国产奢侈品的“玻璃鞋”在哪里

　　据报道，已成为全球第二大奢侈品国的中国面临一大尴尬：缺少本土奢侈品牌，即便近年有几个在国外被当作“奢侈品”售卖的中国品牌，在国内也鲜为人知。来自环球奢侈品杂志的调查显示，有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

　　今日的市场，奢侈品早过了需用“穷奢极欲”等语词原罪的年代换言之，奢侈品市场的勃兴，本身就是健康市场格局的题中之义。中国奢侈品市场报告早就预言，2012年第一季度，中国就将成为全球奢侈品消费第一大国；到2015年，奢侈品在中国市场销售额将达270亿美元，占全球20%市场份额。面对如此庞大的市场，国产奢侈品自然没有理由沉默。

　　为什么近九成消费者对国产奢侈品敬而远之？这个问题的表层化解读是“外国的月亮比我们圆”，但问题是，国产奢侈品为何在国外也举步维艰？

　　笔者以为，国产奢侈品不受待见，无非几个道理：一者，奢侈品固然首先是价格概念，但前提性的元素是品质，真诚的品质、实在的品质、人本的品质，没有物美就没有价贵。遗憾的是，诸多国产奢侈品急功近利，在市场远未构建起来之前，就透支完了薄薄的公信，对消费者缺乏起码的真诚。“达芬奇家具”，是非真相迄今未明、退赔环节暧昧不清，即为一例。

　　二者，奢侈品的成长，除了自强外，还得有培育环境。目前世界上最有名的100个顶级品牌中，没有一个发轫于中国本土，原因何在？有国外设计师深入浅出总结说，譬如行业会议，在中国，一般是领导老板坐前排，设计师坐最后；而在他们国家，无论什么场合会议，设计师永远都是坐第一排的。

　　“培养一个贵族，需要三代换血”，巴尔扎克的这句名言，同样适用于奢侈品品牌。任何一件顶尖奢侈品，必然深深烙印着消费文化的功能产品。法国花了数百年时间，才培育出路易·威登、迪奥、香奈儿、爱马仕……于此而言，没有铁杵磨成针的功夫和耐性，没有文化价值的凝练与融合，打造国产奢侈品注定就是纸上画饼。

　　轩尼诗也许就是一款普通的酒，但它有闪耀的“骑士精神”，LV的包包确实多有帆布材质，但它成功塑造了“名媛”概念。我们缺的不是文化，也不是质优的商品，而是后工业时代的创意能力与产业韧性。

　　从灰姑娘到公主，中国奢侈品迟早会长大、也必须得漂亮起来，这是经济的挑战，也是市场的吁求。国产奢侈品，亟待找到自己的“玻璃鞋”从形似到神似，从急功近利到高瞻远瞩，要的是耐得住寂寞的诚意与气度，要的是深谙市场规律的情怀与操守。

　　邓海建（江苏 电视人）