微软发新版Office对抗谷歌 强化移动战略

　　赵楠

　　面对谷歌在付费企业网络软件领域市场份额的猛增，史蒂夫·鲍尔默（微软CEO）正在为占据微软营收30%的Office业务施展浑身解数。

　　昨日，在旧金山，微软宣布推出新一代Office办公产品Office 365。这个被鲍尔默称为微软“大胆举措”的办公软件在云服务、社交性以及触控方面，有较大改进。

　　有分析指出，Office 365的推出意在加强微软在移动领域及企业级服务方面的表现，以抵御谷歌带来的冲击。

　　微软方面表示，Office 365最重要元素之一是借力Sky Drive来搭建微软在办公软件的云平台。

　　Sky Drive，是一个可存储在Web服务器上的活动文档。目前，Sky Drive已拥有6000万用户。通过它，用户可自如地将其云空间中的照片、视频或其他多媒体应用插入到Office文档中，并能在不同移动终端间进行传输。

　　同时，微软也十分重视社交性给Office带来的补充，收购而来的Skype视频电话将被整合进Office 365中，并支持其邮件服务。

　　此外，微软还在触控方面对办公产品进行改良。昨日发布的Metro版One Note 应用，支持用户自然手势完成对Office字体缩放、颜色调整等触控操作。

　　微软方面表示，One Note应用的发布，有利于微软Office向平板方面发展。

　　但有体验者称，Office 365的触控设计并不理想。此外，Office可触控的产品发布，是否具有微软未来彻底脱离鼠标键盘的指向意义还很难说。

　　有分析认为，微软Office 365的推出，也有来自谷歌方面的竞争压力。

　　据财报显示，2011年，微软Office套件营收222亿美元，占微软总营收的31.7%，且Office业务141亿美元的年利润几乎占到微软利润总额的50%，成为微软最赚钱的项目。

　　不过，一项调查显示，在谷歌产品用户中有90%的用户在使用微软Office应用。随着谷歌企业套件Google Apps（包括Google Doc和Gmail在内的企业软件）的推出，微软极其担心这项最赚钱的业务将被谷歌侵蚀。

　　Gartner数据显示，截至今年5月，在新增的付费企业网络软件用户中，谷歌已占据1/3至1/2的市场份额。

　　为了抵御谷歌，微软近来一直在调整Office的市场策略，如加强在零售店的点卡销售等。但较高的市场价格仍然成为Office产品在与谷歌竞争中的最大劣势。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，在移动端备受竞争压力后，微软正想方设法在核心业务上确保优势，并以此作为其在移动领域的突破口，而Office应用具有天然的跨终端、云平台特性，符合这一战略。

　　Gartner数据显示，微软Office目前占据商业生产力软件90%的市场份额，并拥有企业电子邮件超过80%的市场份额。而办公应用也是苹果、谷歌等竞争对手在移动端的空白领域。

　　此外，在渠道上，微软更重视向企业级客户靠拢，以此与谷歌、苹果在移动端展开差异化竞争。新推出的Office 365便搭载有较安全、隐私性强的企业社交网络平台Yammer；同时，Office 365还搭载有企业联系人信息People Card。

　　不过，有分析认为，新推出的Office 365不支持XP、Vista等旧版操作系统或将给微软带来不小损失。