西安健力宝30%股权低价拍卖 重振计划遇挫

　　在此前备受关注的深深宝多次抛售深圳百事股权之后，曾被称做“东方魔水”的健力宝也走向同样的道路。中国兵器装备集团旗下西安昆仑工业(集团)有限责任公司日前在北京产权交易所挂牌出售其在健力宝(西安)饮料有限公司的全部30%股权，售价不过251.01万。更值得注意的是 ，这一去年营收尚有4666万，净利润603万，净利润率高达13%(康师傅等饮料巨头平均纯利率只5%)的公司在今年4月底之前的期内收入不过982.42万，甚至还出现279.42万的亏损。而今年，却是健力宝贸易公司总经理李世政此前表示的，健力宝“王者回归”的复兴年。

　　去年净利润率13%今年亏损

　　北京产权交易所公告显示，西安健力宝成立于1997年，注册资金500万美元，被授权生产和销售健力宝系列饮料，有效期至2014年2月20日。其中西安昆仑工业持有30%股权，广东健力宝集团有限公司占股20%，另有辉远投资有限公司占股50%。记者翻查资料获知，香港辉远为健力宝在香港设立的全资子公司，亦是镇江健力宝的股东之一。而本次转让的详情以及镇江健力宝是否有类似转让意向，健力宝公司总经理助理陈维坚并未直接回应，仅向南都记者表示，未得以授权发言。

　　记者注意到，去年西安健力宝营业收入4666万，虽然规模有限，但净利润仍有603 .38万。但今年2012年4月30日公布的财务月报显示，期内收入不过982 .42万，甚至还出现279.42万的亏损，合资公司的表现折射出健力宝品牌在竞争激烈的饮料市场的处境。公告显示，该交易不接受联合受让，挂牌公告期为自公告之日起20个工作日，受让方需从事饮料生产和销售行业。从251 .01万的挂牌价看，业内人士均称价格较低，选择此时出售很可能是股份持有方不看好前景。

　　健力宝曾寄望今年重振

　　作为曾经的饮料界大佬，健力宝近年来动作频频。2010年大手笔投下8000万赞助广州亚运会，今年则更高调参加糖酒会，自称为“王者回归年”。据李世政介绍，自2009年健力宝参展成都糖酒会后，其在全国市场通路布建和经销网络开发方面都发生相当变化坚持大经销商制主体经营模式，脱离恶性价格竞争，聚焦优势产品经营，推行业务推广一体化模式。“目前在西南、华东、华中、东北、河南、山东等地区的布局仍不完善，因此今年将招募全国经销商，通过主动布建来巩固健力宝这一全国性品牌的市场地位。”

　　按照李世政的说法，健力宝近年销售年增速高达40%，去年的数字为47.5%。而根据统一企业中国今年4月的一份持续关联交易公告，健力宝2011年销售总额为14亿，可见此前基数更低，与高峰时期的轻轻松松30亿不可同日而语。而从目前西安健力宝的情况，似乎并不太乐观。