企鹅要把电商玩大：短期内很难形成巨大的影响

　　本报记者 罗小卫 北京报道

　　马化腾在电商领域终于加快了竞争的步伐，成立腾讯电商控股公司、投入10亿美元，如今又宣布启动QQ网购开放平台，两个月的时间，腾讯在电商领域动作频繁。

　　作为互联网行业的全能选手，腾讯的高调杀入，无疑会让电商同行们心有余悸，

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• 浙报传媒

　　拉来了300家商户

　　“电子商务是下一波互联网发展的重大产业机遇。在未来5年，我们面对的是一个2万亿可期的市场规模，互联网驱动的信息文明将深刻改变传统商业的格局。”7月19日，腾讯电商控股公司CEO吴宵光在该公司一个闭门会议中如是称。

　　当天，《华夏时报》记者从腾讯公司内部证实，腾讯电商控股公司于当日正式宣布启动QQ网购开放平台。而且首批将接入300余家顶级商家，并计划在今年年底前引入超过1000家具有一定销售规模及具有良好服务能力的商户入驻QQ网购开放平台。

　　值得注意的是，这些商家均为过去几年在淘宝、京东等电商平台已经证明了自己服务能力并有较大销售规模的商家，据估计这300家商户2011年在各大电商平台的总销售额超过了570亿元。

　　腾讯表示，对于首批入驻商家在今年内将免除包含进场费、广告费、扣点等在内的全部费用，并承诺投入大量营销资源，帮助商家店均UV（Unique Visitor,独立访客）平均翻三倍，让80%以上的商家在QQ网购实现盈利。

　　与其他电商平台大规模招商不同的是，QQ网购在初期将采用定向邀请的模式邀请商家加盟，获邀入驻的商户不仅需要具备较高的品牌知名度之外，还必须在销售额和服务满意度方面排名领先。除定向邀请的商家之外，腾讯将在今年下半年公布QQ网购具体的招商政策。

　　“在腾讯内部我曾经将腾讯电商未来的发展比喻为爬珠穆朗玛峰，我们究竟该爬南坡还是爬北坡，大家都知道珠峰北坡道路笔直但比较艰辛，南坡道路平缓但比较漫长。我感觉跟着淘宝的路走，就好比爬南坡，前面有行业老大不断试错，我们会非常平稳，但无法打造独特的竞争优势。”吴宵光当天在闭门会议中如是称，“瞄准消费者体验升级、利用腾讯在产品、技术、流量以及数据挖掘方面的行业领先优势，打造差异化的核心竞争力就好比爬北坡，虽然难度很大，挑战很多，但只要实现了，就是一条快速崛起的康庄大道。如何选择，不言而喻。”

　　突袭电商同行

　　腾讯在互联网领域被称为“全能性选手”，即时通讯（IM）、门户、搜索、社交、电商……无一不涉足。

　　根据易观智库发布的《2012年第一季度中国B2C市场季度监测》数据显示，腾讯B2C业务市场份额为2.34%，排名第四，排在其前面的分别为天猫（37.38%）、京东商城（17.23%）、苏宁易购（2.35%）。

　　虽然目前不如天猫、京东商城风光，不过对于这一块，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾相当重视。

　　就在今年5月18日腾讯大重组中，马化腾单独成立了腾讯电商控股公司（ECC），专注运营电子商务业务，而且在一个星期后即5月24日，马化腾进一步宣布，将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元，构筑新一代电子商务开放平台。同时还宣布，集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长。

　　腾讯电商布局分为三层，分别是C2C领域的拍拍、B2C领域的QQ商城以及其投资的B2C企业组成的网购平台。启动开放平台后，腾讯将这些平台架构整合为统一的“QQ网购”。

　　易观国际分析师陈寿送7月19日对《华夏时报》记者分析，腾讯“自营电商业务在多年的尝试中并没有取得效果，开放平台是腾讯电商的主要机会”。

　　吴宵光认为，电子商务的第一波发展浪潮实现了商品信息的透明化。第二波浪潮则实现了交易信息的透明化，主要解决了网络交易当中的支付问题和信任问题。“第三次发展浪潮，我认为将来自于供应链及物流信息的透明化。”

　　而在这第三波浪潮中，各家已经开始布局。

　　就在7月10日，国内电商老大马云的阿里系推出“聚石塔计划”，阿里将之定义为一个“开放的电商云工作平台”，汇聚整个阿里系的各方资源。不仅如此，就在腾讯推出网购平台的前一天即7月18日，阿里系中主攻B2C业务的天猫公布了2012年下半年整体让利举措，总计投入10亿元。与此同时，天猫启动“商家优选计划”。

　　市场普遍认为，天猫的“商家优选计划”是对腾讯QQ网购开放平台的阻击，防止腾讯“挖墙脚”。

　　陈寿送对本报记者分析，腾讯电商目前面临的主要问题是“电商基因的缺失”。“腾讯开放平台短期内还很难形成巨大的影响力，商家和平台需要时间磨合。短期内规模不上去，也很难言对于天猫和京东有什么实质的影响。”

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　　马化腾入股财新意图

　　本报记者 罗小卫 北京报道

　　财新传媒的一则融资公告引发了平面媒体与互联网行业的轩然大波。恍然之间，腾讯成为财经名人胡舒立领衔的财新传媒股东，腾讯当家人马化腾要做什么？

　　“财新完成了最新一轮新股融资，欢迎腾讯加入成为股东之一，而浙报控股亦保持原有持股比例不变。腾讯不参与财新传媒的日常运营，财新传媒未来仍会坚守独立专业的采编方针，为广大受众带来高质量的财经新闻和资讯。”7月19日，财新传媒在其官方微博中如此公告称。

　　众所周知，财新传媒是由胡舒立带领《财经》杂志核心团队出走后于2009年12月创办的，当时浙报传媒出资4000万元持股40%。天津知衡企业管理咨询合伙企业、天津域富企业管理咨询合伙企业、天津汇思企业管理咨询合伙企业三家公司分别持有财新传媒20%、20%和19%的股份，剩余1%股份由自然人葛倩持有。

　　“腾讯入股财新，是公司的战略投资。”腾讯投资者关系部助理总经理、新闻发言人叶帼贞7月19日接受《华夏时报》记者采访时表示，“财新拥有专业的采编和经营团队，以及高质量原创财经新闻能力，而腾讯多年来积累了运营中国网民UV访问量最高的门户网站和领先社交媒体的经验，双方将会在多方面展开战略合作，把高质量的财经新闻推送到更广泛的读者群体。”

　　资料显示，2011年9月份，浙报传媒曾经将财新传媒19.77%股权在浙江产权交易所挂牌转让，挂牌价格为5647.60万元。根据浙江产权交易所网站上所披露的财新传媒截至2011年7月最近一个年度审计报告显示，流动资产3711.14万元，货币资金1226.06万元，应收账款2485.08万元。其中，公司主营业务收入为3147.36万元，营业利润为亏损3315.09万元，净利润为亏损1426.79万元。

　　此前有市场观点推测，腾讯所获得的股份可能来自于浙报传媒，不过根据财新传媒的公告来看，并非如此。但对于腾讯在财新的占股以及股份来源，双方并未透露。

　　“腾讯入股财新从大的方面来讲是布局传统媒体，进而发展全媒体布局的传媒企业，但是更实际的意义在于可以从中吸取平面媒体的内容优势，无论是内容创生，还是内容运营，从而加强自身网络媒体的内容质量及深度，进而获得更广泛受众，尤其是高端受众的认可。”易观国际首席分析师李智7月19日接受《华夏时报》记者采访时分析，“不排除腾讯与财新在内容方面进行差异化合作的可能性，但是短期来看意义不大，产生不了协同效应。”