欧洲杯带火中国网购 “足球红利”能否复制

　　欧洲杯即将鸣锣开赛，虽然远在万里之外，却意外带动了中国网络购物的一番热潮。球衣、球鞋、呜呜祖拉、啤酒、鸭脖子，甚至还有电视机的销量都有大幅提升。“足球红利”能否在其他赛事中重演？

　　中广网北京6月7日消息(记者王浩)据经济之声报道，即将拉开帷幕的欧洲杯，不仅点燃了球迷们的热情，而且引爆了一场围绕足球展开的网购热潮。足球队服、呜呜祖拉、假发等球迷看球饰品，还有啤酒、鸭脖子等零食，甚至连大尺寸平板电视、懒人沙发、抱枕等家电、家具用品的销售量，近来都有明显提升，欧洲杯的经济效应初步显现。

　　淘宝网最新公布的数据显示，近半个月以来，在淘宝网上搜索“欧洲杯”相关词汇的增长超过了588%。淘宝网工作人员赵景鹏介绍，欧洲杯直接带动了相关产品的热销。

　　赵景鹏：整个5月份淘宝的数据显示，欧洲杯参赛队的球衣卖的是最好的，尤其是西班牙的，一个月卖了5000多件，欧洲杯相关的体育产品，比赛用球、水杯、球星人偶这些物品也有明显的上升。

　　淘宝网上销售的欧洲杯16支球队的球衣中，除了西班牙队一骑绝尘外，德国、意大利、法国、荷兰等球队的球衣也很受欢迎。有的网友还开玩笑说，可以用球衣的销量来预测今年欧洲杯的冠军归属。

　　“依旧购物”是淘宝网上最近人气很旺的一家店铺，专门开辟了欧洲杯购物专场，网店胡老板告诉记者，他们主打的欧洲杯奖杯——德劳内杯的仿真模型，一推出就买断了货。

　　胡老板：最近7天平均每天是77笔交易，近1万元的成交金额。

　　记者：你店里有德劳内杯的模型，最近卖得挺火吧？

　　胡老板：对，那个已经卖缺货了，有的一个人就买了十几二十个，专门就是这段时间推出来的，之前我们只卖欧冠的。职业球迷、彩票中心、酒吧、KTV等都是我们的客户。

　　记者：那您其他商品这几天卖得怎么样？

　　胡老板：也带动了一些，头上带的闪光牛角、呜呜祖拉呀，应该有20%的增长。

　　对于一位资深球迷来讲，看球当然离不开喝啤酒、吃零食。记者发现，除了淘宝商家的各类进口原装啤酒商品被热抢外，包括啤酒机、啤酒杯也非常畅销。此外，与啤酒一起被球迷们奉为看球必备的零食——“鸭脖子”也迎来了销售高峰。欧洲杯的眼球效应还带旺了大尺寸平板电视的生意，京东商城一位管理人员透露，欧洲杯对平板电视销售的影响非常明显，最近一周京东网平板电视销量翻了一番。

　　对此，资深家电观察家梁振鹏分析，欧洲杯和随后的奥运会，将会对3D等高端电视销售有拉动作用。

　　梁振鹏：根据之前中国家电业的情况，每当到影响力巨大的国际赛事到来之时，彩电产品的销售就会出现一个小高潮，电视最好是LED背光源的液晶电视、或者是比较好的等离子电视，尤其是带有3D功能的，因为现在欧洲杯和奥运会的转播开始有3D信号了。

　　尽管欧洲杯对网购的刺激作用明显，但资深电商观察员鲁振旺却表示，欧洲杯的神奇并不会在其他大型赛事上重演。

　　鲁振旺：这个带动作用在足球上体现的更加明显一些。因为主要还是在于用户群对这一类体育赛事的一个忠诚度，在中国足球人群的忠诚度还是更高一些，像一些忠诚度比较低的体育赛事，它的带动力其实也不是很明显。