团购网站纷纷转型网购 移动电商或为团购业带新机

　　据团800最新发布的《2012年2月中国团购统计报告》显示，近200家团购网站已转型做网购，同时从去年8月至今半年多，近1500家团购网站人间蒸发。中国团购行业整体仍处不断“瘦身”的阶段。分析认为，团购网站未来一个季度不仅数量将持续减少，转型压力也将加剧。

　　2012被视为团购网站的“生死之年”。那么，团购市场又将迎来怎样的行业洗牌？团购网站的终极出路在哪里？

　　团购行业“瘦身”在继续

　　继1月团购市场销售总额环比下降14.6%跌至13.5亿元后，2月全国交易额攀升至14.6亿元，环比增长8.1%，而购买人数相比1月下降5%，降至约3321万人次。虽然市场有好转迹象，但是团800数据显示，2月份全国团购网站数量较上月净减164家仅存3626家，比起鼎盛时期的五六千家目前已经死伤过半，团购行业仍处在不断“瘦身”阶段。

　　去年，团购从上半年狂热的“千团大战”迅速演变为下半年的“批量消失”，经历了过山车式的发展曲线。同时，盲目扩张实物品类、不断扩张分站使得这些团购网站创业者们忽略了用户体验及商家利益，最终使得“团购”迷失本源。数据显示，2011年有超过2000多家的团购网站陷入困局，截至年底，全国正常更新运营的团购网站仅剩鼎盛时期的42%。

　　在过去的3个月，团购网站的减少数量仍在持续加剧。报告显示，按照行业公开的10%毛利率来计算，约75个城市当月带给该地区团购网站的毛利总额不到10万元，可见要维持一家稍具规模的城市团购分站依然是举步维艰。

　　分析认为，在未来一个季度中会有近千家团购网站面临关闭或者转型的考验。经过两年的进化，团购行业已然已进入新一轮洗牌期，商业模式也开始分化。

　　团购网站纷纷转型网购

　　团800近日在对400家运营网站的抽样监测中发现，目前近半数团购网站已“转业”，其中一部分网站放弃了利润率过低的本地服务类团购，将重心迁移至实物网购类产品上。分析认为，退出生活服务类团购市场的网站数量将继续增加，网站转型压力加剧。

　　另一部分网站则转型为商城网站，将“当天有售”的团购产品销售时间延长，形成一种常态化的本地生活服务优惠套餐，给用户提供“随时可买、无需预约”的服务。

　　业内人士分析，对于前一种转型为实物类的团购网站而言，虽然它与B2C电商一样销售的是电器、服饰等实物类产品，但是由于大部分团购网站并不具备仓储物流的能力，只能将用户购买订单转给商家直接快递发货，此模式将遭遇商品质量审核不可控的风险。对于后一种转型，一些本地生活服务类团购网站则将最初的限时折扣产品如餐饮、电影、旅游、健身等，转变成一种长期有售的优惠券。此方式是一个升级团购的服务，然而优惠券的“不给力”折扣和“随时可买”恐又使消费者的购买意愿下降。

　　眼下，随着团购风潮的兴起，团购网站已成了电子商务中的一个细分行业。团购网站借转型求生存，但其面临的问题依然很多。这些转型方式似乎并不被看好。

　　移动电商或助团购业突围

　　有部分业内人士认为，电商的真正救赎或许要寄望于移动领域。艾瑞咨询数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达到393亿元，同比增长97.5%。其中移动电子商务市场规模同比增长5倍，在整体移动互联网市场规模占比增至29.2%。预计到2012年，移动电商将取代移动增值服务，占据移动互联网行业的最大份额。

　　淘宝无线近日披露的数字显示，手机淘宝累计独立登录用户数已经突破1亿，这意味着有近四分之一的移动用户曾登录使用手机淘宝的服务。

　　专业人士分析，移动电子商务在未来两年内将会有一个巨大的爆发，这个市场不缺商品、不缺卖家，在三年内可能就可赶超传统电子商务十年的积累。无线电子商务已进入高速发展的成熟期。

　　有专业人士认为，未来电子商务网站流量将有相当一部分来自于社交网络。社交电子商务主要是借助微博、空间、博客等社交媒体、网络媒体作为传播介质，借助圈子及社交互动户达成销售行为。比如美丽说、蘑菇街、豆瓣、妈妈说等企业，也有新兴的爱物网、花生共和、豆果网、花瓣网等。但是社交化电商行业处于发展初期，还面临一些问题，比如解决用户生产内容而出现垃圾信息过多的问题，以及如何面对互联网巨头进入后对行业的冲击与洗牌；再者，如何实现差异化竞争。这些问题都需要进一步深入探讨。

　　最后，从团购业自身而言，团购行业的服务质量亟待提升。数据显示，团购投诉增幅居各类榜首。虽然拉手网等开通绿色通道、建立强大克服团队来维护消费者权益，但并没有触及根本问题。根本问题在网站与商户的微妙关系，商户与网站都明知团购产品质量低劣，却依然组织团购。团购产品和质量令人堪忧。所以只有彻底解决了产品的质量问题，才能从根本上提升服务质量。

　　无论是行业巨头，还是中小团购网站，在面对生死考验时，谁也没有必胜的把握。团购网站能否走出“寒冬”，其未来的出路又在哪里？说到底，中国团购网站的未来还得靠自己。