李宁否认20亿赞助CBA品牌营销取代门店较量

　　宋丽 每日经济新闻记者 刘兴斌 发自深圳

　　近日有传言称李宁公司与CBA之间完成了一笔为期5年的赞助合同，总金额为20亿元。李宁昨日（5月31日）发布公告否认赞助CBA一事。

　　随着这一天价赞助的“曝光”，安踏三年前与奥委会签署的一揽子合约金额也浮出水面，据称，估计达到6亿元。近日，有媒体报道称，李宁将取代安踏成为CBA接下来5个赛季中的独家赞助商，代价着实不菲，据传总费用达到20亿元，平均每个赛季4亿元，数额之大令人咋舌。

　　昨日，李宁公司在官网发布澄清公告称，“目前没有就任何新的与体育相关的赞助达成协议而需按照上市规则予以披露”。同时，李宁表示“为配合本公司的业务策略以及发展需求，本公司会时常考虑与体育相关的赞助商并进行磋商和争取”。

　　2004年安踏与CBA签署的协议赞助费用是三年6000万元，随着安踏与CBA签署的协议将在今年到期，有媒体报道称，安踏续签CBA遇到的主要竞争对手即李宁和耐克，而价格亦是水涨船高，有破亿元的趋势。

　　一位资深业内人士在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，国内有价值的赛事资源很少，最成熟、收视率最高的就是CBA联赛。即便如此，CBA的收视率及影响力仍无法与NBA相比。

　　该人士指出，NBA赛季中，NBA栏目的流量基本可以占到各大门户流量的一半，今年CBA北京夺冠的决赛赛事也只有4000万人收看。为此，匹克总裁许志华曾在体博会上公开诉苦，直言体育产业的主体产业体育赛事拖了体育用品产业的后腿。

　　事实上，国内运动品牌早已将眼光放在国际赛事上，如在世界范围内具有影响力的奥运会。

　　《每日经济新闻》记者了解到，安踏自1995年起连续赞助奥运会、亚运会和世界杯等赛事，并独家赞助2009年~2012年间中国代表团11项国际赛事中中国代表团的领奖服；鸿星尔克自2008年奥运会、2010年世界杯开始即赞助朝鲜国家队，又于2012年赞助伊朗国家体育代表队。匹克则一直赞助着黎巴嫩、塞浦路斯、伊拉克等国家队，谋求迅速打开中东等市场。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，近年来各运动品牌企业越来越重视品牌营销，赞助各大运动赛事，特别是极具影响力的赛事，成为各大运动厂商最为看重的投资之一。

　　朱庆骅还表示，对于运动品牌企业而言，通过大开门店获得市场的时代已经结束，取而代之的是品牌营销能力的较量。成功的品牌营销不仅可以大大提升品牌形象及认知度，而且给企业带来的市场是巨大的，例如李宁在2008年北京奥运会上的成功营销，让李宁一举成为中国第一运动品牌。

　　作者：刘兴斌 (来源：宋丽)