引入腾讯 财新追逐跨媒体传说

　　7月19日，财新通过微博宣布，完成最新一轮新股融资，投资方为腾讯。

　　财新传媒相关负责人张立晖接受本报记者电话采访时确认上述消息，她表示：腾讯入股只是股权上的合作，内容与经营方的合作，存在“想象空间”，但那是“今后的事”。

　　张立晖同时表示：腾讯一直 是财新最紧密的内容合作伙伴。

　　财新传媒成立于2009年12月，浙报传媒出资4000万元持股40%。天津知衡企业管理咨询合伙企业、天津域富企业管理咨询合伙企业、天津汇思企业管理咨询合伙企业分别持有财新传媒20%、20%和19%的股份，剩余1%股份由自然人葛倩持有。

　　其中知衡、域富、汇思为一致行动人，其共同委派的董事达到财新传媒有限公司董事会组成人数的半数以上，为财新传媒有限公司实际控制人。

　　在腾讯入股之后，财新传媒及腾讯没有公告腾讯投资金额及腾讯持股比例。之前有传言称：腾讯持股19.77%的股份，挂牌价格为5647.60万元。以此计，财新传媒估值不到3亿元。

　　本报记者就此联系腾讯负责此轮投资的腾讯投资部相关负责人叶帼帧，其电话一直处于无法接通的状态。截至发稿，未收到腾讯关于此事的回复。张立晖则表示：此轮融资不公布投资金额及腾讯持股比例。

　　5G创始人，IT分析师洪波认为，胡舒立创立财新传媒时，其目的就是做全媒体。不仅是做传统杂志，所有互联网内容业务，包括图文、视频、移动互联网都要做。洪波认为互联网业务是整个财新传媒“最重要的战略方向”。

　　事实上，财新传媒之前一直强调“直接到达用户”的能力，比较少与门户等新媒体运营平台进行合作。洪波认为：这种模式压窄了渠道，减少了财新内容与读者见面的机会。

　　张立晖说，财新也不是完全拒绝门户的转载，主要是看合作是不是“物有所值”，此前即一直与腾讯合作，一个合作条件即是，腾讯转载财新内容时，给予比较好的位置。洪波认为：腾讯入股后，至少双方在内容的合作会更加深入。

　　“传统媒体+新媒体”一直是个美丽的传说，且不乏为造梦而折戟的先烈。

　　最著名的“先烈”即是2000年AOL（美国在线）与时代华纳的合作，而中国的案例则是“阳光卫视入主新浪”。最终都是无果而终。

　　但在洪波看来，不论“新浪+阳光卫视”还是“AOL（美国在线）+时代华纳”，是两个公司直接合并，一方面包括整个管理团队合并，一方面包括业务的合并，两种合并从来就没有成功过，反而造成了“争权夺利”的混乱与冲突。

　　根据目前公布的消息，腾讯此次为纯财务投资，财经传媒仍然独立运作，所以并不存在上述问题。“腾讯+财新”或能例外，成就“跨媒体”这个梦想。

　　洪波认为，腾讯与财新合作，在“打通最后一公里”方面存在优势。但在互联网上，内容直接产生广告的能力“正在迅速衰减”，内容只能获得用户，网站再通过互联网增值服务获得收益。

　　之前，财新传媒一直在“内容价值最大化”的道路做探索。记者采访获悉，早在2010年，财新传媒曾试图拉阿里巴巴集团入股，与腾讯“拥有最后一公里”不同，阿里巴巴旗下的电子商务资源有强大的货币化能力，是“内容价值最大化”更佳选择。

　　作者：侯继勇 (来源：21世纪经济报道)