中国电影票算贵吗？

　　在中国，看电影也是一件颇为奢侈的娱乐活动。相对于中国人口来说，中国电影票房（以城市为主）虽然连年上升在去年终于达到了131.15亿人民币，但观影人次并不多，城市观影人次仅3.7亿左右。这说明什么？撑起中国票房的是居高不下、节节高升的电影票价。

　　这两年，留给中国观众印象最深的无疑是《阿凡达》上映时的IMAX票价突破180元纪录，还有年底贺岁片首轮放映从70元、80元到90元的连年上涨。刺激票价上涨的主要原因一是3D、IMAX大片借影音效果提高票价，另一个就是很多国产大片提高了与院线的票房分账比例，分成超过了35%，甚至达到40%，影院不得已只好提高票价来保障收入。比如去年12月上映的《金陵十三钗》，分账比例进一步上升，而且制片方新画面还把一线城市的最低票价从35元提升到40元，这样即使影院搞各类优惠促销，票价也不可能低于40元。

　　当然，大多数城市白领（这个人群如今绝对是创造票房的主力人群）一边看着影院售票处的数字不停感叹票价太高的时候，一边私底下正偷偷享受着各种途径得到的优惠票价。比如前两年各银行与电影院合作的优惠，例如某信用卡10元专场（不过这对电影场次是有限制的），还有某信用卡拉卡买票半价优惠，以及积分抵扣活动等等。而这两年比较流行的是专门的网上订票优惠（如格瓦拉和嗨电影）和团购电影票。笔者本人曾团购到非高峰时段20元一张的电影票，感觉性价比非常高。真正买全额票的到底是什么人呢？对价格不敏感、偶尔有空来电影院享受视听盛宴的商务人士吧。

　　正当电影票成为继餐饮后团购又一大重头经营项目之时，近日微博上有人曝光电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》，规定非半价日影院制定的优惠票价不得低于挂牌价格的70%。这对如今以团购为主的优惠电影票销售绝对是一大打击，也遭到观影主力群城市白领的集体吐槽。

　　笔者在这里不想纠结于这个《意见》如何出台，票价到底是否应该遵从市场规律，团购是否让电影票价混乱等问题，只想提供一些欧美国家的电影票价及优惠策略，作为一个参考。或许能让我们更理性客观地看待中国电影票价和制定优惠方案。

　　根据美国2011年中期的一个统计数据，美国的电影票价格亦创历史新高，20年来翻了一番。成人电影票平均价格达到每张8.06美元（2010年的价格还是7.89美元，10年前是5.66美元，25年前是3.71美元，50年前是0.69美元），不过比较其他国家地区，这个数字还算中肯的。如果从城市和地区看，日本首都东京是电影消费最高的国家，看一场普通的电影，需要花费23.80美元。瑞士的苏黎世电影票平均价格也达到了19.60美元，美国纽约的普通电影票价平均为12.28美元。当然如果你在美国纽约最繁华的时代广场AMC帝国戏院看一场3D IMAX的电影，则要花费20美元。由此反观中国，从绝对数值看，平均40元人民币不到的单部影片票价并不算太高，但相对于中国人的人均收入，这个比例在全世界来说算最高行列。

　　再来看看英国的情况，这里提供普通影院、IMAX影院及艺术影院的具体数据，可以一观英国电影院票价全貌。以英国伦敦最大的电影连锁影院ODEON为例，周一到周四的非高峰时段（下午5点前），成人普通电影票价为6.65英镑，高峰时段为7.85英镑；60岁以上老人这两个时段的票价则分别为5.65英镑和6.70英镑；学生票价（这里指大学生）分别为5.80英镑和6.90英镑；13-17岁少年的票价为5.30英镑和6.25英镑；12岁以下小孩的票价为5.10英镑和6.00英镑。还有一种家庭套票（1个大人3个小孩或者2个大人2个小孩），非高峰时段为20.40英镑，高峰时段是24.00英镑。由此可见，他们电影院票价完全是按照年龄来细分的，这在中国几乎看不到，中国的电影不分级，票价自然也不会因年龄分级。

　　ODEON的票价是相对便宜的，如英国专门的IMAX影院BFI IMAX (British Film Institute IMAX)票价就比较昂贵，不过它也分成人票、老人票、学生票和家庭套票。普通成人非高峰时段票价为15英镑，老人12英镑，学生10.50英镑，小孩10.25英镑；高峰时段则分别为16英镑，13英镑，11.50英镑和11英镑；家庭套票非高峰时段3人票30英镑，4人票44英镑，高峰时段3人票31.50英镑，4人票46英镑。如果是BFI会员的话，成人票每张可以便宜1.50英镑，这个折扣非常小。相对来说，中国的电影院搞会员制，一般折扣会大得多。

　　而遍布伦敦的艺术电影院线Curzon，它的普通成人票价是12.50英镑，小孩6英镑，所有在下午2点之前放映的影片票价为7英镑，而周一到周五下午2点至5点段的票价为8.50英镑。这家院线的优惠票价折扣是比较大的，特别是对于小孩，半价都不到（想来小孩是不看艺术片的），时段也分得比较细。

　　那么英国的电影票是如何搞优惠促销的呢？对于ODEON连锁影院的会员来说，每周二整天票价打75折。另外，周三是他们的特别放映日，ODEON实行“两人看电影，一人免费”优惠（不包括3D或者首映等特殊场次），需通过手机或者网络订购。这个叫作Orange Wednesday的优惠也包括伦敦的其他一些电影院，这个有点像中国一些银行信用卡与影院联合推出的买一送一活动，只是Orange是手机运营商。还有一个叫作lastminute.com的网站，提供伦敦西区14家影院的优惠电影票，这跟我们的格瓦拉、嗨电影等电影订票网站有点相似，不过lastminute.com只提供周一到周四下午4点以前非高峰时段的票。另外，到film preview网站上注册，你会得到一个号码，如果附近参加活动的影院正好有免费电影提供，输入号码（前提是没有被抢完）就可以拿到电影票凭证免费看片。当然，各院线也会时不时推出一些特殊优惠，比如最近ODEON就推出了一项针对儿童（12岁以下）的优惠活动，一名成人带一名儿童在周末或学校假日上午看电影，票价只需1-2.5英镑（成人免费）。

　　另外，在英国有一个叫Cineworld的电影院线，它提供一种无限制卡，即交了月费或年费后，就能爱看多少电影就看多少。对于喜爱看电影的有闲一族，绝对是大大的优惠。无限制卡的价格分两种，一种是流通全英和爱尔兰（不包括伦敦西区）的卡，年费179.88英镑；另一种是流通全英和爱尔兰（包括伦敦西区）的卡，年费215.88英镑。为什么连爱尔兰都包括在内而要把伦敦西区特别划分出来呢？因为繁华的伦敦西区是全英电影票最贵的地方，普通票价就要达到15英镑、18英镑甚至25英镑。

　　从以上整理出来的资料可以看出，电影票定价以及优惠策略在全世界都是一个颇为复杂的问题，中国的电影票价从目前来看，除了细分不及人家以外，优惠力度还是相当不错的，究其原因，乃原价定得太高，才有这么大的折扣空间。所以，笔者认为，电影局在出台优惠不低于7折令的同时，是否应该考虑对电影最高票价也有所限制呢？