硅谷政变 谷歌资深美女迈耶意外出任雅虎CEO

　　美国当地时间7月16日，举步维艰的互联网巨头雅虎（Yahoo）迎来其近一年以来的第五位首席执行长（CEO）一位在科技业内和时尚业内穿梭的女强人。

　　当天，雅虎在其位于美国加利福尼亚州森尼韦尔的总部宣布，任命曾在竞争对手谷歌（Google）出任关键职务的元老级女工程师玛丽萨·迈耶（Marissa Mayer），为新一任雅虎总裁兼CEO，现年37岁的迈耶同时获邀加入雅虎董事会。

　　迈耶将在7月17日上任，她也成为继卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）、蒂姆·莫斯（Tim Morse）、斯考特·汤普森（Scott Thompson）和罗斯·莱文森（Ross Levinsohn）之后，近一年来第五位雅虎CEO，同时也是雅虎历史上第二位女CEO。前一位雅虎女CEO去年9月被炒。

　　虽然雅虎开始CEO甄选程序已有多时，但迈耶的上任让硅谷业界大感意外。此前，外界一直猜测代理CEO莱文森极有可能被扶正，且CEO候选名单中从未提到过迈耶的名字。不过，雅虎在宣布迈耶的任命消息时甚至都没有提到莱文森。

　　雅虎声明说，这项任命“标志着世界最大消费互联网品牌之一更新产品创新焦点，以提升用户体验和广告收入”。

　　受新CEO上任的利好影响，雅虎股票价格在16日延时交易期间一度上扬超过2%。

　　面对“疆土”不断遭对手企业侵吞态势，迈耶能否向雅虎注入新活力并引领这个互联网巨头打响“翻身仗”，成为业界关注焦点。

　　与迈耶上任时间巧合的是，雅虎定于17日发布第二季度财报。

　　第20位谷歌员工

　　曾几何时，迈耶的名字与谷歌创始人拉里·佩奇（Larry Page）、谢尔盖·布林（Sergey Brin）一样，都是互联网搜索引擎巨头谷歌的代名词。

　　从13年前进入谷歌开始，迈耶从一名软件工程师慢慢升至负责谷歌本地和定位服务的副总裁。在不少谷歌新闻发布会的场合，都可以看见迈耶的身影，其充当谷歌的传声筒对外介绍最新的产品。

　　1999年，迈耶成为谷歌第20位员工，也是谷歌第一个女性工程师。她曾负责过谷歌地理地产的产品管理、工业设计和战略，包括谷歌地图、谷歌地球和谷歌街景等，还有谷歌首页纪念事件“Google Doodle”以及谷歌的搜索业务，雅虎搜索业务的急剧下滑就有她的“功劳”。

　　尽管迈耶工作出色，但在2010年下半年情况发生了变化。当时作为谷歌搜索和用户体验业务副总裁的迈耶被“明升暗降”，获任谷歌本地业务的副总裁。且有消息称，在去年年底，迈耶被排除在了给佩奇提供建议的高管小组以外，这或许让迈耶萌生去意。

　　迈耶有着更高的追求，或者说她并不满足于副总裁这一角色。今年4月，迈耶成为沃尔玛16名董事会成员中的四名女性之一，这是其首次入座上市公司董事会。

　　对于迈耶的离开，谷歌CEO拉里·佩奇和执行董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）均给予高度评价。

　　佩奇称迈耶为谷歌做出了巨大的贡献，“我们会怀念她的天赋。”施密特称赞迈耶“非常善于创新”，是总想向用户提供最佳产品和服务的“真正完美主义者”。

　　随着迈耶入主雅虎，她也成为继惠普公司CEO梅格·惠特曼（Meg Whitman）、IBM首席执行长弗吉尼亚·罗曼提（Virginia Rometty）和Facebook（脸谱）首席运营长谢莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）之后，硅谷企业中又一位顶级女性高管。

　　一个月前获雅虎邀请

　　迈耶称，“雅虎公司有7亿多用户，是互联网首选目的地之一。”

　　迈耶透露，雅虎6月18日首次就出任首席执行长一事征询她的意见，当时，她刚从中国出差回到美国。刚开始，迈耶对离开谷歌不感兴趣。

　　“我只是看见一个巨大良机，能对（互联网）用户产生全球性影响，真正帮助这个企业管理投资组合，吸纳人才，鼓舞和取悦人们。”迈耶谈到面对这一邀请的心路历程。

　　不到一个月，迈耶就决定加入雅虎。迈耶称，自己是美国时间7月16日下午通过电话向谷歌提出了辞职，17日就将加入雅虎。“对我而言，这是苦乐参半的一天……谷歌真的是我家……定义我的生活。”迈耶说。

　　迈耶称，自己在谷歌度过了美好的时光，但雅虎是“互联网领域的最好品牌之一”。此前，迈耶在接受采访时曾透露，影响自己做决定的有两种因素，一是周边聪明的人迫使自己去用新方式来考虑事情，二是做一些自己尚未准备好的事情能让你学到更多。

　　由于迈耶的离职过于突然，谷歌尚未宣布迈耶的接班人选。

　　市场分析企业杨基集团分析师卡尔·豪认为，迈耶是为了创造奇迹，“但坦白说，她的确是能做成这事的人之一。”

　　在迈耶上任前，5月接替斯考特·汤普森，任雅虎代理CEO的罗斯·莱文森一直被视为热门人选。据称，如果雅虎将自己定位为媒体公司，那么会选择莱文森而不是迈耶。有消息称，在无望成为CEO后，莱文森考虑离开雅虎。

　　产品经理“标签”

　　“如果迈耶能把雅虎拉出泥潭，将会青史垂名，几乎与乔布斯重塑苹果一样。”Gartner分析师维纳称，迈耶做出了一个很好的选择。

　　不过，美国媒体对于迈耶转投雅虎，几乎发出了同样的疑问：迈耶是否真能带雅虎走出泥潭，重振复兴这个此前多位雅虎CEO未能达成的目标。一些美国媒体认为，雅虎现阶段虽有可观互联网用户，但在利用互联网社交属性等方面落后于谷歌、Facebook等竞争对手。要想重振雅虎，迈耶面临不小挑战。

　　近些年来，雅虎可谓接连失意，广告份额逐步下滑，最近一年CEO人选更迭频繁，年初上任的斯考特·汤普森更是因为“学历门”而被迫下台。在包括Facebook等社交媒体兴起后，还拘泥于传统网络业务的雅虎对互联网用户吸引力大不如前，

　　根据市场调查公司Emarketer的预测，雅虎今年在全美在线广告业务中所占份额将跌至7.4%，比2009年下跌一半以上。ComScore数据则显示，今年前5个月，雅虎旗下网站在美访问量下跌11.3%。

　　外界本来预计，在莱文森“扶正”后，通过其在广告领域的经验，加上雅虎亚洲资产脱手后，或能一心一意带领雅虎重回增长轨道。

　　现在迈耶有多少治愈雅虎的“良方”？《福布斯》网络版撰文称，选择迈耶是雅虎的胜利。首先，迈耶的名声就能为雅虎带来良好的声誉，也有利于雅虎继续网罗人才；迈耶选择雅虎，并非是出于金钱的考虑，而是对雅虎的信心；再次，迈耶对于谷歌产品了如指掌，并且获得了巨大成功，这些经验对雅虎是个很大的帮助。

　　不过，迈耶也有“硬伤”。迈耶虽然曾是谷歌高管，但始终负责的只是部分业务，欠缺大局观；其次，作为一个工程师，迈耶曾带领谷歌推出了不少令人称赞的产品，但Forrester分析师范博斯科克质疑，让一个前产品经理进入CEO的角色，是否能令雅虎拥有一个清晰的愿景。这位分析师指出，迈耶在市场推广方面缺乏经验，另外，她可能会过多关注单项产品，而对“统一的品牌和战略”缺乏认识。

　　迈耶对自己的新职位则信心满满。她表示，其在谷歌就是传递优秀的用户体验，来取悦和启发用户，“我准备在雅虎也这么做，给终端用户一些有价值、令人高兴的东西，让他们每天都想来雅虎。”

　　迈耶称，她将致力于更好地使用雅虎的老牌业务产品，诸如电子邮件、体育新闻和雅虎金融服务；同时将雅虎的业务延伸至移动互联网和视频业务。迈耶刻意回避了在搜索业务上与老东家谷歌叫板的话题。

　　作者：是冬冬