“王老吉”的命运由谁决定

　　中国国际贸易仲裁委员会近日的裁决似乎并没有把“王老吉”未来的命运盖棺定论。刚刚败诉的加多宝公司日前在北京召开媒体说明会，在表达了遗憾和委屈后，称推出以“加多宝”命名的新包装凉茶品牌。而与此同时，借助法律的力量夺回了“王老吉”品牌的广药集团也准备召开新闻发布会，向外界阐明今后对“王老吉”的运作事宜。这样看来，两方的“凉茶”之战，或不久又会在市场上短兵相见。

　　作为消费者熟悉的一款凉茶饮品，加多宝推出的红罐“王老吉”仅在去年就创造了160亿元的销售额。如今将自己辛苦培育的成熟品牌拱手让人，加多宝着实委屈，但这是它在商标管理上的软肋所注定的命运。不过，尽管从短期来说，加多宝处于不利地位，但其长期积累的合作伙伴和庞大的分销网络，会在未来对新品牌帮助不少。

　　倒是广药拿回“王老吉”这一知名品牌后的命运，值得深究。以往广药所生产的绿盒“王老吉”，其市场占有度远不如加多宝的红罐“王老吉”，虽然广药表示也将考虑生产红罐“王老吉”，但是由于加多宝已经具有红罐的外观专利，稍有不慎，就会引起加多宝的反扑。而如果广药刻意拉开与红罐王老吉的距离，对它来说，推出这样的新品还有多少意义呢？很显然，为了不让“王老吉”已经积累起的品牌效应流失，是否开发红罐“王老吉”，是广药集团绕不过去的一个问题，必须尽早作出决策，如果运作不当，很可能会出现透支品牌的风险。

　　其实，对于任何商品来说，商标只是一个外在的标识，消费者最终认可的是商品的质量。一个商品是以质量来提升其商标价值，而不是以商标价值来决定其商品质量。广药集团说，它所拥有的“王老吉”品牌价格经北京名牌资产评估有限公司评估为1080.15亿元。这虽然是现在国内评估值最高的品牌，但消费者认可“王老吉”，决不是冲着这个评估价去消费的。

　　周俊生（财经评论员）

　　作者：周俊生