弯弯为新书《欧洲GO了没》在重庆西西弗龙湖北城天街店举行了签售会，这本书定价28元。现场，唐小姐拿起手机查询价格,她发现在京东、卓越上，该书都能打73折，折扣后的价格为20.5元，而在淘宝上，标榜正版的价格甚至低至16元。

　　目前，网购炙手可热，在网络书店，便宜20%~30%都不算是太大的优惠。

　　重庆精典书店老板杨一表示，书店作为图书产业链条的终端，在网络购书潮中所受到的冲击最大，自2006年以来，精典书店平均每年销量下滑都在10%以上。

　　2成本上涨 微利图书生存艰难

　　传统的图书产业链包括出版社、图书批发商、书店三大环节。一位曾供职于重庆一出版社的人士向记者透露，书店的利润微乎其微。

　　据其介绍，在一本书中，作者（不包括已经成名有销售保障的畅销书作家）可得到的版税为6%~12%，图书编辑、出版、印刷等费用占30%左右，物流、仓管等间接管理成本约10%，一本书的最低成本在45%。图书批发商的批发价是6折，而批发商则会以63%~67%的折扣批发给实体书店。

　　也就是说，实体书店每卖一本书的毛利大约为30%。“毛利看起来很高，但民营书店往往要拿出其中一半以上的比例付房租。”杨一告诉记者，现在精典书店的门面费用从5年前的每年50万元涨到如今的70万元，此外，人工费每年也要上涨近10%。

　　“来书店买书的人越来越少了。以前我们每天能卖300多本图书，现在即便是节假日销量都很少到100本。这也进一步缩小了获得利润的空间”杨一说。

　　3政策限制 多种图书不准经营

　　同样遭受网购冲击，但重庆书城一负责人表示，重庆书城2011年的销量仍在增长。

　　业内人士介绍，国营书店与大多数的出版社都曾同属新华书店体系，与各地出版社有固定合作关系和优惠条件，省略了图书批发商这一环节，利润空间要大一些。同时，税费的差别也大。

　　“这个行业的产业链是畸形的，利益分配非常不均匀。”杨一说，图书销售产业链里有三分之二以上的利润都被上游拿走了，下游的书店这一环中，国营书店和民营书店又处于不对等状态。

　　另外，我国在图书经营品类上也有准入限制。中小学教辅类书刊、党的政策性纲领文件书籍等只能在新华书店集团旗下的书店售卖，民营书店则无权销售。而这类书籍往往是刚性需求，仅中小学教辅类书刊重庆每年销售额都在数亿元规模。

　　事实上，现在的状况同几年前相比已有很大改善。

　　“以前民营书店禁售书刊类别更多，包括人体摄影、港台及国外引进书籍等，后来国家将经营许可范围放开了，这才好一点。”南坪的万象书店老板说。同杨一一样，他也希望能更大程度上放开书籍经营许可范围，让民营书店同国营书店处于同一起跑线上。

　　对策

　　借力咖啡馆会所商场聚人气

　　不少书店已经在尝试新的道路。

　　去年7月，重庆书城将原售卖图书的2楼变成3C卖场，3楼则摆上翡翠玉器、家居用品等，4楼则设立“劲浪体育”服装卖场，5楼设置咖啡厅，6楼还开了设儿童游乐场。

　　“同民营书店相比，重庆书城的生存状况要好很多，但要更好地生存下去就必须创新经营。”重庆书城副经理朱建安说。在保证主业图书销售的前提下，采取联动消费模式，将一些相关性强的百货商品与书籍“捆绑”销售。

　　采访中，不少业内人士认为，多种经营补贴图书是实体书城的良方。

　　西西弗文化传播公司执行总裁童春称，在重庆，西西弗有3家店都是采取和商业地产合作的模式，北城天街店、西城天街店和NOVO店都是开在大型百货商场里，商场巨大的人流量能给书店带去人气，书店的加入也给商场增加了人文氛围，使店面租金可低于市场价格。

　　童春认为，实体书店不能只卖书，而应该成为城市的精神家园。西西弗定位成售卖阅读体验的店铺，推崇咖啡文化、售卖图书相关产品，并邀请娱乐话题人物做签售活动。2011年全国图书零售市场实体书店年度增长5.95%，而西西弗三峡广场店的增长率却超过20%，远高于全国水平。

　　杨一也告诉记者，精典书店早在几年前便开设了咖啡座、文化展示长廊，并定期举办文化沙龙等，吸引了一大批“铁杆粉丝”。

　　中国少年儿童新闻出版总社副总编辑申平华对西西弗和精典书店采取的改革手法予以赞同，“网购虽然快捷、便宜，但书店是城市文化生活的聚集地，民营书店要活下来，不能打价格战，而应该推出更多特色服务，营造阅读氛围。”他说。

　　业内一致的观点是，做“真正的阅读”是民营书店的一种出路。

　　政策速递

　　实体书店补贴政策有望年内出台

　　近日，国家新闻出版总署署长柳斌杰在做客中央电视台时便表示，实体书店扶持计划有望年底出台。预期中的扶持内容包括对民营书店出版物销售将实行减税免税，政府财政给予补贴；资金上出台新的政策，提供低价房租使它生存下去等。据了解，目前，杭州、上海都已出台了民营书店扶持政策。

　　本组稿件由见习记者 鄢银婵 采写