预付卡价格大战声中 付费通谋划业务转型

　　早报记者 陈华

　　上海18家获得“预付卡发行牌照”的企业已经打响价格大战。早报记者获悉，沪上第三大预付卡企业上海付费通企业服务有限公司正谋划业务转型，计划扭转国内预付卡行业目前以“对公消费”为主的格局。

　　“上海目前已有18家企业获准发行预付费卡，彼此之间激烈的同质化竞争已为市场带来一些问题，特别是价格战。”上海付费通企业服务有限公司总经理张晨告诉记者，以预付卡企业盈利的渠道之一收取特约商户的手续费问题举例，银联卡向大型超市收取的手续费一般为千分之三；商场是千分之九；餐饮企业则为1.8%。由于预付卡更利于拉动特约商户的销售，本来收取的手续费应该较银联卡高一些。但在目前十余家预付卡企业的竞争格局下，手续费越降越低，已经与银联卡的收取标准趋于相同，甚至某些情况下更低。更夸张的是，一些大型连锁超市表示，如果某一类预付卡在超市的年结算额达不到3000万元，则所有的结算资金都没有手续费。

　　在这种情况下，付费通公司今年计划通过销售激励政策，向购卡客户提供“双重礼”等方式，至少将发行规模提高到500万张。据称，目前，上海的预付卡市场规模约为300亿元，“付费通卡”为沪上第三大预付卡发行企业，今年希望冲上第二的位置。

　　上海付费通企业服务有限公司是上海付费通信息服务有限公司全资投资成立的国有控股有限责任公司，去年12月获得中国人民银行颁发的“预付卡牌照”，重新启动“付费通卡”的全面销售。去年，“付费通卡”的总销售量约为300万张。

　　上海付费通信息服务有限公司总经理池晓彬说，提高发卡量的同时，“付费通卡”还应继续加大创新力度。“推动业务转型，加快预付卡的产品创新，发展个人用户才是预付卡企业的未来出路。”

　　张晨称，由于付费通卡是惟一网上支付公共事业费无须缴纳手续费的预付卡，因此购买的个人客户比例较其他预付卡高，但即便如此，目前在付费通卡的购买客户中，个人客户的比例也仅为5%，与国外预付费卡的购买类型差别很大。

　　据介绍，付费通公司计划进一步拓展线下商户的数量和种类，并计划推出特定商户“打折卡”等创新产品。“付费通卡最大特色和优势是同时拥有线上和线下支付两大功能。”张晨说，目前付费通卡七成以上用于线上支付公用事业费，希望今后付费通卡的线上和线下支付各占五成。

　　业内人士指出，央行将预付卡企业纳入监管范围之后，要求购买大额预付卡必须实现实名制，并在企业购买预付卡的支付方式、开具发票等方面设置高“门槛”，这些都使得预付卡企业的团购客户出现明显下降。此外，一些银行发行的银联版预付卡亦对预付卡企业产生巨大冲击。在这一背景之下，预付卡企业未来的业务转型需求势必加剧。

　　作者：陈华