丰田中国邀林志颖 白百何代言云动计划

　　北京车展来袭，除了有香车美女争奇斗艳，近年来更成了明星大腕们的又一个舞台。如果说大众、通用这些擅长营销之道的车企展台上出现明星代言，本就不足为奇。但是一贯行事低调的丰田汽车，如今也有了自己的形象代言人。

　　4月22日晚，丰田中国在北京举办“云动之夜”活动，现场通过多种形式对其“云动计划”环保技术、福祉车、商品、服务、事业、社会贡献六大重点领域进行展现。当在场记者都认为这是一场为车展造势的预热活动时，林志颖和白百何两位明星的现身让大家颇感意外。丰田中国执行副总经理董长征对外宣布，林志颖、白百何成为丰田云动计划代言人，与卡通代言人阿童木组成“云动大使”三人组。


　　汽车厂商借势“明星效应”的营销方式司空见惯，远的不说，近期就有几大车企与明星联手，如梁朝伟代言迈锐宝、林志豪签约沃尔沃。在笔者印象中，早几年有明星代言过一丰、广丰的个别产品，此后便无下文。而此次丰田中国选择明星代言企业战略，对低调的丰田来讲着实是一个突破。

　　爱好赛车的林志颖代言车企可谓“言正名顺”，其在赛车场和舞台上活力四射的表现为其赢得颇多人气。之前“云动计划”启动仪式上，董长征曾经透露，丰田混合动力车型将参加今年的勒芒耐力赛，林志颖是否会以车手身份代表丰田参赛，成为众人讨论的话题。

　　另一位“云动大使”白百何，“接地气”的表演极具亲和力，成为新生代偶像。在谈到成为“云动大使”感受的时候，白百何表示，今后将更多的参与到丰田的公益活动中来，希望用自己的影响力号召更多人一起行动起来。

　　自3月1日丰田中国启动“云动计划”以来，户外、报纸、网络出现了很多丰田“云动”、“双擎”广告。车展前夜又签约明星代言中国首个自主战略，如此“一反常态”的大力推广，丰田在中国市场全力加速的决心和动力不言而喻。两位明星“云动大使”势必为丰田中国云动计划吸引更多的关注，市场战略由被动变主动的丰田下一步将带给广大中国消费者带来哪些惊喜？让我们拭目以待。