当当图书“大促”跟进价格战

　　商报讯（记者 王璀一）在与一淘网联姻后，昨日，当当网宣布将发起今年以来力度最大的一次图书让利活动，跟进史上“最猛价格战”。在为期一周的活动时间内，除部分出版社的限折图书外，顾客购买当当网自营的图书音像类商品，单张订单的购物金额“满200元返300元”购物礼券。

　　有业内人士表示，尽管今年当当网也曾多次发起满返让利活动，但此次活动的力度是自去年4月推出图书“全场6.5折”活动以来最大的一次图书价格战。

　　但在业内看来，当当网“满200元返300元”这样的过度折让行为恐难以持久。一方面，当当网刚刚公布其今年一季度财报亏损9950万元，加上此前两个季度分别亏损的7337万元、1.298亿元，当当网在9个月的时间内已经亏损了3亿元。作为上市公司，财报长期亏损，赔本赚吆喝参加价格战，其股东难以接受；另一方面，当当网也不像苏宁易购和亚马逊中国拥有资金实力雄厚的母公司。

　　此前，曾和京东商城、苏宁易购一道集体屏蔽一淘网信息抓取的当当网，解除了屏蔽后，正式加入了一淘网“一账通”。这意味着消费者可通过一淘网获取当当网的商品信息，并使用支付宝账户下单购买。

　　作者：王璀一