杂志创业新模式：“众筹”受到追捧

　　在2012年创办一份平面杂志，八成你是个怀旧主义者。然而当乔治·库拉什（George Quraishi）和马克·卡比（Mark Kirby）打算筹集资金为美国足球迷们办一份名为《吼叫者》（Howler）的杂志时，他们采用了一种现在很时髦的方式，那就是众筹。

　　自从他俩昨天在众筹网站Kickstarter.com上张贴告示后，这个项目已经从115位出资者那筹集到超过6,500美元。如果他们在6月29日前达成筹资5万美元的目标，那么出资者们将收到这份季刊的第一期杂志，外加各种礼品，小到曼联球星鲁尼（Wayne Rooney）造型的纸人，大到前往墨西哥城观看世界杯预选赛，不一而足（礼包的大小依赞助者的慷慨程度而定）。

　　《吼叫者》已经招募到一些大牌加盟制作团队。其设计出自著名美术总监罗伯特·普利斯特（Robert Priest）及其合伙人格瑞斯·李（Grace Lee）之手。签约撰稿人目前包括小说家亚历山大·赫蒙（Aleksandar Hemon）、《新共和》（New Republic）杂志的编辑富兰克林·弗尔（Franklin Foer），以及哈珀柯林斯出版社（Harper Collins）的执行主编大卫·赫尔希（David Hirshey）。

　　通过电子邮件，我向乔治询问了一些有关通过众筹方式办杂志的细节。

　　你是怎么决定通过Kickstarter来为《吼叫者》筹资，而不是其他更传统的方式？

　　我们知道美国其实有一个很强大的足球迷群体——我们在赛场、在酒吧和纽约的地方球场上都可以见到他们的身影。我们也是这个群体中的一份子。我们还知道，他们此前也曾为Kickstarter上的其他足球项目慷慨解囊：一部关于球员杰·迪米列特（Jay Demerit）的纪录片在去年筹集到大约20万美元。对我们来说重要的是，确保我们得到球迷群体的支持，而Kickstarter给了我们这样一种途径，与他们直接交流、向他们展示我们的作品，并让他们来决定这是否将是他们喜欢的东西。我们觉得，他们会喜欢的。

　　你有其他的资助者吗？

　　我们正在寻找杂志的发起合伙人，但目前我们的筹资载体就是Kickstarter。为了获得某种形式的赞助，我们需要展现出这份杂志是有读者的，而Kickstarter正是一种完美的平台。我们能够说，“看，有这么多人喜欢我们的创意——不但喜欢创意，还愿意掏钱购买或订阅。”

　　我们是从电玩杂志《Kill Screen》那得到的启发。我们跟经营那份杂志的家伙是朋友，在我们创办《吼叫者》的过程中，他们真的很支持，给了不少帮助和建议（他们在2009年筹集到6,000美元，而且那时候Kickstarter平台的筹资水平还没有现在那么高）。

　　另外还有个叫“The Classical”的体育网站，本来的目标是筹资5万美元，最后筹集到5.5万美元。这很鼓舞人。iPad上有一个叫做《Matter》的每周特写杂志，原计划也是筹集5万美元，最后筹集到的资金几乎是目标的三倍。

　　5万美元是个很有难度的目标，但对我们来说，它在一定程度上是为了向世人展示美国足球迷的力量。我们知道球迷们就在那儿，我们只不过是希望他们能欣赏我们试图提供的作品，并伸出他们的援助之手。