从日内瓦车展探寻捷豹路虎可持续发展理念(图)

　　3月的瑞士日内瓦湖，春光旖旎，波光粼粼。在一年一度素有“国际汽车潮流风向标”之称的日内瓦车展上，众多车型争奇斗艳，让现场观众目不暇接。随着全球低碳消费趋势的流行，那些恪守社会责任、注重节能减排的汽车厂商,在此次车展上获得了现场观众和媒体的格外关注。在众车云集的熠熠光辉中，捷豹路虎这个传承着浓厚英伦血脉的汽车公司，以“可持续发展”理念再次征服了数万公众。

　　捷豹路虎新车型震撼日内瓦车展

　　如果让我们历数此次日内瓦车展的明星，传承英伦风范的世界顶级豪华汽车品牌捷豹路虎绝对是当仁不让：全球首次亮相的捷豹XFSportbrake、捷豹XK豪华特别版、路虎揽胜极光敞篷概念车都为现场观众们带来一系列的视觉冲击力。

　　豪华SUV的领导者路虎此次推出了全球首款豪华敞篷SUV概念车揽胜极光敞篷概念车。作为世界上唯一专门生产顶级全地形汽车的奢华SUV品牌，路虎一直坚持为驾驶员提供纯正野性的超凡驾驶体验，它独创的四轮驱动技术，让消费者完美变身大自然的英雄骑士。揽胜极光敞篷概念车大胆的设计源自对路虎品牌始终如一的无限激情。此次，路虎有意通过该车型的展出来收获公众的反馈，了解这款意在填补市场空白的产品未来发展的潜力，并凭借这款概念车再次探索一个全新的细分市场。

　　揽胜极光敞篷概念车的设计由路虎全球设计总监GerryMcGovern和他的团队共同完成。McGovern表示：“这不是一个传统的敞篷车设计。我们糅合了极光迷人的线条，保留了其与众不同的外观，并加入了一些非常吸引人的独特设计元素。”

　　而另一款在日内瓦车展进行全球首发的全新捷豹XFSportbrake，是捷豹XF系列中功能最为多元、最为实用的一款，它进一步巩固了捷豹品牌在开拓全新设计方向方面的领袖地位，拥有极具现代感的造型与强劲的动力，同时又成功兼顾了高效性能与现代豪华旅行车的多功能性。与此同时，它更保持了捷豹品牌的活力十足、强劲高雅、动感驾驶以及极致奢华的核心价值。

　　可持续发展理念打动消费者

　　随着消费者对和谐快乐美好生活方式的追求与向往，以及日益增多的对生态环境的关注，今年的日内瓦车展启用了“naturalgas,biogas”(天然气，生物气)的宣传口号，海报设计亦采用了“灿烂阳光”和“惬意驾驶”相结合的主题，体现了车展主办方对汽车消费最新趋势的关注。围绕这一主题，作为英国最大的豪华汽车制造商，捷豹路虎更是将可持续发展理念贯彻到每一个细小举措中。

　　作为英国汽车产业“绿色技术”的最大投资者，捷豹路虎支持了众多世界知名的工程学设施，设计工作室和研究实验室，5千名工程师和设计师的鼎力投入，加速了捷豹路虎在绿色科技领域的创新。

　　在日内瓦车展中备受赞誉的揽胜极光敞篷概念车，脱胎于在全球大获成功的极光车型。这款路虎家族中最年轻的成员颠覆了路虎 “高大威猛”的传统形象，是迄今为止体积最小、燃油经济型最佳的路虎车型。这也说明了为何路虎·揽胜极光上市六个月以来，在全球170多个市场一炮而红，取得了不俗的销量，获得了前所未有的热烈反响。同时，它还备受国内外知名媒体的青睐，迄今已斩获90多项国际大奖。

　　而2012年款神行者2代全铝发动机较之先前的六缸发动机整整轻了40千克，并且在二氧化碳排量方面减少了14%.

　　除路虎外，捷豹旗下的XJ车系是有史以来以最高比例铝材质打造车体的量产车，也是顶级豪华房车中重量最轻的旗舰车款。更重要的是，这款车应用了超过50%的回收铝材质，未来还会将比例提升至75%。这一车体结构让每一辆XJ的制作过程降低了多达3公吨的二氧化碳排放量。

　　捷豹路虎不仅在产品设计制作中以可持续发展作为核心理念，更以实际行动在运营中持续降低温室气体和废物排放、合理利用自然资源。作为管理二氧化碳排放战略的行动之一，捷豹路虎启动了规模最大的二氧化碳减排/补偿项目，以补偿生产过程中产生的全部二氧化碳排放量，并让消费者通过补偿项目中和车辆使用过程中产生的二氧化碳排放。

　　在中国，捷豹路虎自2009年10月起就开始了二氧化碳减排补偿计划，公司对于在中国卖出的路虎新车的首个72000公里所排放的二氧化碳，通过环保项目进行排放补偿。到目前为止，50个节能减排环保项目在全世界展开，其中17个落地中国。这17个项目共计投入近775万英镑。2011/2012财年，中国力争对二氧化碳减排补偿计划贡献约272万英镑。该项目成功地减少了成千上万吨的二氧化碳排放。

　　坚定不移的践行承诺中国市场致胜的法宝

　　自进入中国以来，捷豹路虎连续八年实现了销量的几何级数跃升。2011年，其在中国的销量首次突破42,000辆，以全年61%的同比增幅领先于豪华车市场平均水平。2012年前两个月，捷豹路虎中国共交付汽车11,059辆，同比增长97%。

　　在中国这个目前世界竞争最激烈的汽车消费市场，捷豹路虎能够在顶级奢华品牌中傲视群雄，其秘密可以归纳为坚定不移对当地市场的承诺，始终不渝为客户提供从购车，驾驶到售后的全程品牌体验。正是通过在产品提供方面为中国消费者量身定制，服务网络方面不断扩张以贴近中国消费者，捷豹路虎能够最终帮助消费者实现尊享的品牌体验。

　　捷豹路虎一直高度重视中国市场的反馈，为中国消费者提供量身定制的技术和产品。2011年捷豹路虎为中国市场量身打造了捷豹XJ3.0，今年又顺势推出神行者2代2.0升，极大程度得迎合了中国消费者对于小排量车型的喜爱和需求。

　　为更好贴近消费者，捷豹路虎一直对建设网络不遗余力。截至目前，捷豹路虎中国已签约授权经销商125家，其中86家已投入运营。两个首屈一指的路虎体验中心，也在向广大车迷展示路虎英伦血脉的同时，为中国乃至全球的路虎车主提供了独特尊享体验服务。到今年年底，捷豹路虎还将在中国新增2家路虎体验中心，为更多中国车迷及用户提供更便捷的服务。

　　除网络扩张外，捷豹路虎更是加强了消费者在每一家经销商店的品牌体验。2012年初，捷豹路虎在首批50家授权经销商中率先推出了标准化的专享迅捷服务项目，并有望年内在全国所有授权经销商中展开。中国是捷豹路虎在全球首个推出这个项目的国家。这一致力于打造专属、精心、超预期的售后体验的服务项目，与其品牌中英式管家文化、贴心服务与标准化技术相得益彰。

　　此外，捷豹路虎在北京和上海的两大培训中心每年将对5000名经销商员工进行系统培训，以确保专享迅捷服务的水准得到保障。2012年，第3个培训中心也将成立。另外，捷豹路虎还在苏州、北京、广州和重庆设立了5家备件配送中心，高效灵活的备件网络有效地促进了服务效率。

　　正是通过这一系列在服务网络和产品的倾力投入，中国已也跃升为捷豹路虎全球第三大市场，并正在向全球第一大市场飞速迈进。基于中国市场在捷豹路虎全球战略中占据至关重要的地位，在即将到来的北京车展上，2月刚刚下线的第一百万辆路虎发现，从其诞生地英国伯明翰启程，历时50天，行驶近13000公里，穿越13个欧洲以及中亚国家，最终抵达北京车展现场。选择中国北京，这个路虎全球增长最快的市场之一作为其此行的终点站，也体现了捷豹路虎在华的良苦用心和发展战略宏图：致力于实现对中国市场的长期承诺，立志成为产品技术、客户满意度和企业社会责任等方面最成功的豪华汽车企业。