杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)和Kindle Fire |
在围绕iPhone手机搭建起的所有改变世界的神话里,无论iPhone在哪里发布——美国或是世界其它地方——它从未挑战过运营商的主导地位。其它硬件制造商也没有能力挑战,可以说眼下现任手机制造商无一能够做到。
2012年亚马逊可能做到。
运营商拥有两大主要优势,一是入网优势,二是分销优势。普遍盛行的网络“随付随用”(“pay as you go”)无合约协议意味着只需向一个未上锁的“Kindle 电话”插入一张sim卡,接入某个网络就不成问题——在亚马逊上快速查看英国的状况,结果显示各大手机网络的预付费sim卡均可在网上买到。
当然亚马逊拥有Whispernet可为3GKindle使用者提供数据连接。他们可以用和虚拟网络(如MaxRoam)相似的方式传输更多的数据和通话时间,继而自己经营整个服务。这对欧洲市场来说可能是多了一个网络选择,但我感觉亚马逊将为他们所发布的所有手持设备选择一种无需sim卡的接入方式。
就像Kindle Fire一样,亚马逊将能够以自己的数据内容交叉补贴Kindle手机,还可以使用亚马逊优惠政策(Amazon Prime)。
他们还能抵消运营商的另一项优势——分销。如果说有什么是亚马逊所擅长的,那就是一箱一箱地出售商品,并尽可能快地将其送抵消费者。 他们的首页是世界最大的店面之一。他们拥有安卓应用商店。 他们还拥有Kindle这一成熟品牌。
2010年谷歌(Google)曾以Nesus One考虑这条营销路线,但是硬件支持与服务不是谷歌的强项。而对亚马逊来说这是它的核心竞争力。对杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)来说一切都已各就各位,可以绕过运营商而将他们的智能手机成功地直接售与公众。
还剩一个问题将是智能手机自身。亚马逊在采用电子墨水屏并内置安卓系统的Kindle上已经积累了大量经验,我想Kindle 手机将继续使用安卓系统。操作系统还需添加并整合电话功能;移动技术可能需要更加强有力以应对语音服务和增加的数据使用;还需编译其它智能手机功能(如地图)或拿到相关许可……但是对亚马逊来说机会就摆在那里。鉴于贝索斯在发布Kindle Fire时所展示出的干劲儿,Kindle 手机在未来一年内上市将不会令人意外。
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