当当推自有品牌服装 自产自销欲打破电商寒冬

　　中广网北京4月5日消息（记者满朝旭）据中国之声《新闻晚高峰》报道，当当网今天（5日）将推出自有品牌服装，涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类，将走优衣库路线。当前，电子商务行业的价格战导致电商毛利率极低，当当推出自有品牌，意欲何为？

　　早前就有纺织企业透露，由该企业代工的当当网自有品牌服装将在4月5日上线，总品牌为“当当”，首批上线的是当当婴童服装。实际上记者在当当网看到，服装可不是当当网第一个自有品牌，床上用品“当当优品”已经在当当网上开卖，对于当当网这个电子商务平台开始做自己品牌的产品，著名互联网行业评论员曲晓东认为，做自有品牌可以让盈利空间更大一些。

　　曲晓东：自有品牌的服装相对而言比其他品牌的服装成本会低一些，因为只是一个贴牌。所以从这个方面来讲，更好的改善成本的东西，增加品类也会增加留住客户的吸引力吧。

　　去年（2011年）年中，当当网CEO李国庆就曾公开表示，当当网将着手发展服装类、家纺类及家居类的自有品牌商品，种类将达到三四千种规格。昨天（4日），记者联系到当当官方，虽然对方谢绝了采访，但是表示将会在自有品牌方面坚持尝试，而在刚刚结束不久的2012中国IT领袖峰会上，当当网董事长俞渝就表示，未来将不断扩充、调整和推出产品线。

　　俞渝：当当的顾客群有一些购物行为。在我们力所能及的范围内，我们能给这些顾客带来什么样的好商品？选择很好的价格和服务，我们就去拓展那个产品线。

　　从去年下半年开始，电子商务领域弥漫着寒冬论。用推出自有品牌服装等产品来提高盈利能力，行得通么？

　　2011年全国电子商务网站总数超过1万2千家。电子商务行业的投资总额超过40亿美元，而有媒体估算，所有电商企业的亏损加起来可能会超过20亿美元。烧钱过后，几家知名的电商巨头赴美IPO也遥遥无期了。行业心知肚明：这种以简单的价格战为核心的低级竞争格局不是个事儿。大家都在琢磨怎样才能盈利，而投资者们就坦言，电商这么下去撑不了多久。软银亚洲信息基础投资基金CEO阎焱表示，希望电商能迅速盈利。

　　阎焱：在一个发展中国家，大的消费市场像中国、印度这样的国家，电商的前景是非常好的。但是问题是，在过去这段时间里面，中国的电商变成只顾烧钱不顾盈利，也不顾企业卖出去的东西要保持基本的利润率。凡客不是这样的，凡客能上，只是在什么样的估值上，我们愿不愿意上的问题。换句话说，如果我们不去那样急剧的扩张，我们很快就可以盈利。

　　电子商务“自产自销模式”能不能盈利？在传统的店铺、商场、百货商店推出的自有品牌的毛利率一般在30%至40%之间。而电子商务企业由于在仓储、运输等环节具备优势，其运营成本更低，连带商品价格也会更低。如果电子商务企业销售自有品牌将毛利率达到30%的话，显然，这将大大摊薄企业的经营成本，提升整体利润率。这有没有可能成为电子商务企业发展新的趋势呢？著名互联网行业评论人曲晓东认为，各家都生产自有品牌不太现实。

　　曲晓东：对于当当而言，当当它的产品种类非常少，也要适当的扩充品类，增加收入，对他而言可能就会急迫一些。像淘宝和京东这样的，他们也有可能会出局，但是他们可能品类非常多。对于每一家而言，有很多的短板，这样看哪一个是短板，哪一个问题最急迫，就解决哪一个问题。

　　作者：满朝旭