化妆品难抑涨价冲动 每年涨个一成让你瞧

　　4月15日起，海关总署对部分进口物品开始执行新的完税价格和税率，其中一些化妆品完税价格上调。

　　所谓完税价格即对某商品的预估价。由于上调完税价格，从国外购进香水、眼霜、精华液等商品，将比原来多缴100元左右的关税。以化妆品精华液为例，此前，一瓶精华液的完税价格为150元，完税价格提高到每瓶300元后，一瓶进口精华液入境后就要多缴75元的税。

　　化妆品完税价格上调了，化妆品零售市场价格是否也会跟着上调呢？来自海关的解读，似乎否定了这种必然性。此次关税新规只涉及个人入关物品，而非大宗贸易，也就是说，受关税新规冲击的主要是海淘族、海外代购族、赴港扫货族。

　　然而，关税新规实施后没几日，就传来迪奥、兰蔻等部分产品价格上调5%左右的消息。借关税上调的东风，行涨价之实，这一举动充分暴露了化妆品行业遏制不住的涨价冲动。

　　每年涨个一成让你瞧

　　据业内人士透露，影响进口化妆品售价的因素有很多，关税其实是其中较小的部分。相比而言，消费税30%和增值税17%要高于关税，再加上化妆品进口的报关价普遍大大低于零售价，更加使得关税的影响减小。近年来化妆品成本大幅提高，基础原料如乳化剂、油脂等价格上涨，高端化妆品在包装上花大血本，而纸浆等包装材料也涨价不少，化妆品的市场推广成本增加了，企业渴望在价格上寻找平衡。而一些知名一线品牌的国内售价不断上调，更关键的因素在于供求关系，它们“想涨就涨”的底气缘于其对市场话语权和定价权的掌握以及中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态。在这种情况下，“涨价”成了一种促销手段，成了品牌高端的标志与象征。

　　这些年来，高端化妆品的价格每年平均增长10%-20%。翻阅这两年一线化妆品的调价记录，可发现：2011年1月1日，兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等调价10%-30%；2011年6月初，兰蔻、碧欧泉、阿玛尼调价5%-8%；2011年7月1日，雅诗兰黛、倩碧、MAC调价8%-10%；2012年1月1日，兰蔻、碧欧泉、欧莱雅调价3%-10%……

　　价格年年小步上调，几乎成为洋品牌的“潜规则”，它们也因此而收益丰厚。贝恩咨询公布的《中国2010年奢侈品市场调查》就称，奢侈品供应商在2010一年从中国人口袋里掏走684亿元，销售额最大的化妆品、香水和个人保养品占169亿元。

　　另据有关数据显示，我国洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右，利润份额更是超过九成。与此相对照的是，我国本土化妆品企业有4000多家，年销售额超过1亿元的仅50多家，超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。除少数品牌跻身国内中端市场外，绝大多数品牌集中在中低端市场。

　　由于洋品牌在定价权上掌握了主动，已使国内进口化妆品价格远高于国外，有的产品价差甚至达一两倍，由此催热了海外化妆品代购。2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年海外代购的市场交易规模达120亿元，其中交易量排名第一的是化妆品。

　　显然，要改变洋品牌独霸天下左右市场价格的局面，本土品牌需要急起直追；同时，消费者的观念也亟待转变，不能一味地追逐大牌，应该理性选择最适合自己的化妆品。

　　网购难防“低价陷阱”

　　化妆品价格的高居不下，另一个后果是激发了化妆品网购市场，网购所提供的价格折扣撩动了广大爱美女性的购物欲。

　　艾瑞咨询近期推出的《2011年中国化妆品网络购物行业研究报告》就发现，化妆品类产品已经成为网购市场中的第三大类目(前两大类目是服装鞋包类和3C家电类)，2010年化妆品网购规模为223.6亿元，增速达79%；2011年化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。

　　就整个化妆品行业而言，目前线上销售比例占总体的比例仍较小。但是随着市场的发展，传统化妆品企业已经主动或被动地参与到化妆品网购市场中。相比较而言，中国本土化妆品企业的线下渠道较弱，线上渠道就成为了它们突围的绝好方式。因此，本土化妆品企业对网购的参与热情很高，部分本土品牌借助网络渠道迅速崛起。而国际化妆品品牌厂商近年来也纷纷开始触网，但和本土化妆品企业相比，它们更加看重网络渠道的品牌宣传和推广作用。

　　化妆品网购的参与企业里面，部分独立化妆品B2C和化妆品“淘品牌”开始酝酿转型。借助团购崛起的独立化妆品B2C已经从最初的团购模式向商城模式转型;同时，由于国际品牌厂商在供货方面的限制，各大化妆品B2C纷纷开始布局自有品牌。而化妆品“淘品牌”普遍存在对淘宝平台依赖性过大的问题，为了进一步发展，很多“淘品牌”已经自建B2C商城，部分“淘品牌”甚至开始大举向线下渠道渗透。

　　不过，化妆品网购市场的崛起也产生了许多矛盾，“低价陷阱”让消费者苦不堪言。网上一线品牌二三折促销大有其在，与实体店面相比，其低价诱惑可想而知。然而，有知情者透露，网购化妆品假货不少，稍有些 “良心”的网店则玩起 “掺水”的把戏，店主进货时会特地进一大批空瓶子、空盒子，靠这些瓶瓶罐罐，商品就能一瓶变两瓶、甚至变三瓶四瓶，还可以把快过期的变成新鲜的产品。比如100毫升的CD香水，只要在瓶口用钳子一夹，瓶嘴便轻松脱落下来，然后加入蒸馏水，于是100毫升就变成了300毫升，装到新的瓶子里，外表看不出痕迹，只是香水味道有些淡。蒸馏水可以用来兑香水、爽肤水、精华素，面霜、乳液则是依靠廉价的凡士林。由此可见繁荣的化妆品市场下险象环生，亟待有关部门加强监管。作者：唐蓓茗

　　作者：唐蓓茗 (来源：解放日报)