广药集团将推红罐王老吉 “正宗凉茶”暗战上演

　　中广网北京5月21日消息 据经济之声《天下公司》报道，虽然“王老吉”商标权之争，已经尘埃落定，加多宝公司作为输家，已经将“王老吉”的商标权退还给了广药集团。但是加多宝公司显然对判决并不服气。上周三，加多宝公司召集数百家媒体举行了发布会，宣布公司以前生产的红罐“王老吉”，除了改个名字，变成“加多宝”凉茶继续销售之外，新的“加多宝”凉茶，无论是配方、工艺、口感、品质都不会有任何改变。

　　除了推出“加多宝”凉茶，直接向广药集团叫板之外，加多宝公司还使出了其他几招来对抗广药集团。第一招就是“大打感情牌”，比如说，加多宝公司认为是自己一手将“王老吉”的品牌做大，广药集团只不过坐了趟顺风车，未来能否运营好王老吉，还是一个未知数。第二，加大广告投入，增加加多宝的知名度，在各大媒体上，加多宝的广告正在铺天盖地扎堆播放；第三，为了应对广药集团的挖角，加多宝主动为一线员工加薪等等。可以看到，为了挽回丧失“商标权”之痛，加多宝可谓使出了浑身解数。

　　加多宝公司的各种努力，广药集团显然已经看在眼里。今天下午两点半，广药集团也效仿加多宝公司，举行了一场新闻发布会。对于加多宝公司采取的各种反击措施，广药集团会做出何种回应？未来的广药集团，将如何来经营刚刚拿到手的“王老吉品牌”？下面我们来连线正在现场参加发布会的经济之声记者丁华艳。

　　主持人：现在大家对于刚刚打赢官司的广药集团也存在一定质疑，毕竟相对于红色罐装的王老吉生产商加多宝公司，广药集团显然经验并不是太多，这次发布会上，广药集团有没有透露未来将如何运营王老吉品牌？

　　记者：王老吉商标价值1080亿，广药集团公布了王老吉凉茶的发展规划，他们提出了“136发展方略”，也想运营好王老吉这个商标。1是发展目标，他们提出打造以及凉茶为核心的大健康产业，把王老吉从民族品牌打造为世界品牌，在五年内实现销售300亿的目标，到2020年要达到年销售600亿。

　　从这个目标出发，广药又设计了三个发展路径，第一，产品经营。他们提出在生产制造环节整合集团内外资源，以最快速度向市场推出广药自主生产的红罐王老吉产品，与现在盒装产品形成互补。在产品宣传上，已经预留足够预算，制造个性鲜明的王老吉的品牌形象。在产业链组织上，目前罐装王老吉凉茶招商与销售布点已经部分就绪。第二，资本运营，他们提出要邀请具有资源优势和综合实力的综合伙伴。第三个，虚拟创盈，授权一些相关产品，可以使用王老吉品牌。

　　此外，他们还提出人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六个战略。广药集团已经在世界58个地区和国家开展王老吉商标注册，为实现王老吉品牌国际化做准备。

　　主持人：广药的红罐王老吉什么时间推出？

　　记者：广药集团透露，目前已经按照严格的生产工艺，全力以赴的组织生产，预计会在6月初推出红罐王老吉产品。他们还提出中远期计划，他们要推出不同的产品线，满足更多细分市场需求，包括推出固体凉茶，低糖型、无糖型凉茶。

　　红罐王老吉的新广告语“凉茶就喝王老吉”，今天也首都公开亮相。关于红罐的包装将来会怎么设计，广药说这是商业秘密，到时候请大家看。

　　大家非常担心广药的销售渠道能不能支撑王老吉的销量，有消息说，加多宝在销售渠道、产能方面都和这些合作伙伴签了排他性协议。

　　广药集团市场策划部的部长陈志钊说，饮料行业是充分竞争的市场，相信广药产品品质、对上下游合作伙伴的诚意，会让广药迅速组建起强有力的销售渠道，从这个裁决公布之后，广药已经收到很多渠道方面的商业客户、团队洽谈合作的意向。他说，广药也会组建自己的执行力度很强的销售队伍，把产品尽快的投入市场，满足消费者对王老吉产品的期待。广药预计，今年他们能够实现几十亿的销售目标。

　　主持人：广药会不会对加多宝公司再提出资金赔偿？

　　记者：广药集团营销中心副总经理倪依东说，从2010年5月2日以后，市场上有不同印有王老吉商标、图案、文字的商品，广药集团都有权追溯。广药集团会依法追究以及肃清市场上容易引起混淆的图案和文字商标，具体的时间集团会做出部署。

　　广药集团还特别提到说，2010年以后到现在，加多宝生产经营的王老吉的利润非常大，广药集团会以什么方式索赔，什么时候索赔，他们会继续研究和分析。但是在此之前，他们会抱着积极协商的态度和加多宝进行沟通。

　　广药说，他们在收到仲裁裁决的时候，就已经向鸿道集团发出公函，要求他们协商解决侵权行为，但是目前还没有收到对方的回复，他们希望加多宝能够在期限内积极回应，妥善和谐解决这个问题。