错失新兴市场 雅格狮丹难逃被收购命运(图)

　　接手一家百年奢侈品品牌，也许比自创一个新品牌更具吸引力。长江制衣（00294.HK）旗下的广州YGM贸易有限公司（00375.HK，下称“YGM贸易”）日前正式启动收购英国奢侈品牌Aquascutum（雅格狮丹）计划，并已付按金50万英镑。

　　4月18日，这个拥有161年历史的国际服装品 牌企业宣布倒闭。对于一直拥有雅格狮丹亚洲市场产品代理权的YGM贸易来说，掌控雅格狮丹的全球销售体系，以及规避海外出口市场的贸易壁垒，或许比复活这个“沉沦的贵族”更实在。

　　而除了YGM贸易，英国本地一家生产外套的品牌Crombie也表示出了收购雅格狮丹的兴趣。

　　错失新兴市场黄金期

　　雅格狮丹成立于1851年，是与Burberry齐名的英国奢侈品品牌，曾受到皇室贵族和不少名人的追捧。

　　4月18日，雅格狮丹发表声明称，“由于英国目前的严峻形势，团队无法让品牌保持盈利状态，只能接受被接管。”同时，Burberry宣布卖出所持有的雅格狮丹11%股份，让这个因一战中为军队制作防水外衣而声名大噪的品牌，不得不进入破产保护程序。

　　目前，雅格狮丹在上海八佰伴、久光百货、东方商厦等拥有8家门店。雅格狮丹中国总代理商YGM贸易相关负责人表示，公司2009年就收购了雅格狮丹商标在亚洲地区的所有权，雅格狮丹破产不会对该品牌在亚太地区的业务构成影响，至于今后怎么发展，还得等待公司进一步的消息。

　　除了受金融危机影响在欧美市场销量大跌以外，没有把握住像中国这样的新兴市场成为雅格狮丹的最大损失。特别是欧债危机后，很多奢侈品品牌加强对新兴市场的投资，以拉升品牌的销售额。而亚洲市场已成为全球奢侈品品牌增长最迅速的地区。

　　根据Burberry上个财年的年报，公司全球营收继续实现两位数增长，其中，中国、巴西等新兴市场的迅速发展是集团盈利的主要推动力，并计划在未来三四年内，将中国的店面数增加一倍，达到100家。

　　抄底海外品牌

　　事实上，YGM贸易对雅格狮丹觊觎由来已久。

　　2009年，YGM贸易就以约1.737亿港元收购了雅格狮丹商标在亚洲的所有权。截至2011年，YGM贸易共开设168个销售点（内地125个），占雅格狮丹全球销售的绝大部分。2011年，YGM贸易销售额为11.5亿港元，过半来自该品牌。

　　5月3日，YGM贸易公告称，与正进行破产管理的雅格狮丹及其管理人订立独家协议商谈买卖条款。此业务及资产包括卖方所有的知识产权、软件及任何知识产权或软件授权有关的利益；卖方的有形资产和流动资产以及商誉等。并且，公司已支付不作退还的按金50万英镑。

　　公告还称，收购之后，YGM不用再根据现有特许权协议支付专利权费用，还将获得亚洲地区特许经营雅格狮丹品牌的专利权费用收入。

　　YGM贸易于1987年从长江制衣分拆出来，核心业务为成衣批发和零售，拥有Guy Laroche、charlesJourdan、J.Lindeberg等品牌。目前，YGM贸易在内地已设立超过200个销售点。

　　一位业界人士对《第一财经日报》透露，欧债危机以来，欧洲不少企业遭遇前所未有的困境，英国好几家知名服装企业就主动洽谈中国企业，希望被并购，中国企业也乐而为之。因为，这几年奢侈品品牌在中国市场的飞速发展，使这些企业看到了市场空间。

　　财报显示，受益于旗下的高端品牌，截至去年9月30日的6个月期间，YGM贸易总收入上涨了25.7%达到7690万美元，其中净收入上涨了23.8%达到1430万美元。

　　收购外资品牌能帮助公司扩大在全球市场的发展，也可以提高在国际分工体系中的地位。上述人士对记者表示，通过参股并购知名的西方品牌，服装企业可以提高出口收益率，切入价值链上高增值环节，也可规避海外出口市场的贸易壁垒。

　　事实上，中国服装品牌并购海外企业早已有之，比如思捷环球收购美国Esprit品牌，奥康并购万利威德，雅戈尔收购美国新马公司等，均被业界认为是成功的抄底。