谷歌眼镜将拯救移动广告

　　上周，谷歌在旧金山一场华丽的发布会上带给大家一个“从天而降”的惊喜——宣布了增强谷歌眼镜这款“增强现实”产品。关于这款产品，也许首先要考虑的问题之一，就是我们将来会不会在眼前这片方寸之地看到广告。

　　谷歌的创始人之一谢尔盖·布林（Sergey Brin）一直在大力推动该项目，旨在创造出一种可佩带的电脑。布林给出了一个掷地有声的清晰答案：谷歌眼镜不会有广告。这个回答也正好回应了一个YouTube上的视频： 有网友为谷歌模拟了在眼镜里加载广告的效果。

　　但是千万别误会。尽管在我看来，谷歌眼镜，就像其无人驾驶汽车一样，不仅很酷，也都是划时代的创新产品，布林和谷歌公司现在都还不知道这些项目最终将达到怎样的境界，然而这确实会给谷歌的广告业务带来巨大的利益。明年，谷歌眼镜就将提供软件开发者，后年开始则向普通消费者发售。也许，不用过多久，广告业务上的收益就会显现。

　　通过谷歌眼镜，谷歌将获知你此时此刻正想要什么。

　　现在，通过智能手机，谷歌和其他服务供应商已经能够知道你在何处，并向你推送附近商家的广告。但通过谷歌眼镜，谷歌不仅能知道你在哪里，还将分析出你在寻找什么。

　　我能想象，谷歌会发现，比如说，你正站在一家大卖场的门口，或者已经走进卖场里面查看某一件特定的商品。通过扫描条形码，谷歌眼镜能够用消息提示你，这里的价格是否公道，或者你在附近其他店里能找到更优惠的价格。甚至，你可以主动提出查询，让眼镜来回答你。

　　另外，这家大卖场可以预先向谷歌提供商场内部的地图。然后，你可以对眼镜提问：“哪里能买个iPhone外壳？”眼镜就会将行走路线显示出来，把你引导到右侧的走廊。然后，卖场还能向你提供一些具体折扣活动的信息，让你继续浏览其它货架，买下更多的东西。

　　我现在还不确定，这样一款微型设备中，将来能否很快提供足够的运算能力，或者通过无线网络获得足够的带宽，来支持这样的分析处理。不过，既然现在的智能手机App已经能提供扫描的功能，上面提到的功能迟早会实现。相信我，无论你是不是把这种互动服务看成广告，商家一定会争先恐后掏钱给谷歌，来获得这种紧邻交易状态的客户接触。

　　通过语音搜索，商家能够更快地将消费者与商品联系起来。

　　谷歌的搜索服务几乎是目前最优秀的广告媒介，因为它能够最大限度地获取消费者的购买意图。然而，目前它仍然需要用户主动输入文字。如果用户只需简单地说出商品名称，就能获得语音回复，购买过程中的阻碍就会进一步消除。

　　虽然本周谷歌眼镜的发布会主要聚焦在它的视觉功能上。但我认为，语音识别和语音回复功能对产品的推动作用，将不亚于视觉上的体现。既然人们已经能够戴着眼镜，腾出双手四处闲逛，所以当他们想要操作眼镜时，语音输入和回答应该是更自然的选择。而且，谷歌的语音助手服务已经相当出色。

　　谷歌眼镜将最终提供一种手段来测算在线广告对实体店销售的影响效果。

　　目前，移动广告最大的问题在于，用户可能会在手机上搜索某个产品，甚至点击某个广告，然后在附近的实体店里购买这款商品。广告主无从得知，广告对推动实体店销售起到了多大的效果，所以很多商家不愿意在移动广告上投放广告，而包括谷歌、Facebook和其他网站和服务也因此无法收取太多广告费。在某些人看来，移动广告永远都成不了大器。

　　这种所谓的“贡献归属”问题正是大部分在线广告正面临的难题，尤其当涉及到实体店的销售测算时。但通过谷歌眼镜，商家能切实地通过标签或者菜单扫描了解到，某人刚看到了眼镜显示（或者报出）的一则广告，然后进入了我的餐厅。顷刻间，这则移动广告就能获得可靠的评价，并产生应得的额外提成。

　　谷歌有办法在眼镜上发布广告。

　　谷歌有办法在眼镜上发布广告——没错，尽管布林明确地否认，但我这里说的是“发布”，而非“显示”。没错，要在你眼皮底下这么点地方显示广告图像，的确过于骚扰，或许一种危险的做法。但语音广告在这种时候效果更好——就像广播电台。而且更好的是，电台广告只能漫无目的覆盖一个地域的人群，但眼镜广告就像在线广告一样，能够精准地根据兴趣、习惯、搜索关键词等条件，找到最合适的发布人群。

　　而且，如果考虑谷歌眼镜能利用的其他视觉和声学功能提供的信息，广告将会更精准。它能够“看到”你正在中午的街边环顾四周，视线停留在一家餐馆，或者“听到”你肚子正咕咕叫，然后为你提供一些附近的就餐建议。这些推荐的地点正是付了钱的广告主，就等着你这样在午饭时间出现在附近的人。

　　好吧，上面有些想法可能扯得比较远，而且里面当然有很多隐私问题要解决。但我打赌，谷歌眼镜对广告主、对谷歌，毫无疑问对消费者也一样，将带来显著的广告创新可能。我暂时还想不出其他能够与之匹敌的新形态。随着谷歌明年对开发者开放眼镜的销售，我想毫无疑问其中一些开发者会在广告主和广告代理中成为炙手可热的技术红人。

　　现在，可能谷歌眼镜只不过是谢尔盖·布林眼前的一小块闪亮的屏幕，或者说只不过是两片玻璃。但能够轻易想象到，它很可能让谷歌的广告业务在今后几年中继续蓬勃发展。