互联网企业混战千元手机：赚钱不靠硬件靠软件

　　似乎在一夜间，智能手机市场多了不少新生。先是百度、小米科技、阿里巴巴、腾讯、新浪、人人、盛大，如今又是奇虎360，国内各互联网大佬纷纷将目光盯在了智能手机上。

　　伴随互联网企业试水千元智能手机，作为全球智能手机出货量最大的中国市场，竞争开始进入白热化。

　　业内人士

　　项立刚：

　　国产手机

　　将打翻身仗

　　在中国通信业知名观察家项立刚看来，中国手机树立品牌，必须打破廉价、低品质这样的一种既有印象。

　　项立刚称，中国的手机量虽然大，但是品牌不强，技术不高，人们总很容易把廉价、质次和中国产的手机联系起来，甚至一些国家把这类手机统称为“中国手机”。

　　但随着智能手机时代到来，国产手机将迎来一次翻身的机会。

　　未来，国产手机要真正站住脚跟，通过智能手机市场的转换形成根本性的突破，就必须建立起自己的品牌。

　　李忠存：国产手机应紧密捆绑运营商

　　互联网分析人士李忠存则认为，随着国际知名品牌纷纷进入智能机市场，国产手机商能否玩得转市场，非常困难。

　　所以，为了保障市场份额，李忠存预测，未来国产手机继续、更加紧密地依靠运营商捆绑补贴的方向不会改变，“这是大趋势，毕竟国外都是这么操作的。”

　　新军现状

　　互联网手机市场 竞争白热化

　　近日，互联网大佬雷军旗下公司小米科技推出1499元的小米手机青春版。两个小时后，周鸿祎所属的奇虎360推出首款360特供机1.0G双核华为闪耀，价格同为1499元。“小3大战”由此爆发。

　　就在360手机和小米手机斗得不可开交的同时，其他互联网巨头也没闲着。先是百度与长虹合作推出百度云手机，售价899元。

　　随后，养了3年猪的网易就爆出与知名手机厂商合作的样机已经完成，售价在1000元以下。

　　上周，盛大双核智能手机Bambook Phone正式亮相，售价1299元。同一天上市的还有阿里与海尔合作的最新版阿里云手机。

　　随着各互联网大佬推出的智能手机相继面世，一场声势浩大的“圈地运动”正在拉开序幕。

　　从目前各互联网巨头推出的手机来看，除了盛大果壳的Bambook Phone为自主研发之外，其余几乎所有手机都为“贴牌”手机。而和传统手机品牌的手机策略相比，互联网行业发力手机，自然是“项庄舞剑，意在沛公”。

　　植入自家软件 互联网手机上演卡位战

　　其实对于互联网企业而言，手机业务偏传统，他们并无对应行业经验。所以有分析人士认为，他们布局手机业务，并非要依靠手机变现，更多的战略考虑在于获取用户流量，或者是帮助互联网企业自有的云服务落地。

　　如第一个“吃螃蟹”的小米，就成功地在手机上开发出自己的米聊、MIUI软件。

　　上周正式亮相的盛大果壳Bambook手机，则在手机中内置了盛大文学、盛大游戏等软件。而在中文搜索领域有很强竞争力的百度，和长虹合作推出的百度手机，也将以百度强大的搜索功能为依托，弥补现有无线入口价值被威胁的状况。

　　阿里巴巴联合海尔及天语，推出的阿里云手机，也不排除其卡位无线入口的可能。因为目前阿里云手机的最大优势，就在购物上。

　　对此，分析人士认为，互联网企业做手机说明IT、通信企业开始看重互联网的影响力。TCL通讯副总裁肖锋则表示，手机+移动互联网是未来的一种趋势，未来互联网企业与硬件厂商的深度合作会层出不穷。

　　互联网手机报价及配置对比

　　网站 合作品牌 配置 价格

　　百度云手机 长虹 单核，摄像头后300万，分辨率480×320 899元

　　阿里云手机 天语 双核1G，摄像头前30万、后500万，分辨率800×480 1499元

　　360特供手机 华为 双核1G，摄像头前30万、后500万，分辨率950×540 1499元

　　盛大手机 无 双核1G，摄像头前30万、后500万，分辨率950×540 1299元

　　格局变化

　　手机低端化 赚钱不靠硬件靠软件

　　有业内人士称，目前手机市场已开始进入高端手机低端化的新格局，这一趋势也对传统手机造成着威胁。

　　目前来看，从事手机的主要有几类企业：一是传统的手机厂商，如诺基亚、摩托罗拉、HTC等；二是由其他硬件拓展至手机领域的厂商，如苹果、联想、中兴等。三是互联网企业进入手机领域的厂商，如时下的小米科技、百度、阿里、盛大等。

　　之所以会出现如此纷呈景象，这或多或少是受到了苹果手机在全球领域取得了巨大成功的影响。

　　根据工信部日前公布的数据，截至今年3月，全国手机用户达10.2亿户，其中3G用户为1.52亿户，中国已经超越美国成为全球最大的智能手机市场。

　　如今，互联网企业纷纷杀入千元智能手机市场，他们采取的策略几乎一致：那就是在硬件上不赚钱甚至倒贴，将原本是高端手机的价格降至中低端价位，通过互联网服务来获得利润。

　　互联网巨头将互联网营销模式嫁接到手机领域，对于传统手机业格局而言，无疑是一次重构。

　　有人说，互联网企业做手机就像摸着石头过河，对于未来的发展没有前人走过的路做参考，只能顺势而为。

　　但在业内人士看来，具有先天软件优势的互联网大佬们，绝对不会放过千元智能机这块大“蛋糕”。

　　分析

　　千元智能机

　　价格底线在哪？

　　一位业内人士告诉记者，去年上千元的智能机今年只能卖到700元。硬件成本、研发成本、渠道、广告费用七七八八加起来，赚钱几乎是不可能完成的任务。千元智能机一款型号要卖到50万部以上，才有可能谈盈利。

　　目前，国内还处在智能机普及的前期阶段，所以在千元智能机的价格背后，是运营商用话费来补贴厂商。吸引用户去用它们的网络打电话，用3G数据业务，用这块收入来补贴在手机价格上的“损失”。 对于厂商来说，目前只是在用低利润甚至零利润换取市场占有率。

　　而上个月以来“搅局”的互联网大佬们，则不惜亏本销售，只有一个目的:让用户拿着按照企业意愿设计的手机，从而“卡位”潜力无限的移动互联网市场，说白了就是“项庄舞剑，意在沛公”。卖手机是为了卖内容。

　　显然，已经降到“极限”的智能机未来下降幅度将会非常有限，“手机厂商总不能赔本赚吆喝吧？” 互联网学者李忠存说。

　　艾媒总裁张毅表示，“性价比”背后的推动力量是“硬件零利润”的行业规则。除互联网大佬拼性价比外，国产智能手机华为、中兴、联想、酷派等通过与运营商合作主攻“千元智能机市场”，已接近成本底线。未来智能手机市场，完全依靠终端销售获取利润的模式将被淘汰。

　　Gartner一位分析师表示，2012年中国3G智能手机价格将降到一个合理的水平，从而吸引2G功能手机的用户切换到3G智能机，预计今年中国智能手机新增市场部分绝大多数集中在1000—1500元价格领域。本版文/记者 王伶玲 刘靖宜