胡润：95名员工中7人专门制榜

　　本报讯（记者 袁孜学） 一石激起千层浪。公众对财富的话题始终有着浓厚的兴趣。昨日本报在新财经周刊封面刊发“走穴楼盘 ‘榜爷’胡润的掘金秘籍”，引发媒体及业界广泛关注，新浪、搜狐、腾讯、网易等多家门户网站转发了这篇报道。

　　有网友这样认为地产商邀请胡润的目的。“作为一名在中国创业的外国人，帮中国人记录着中国富豪，地产商请他，总比请那些漫天要价的明星要有价值吧！”网友表示。也有网友认为，“借洋人来宣传自己，抬高自己的地位。”

　　胡润本人又怎么看？已不是一次面对质疑的胡润如何回应“粗制滥造”?昨日远在英国的胡润接受本报记者采访时表示，每次发榜前都精心准备，不能简单说是“粗制滥造”和“简单复制”，但是有一些问题和瑕疵也在所难免。

　　胡润回应

　　有95名员工只有7人制榜

　　针对外界的质疑，似乎已是胡润的家常便饭。昨日远在英国的胡润接受了本报记者的电话采访。对于走穴楼盘时所发布的一些区域性富豪榜或者是财富报告，被质疑质量存在问题时，胡润对本报记者表示，每次与各楼盘合作要发布的报告都是经过精心准备的，并不是简单地从主榜中挑出一些内容就组成了一个区域性榜单，所以不是粗制滥造或者简单复制，但是有一些瑕疵或者问题也在所难免。

　　记者统计发现，仅2011年胡润就发布各类富豪榜、子榜以及财富报告26个。针对这每年都发大量的榜单，胡润手下有那么多的人力来操作如此庞大的调查吗？胡润告诉记者，目前他的公司一共有95名员工，其中大约有7个人专门制作榜单。榜单都是采用自己调查的方式，并没有进行调查业务的外包。

　　对于自己制作各类榜单的数据，胡润表示是有出处的，他举例去年其与中国银行合作发布了《2011中国私人财富管理白皮书》，其中所使用的数据就来自中国银行多年来对客户的统计分析，具有一定的代表性与权威性。但是对于各个地域富豪的调查依据，胡润并没有给记者明确的答案。

　　对于自己的出场费用，胡润依然没有回应，他表示这是其公司收入的组成部分，拒绝对外界透露。

　　网友热议

　　声音出现两阵营

　　昨日新浪微博对“走穴楼盘 ‘榜爷’胡润的掘金秘籍”进行了转载，随即微博上立刻出现了热议。记者发现，博主们发言比较踊跃，而观点之间的碰撞带了一点火药味。记者发现微博上出现了挺胡润派和反对胡润的两派声音。以下是记者选取的部分新浪微博网友的观点：

　　挺胡润派

　　他的普通话

　　和杀猪榜都牛

　　网友“zmy117”：

　　这是一个比中国人更了解中国国情和中国人情的外国人。

　　网友“A1General”：

　　洋人变成中国通，那还不一拿一个准……

　　网友“heypat”：

　　帅哥，他的普通话和杀猪榜都牛。

　　网友“冥冥之猪”：

　　回复@柏原虫_Frankie:人家早摸清中国人了，就靠这挣钱，没啥不好的。

　　反对派

　　胡润的时代应该结束了

　　网友“胡鸣子”：

　　胡润榜单确实有问题，这个是可以不用相信的。

　　网友“白永秀”：

　　（微博认证：西北大学经济管理学院）这主要是中国人的毛病，只认洋人，不认国人。借洋人来宣传自己，抬高自己的地位。

　　网友“薇vivian09”：

　　（微博认证：《私人飞机》杂志主编段薇）榜单失去了消费者的信任，胡润失去了客户的信任。胡润的时代应该结束了。

　　2011年胡润发了创纪录的26个榜单

　　1月 2011至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告

　　2010胡润餐饮富豪榜

　　2010胡润金融富豪榜

　　2010胡润能源富豪榜

　　2010胡润套现富豪榜

　　中国富豪特别报告

　　3月 2011胡润艺术榜

　　4月 2011胡润财富报告

　　2011胡润慈善榜

　　2011胡润乐退报告

　　5月 2011胡润上海财富白皮书

　　2011胡润少壮派富豪榜

　　6月 中国奢华旅游市场白皮书

　　2011中国外来富豪榜

　　2011胡润品牌榜

　　7月 2011富豪消费价格指数

　　9月 2011胡润百富榜

　　2011胡润女富豪榜

　　2011全球白手起家女富豪榜

　　10月 2011胡润套现富豪榜

　　2011胡润东北地区财富报告

　　2011胡润新能源富豪榜

　　2011中国私人财富管理白皮书

　　2011胡润潮流先锋报告

　　11月 2011胡润中国企业家国际化报告澳大利亚与新西兰

　　2011胡润山东地区财富报告

　　分析

　　胡润是营销榜单还是营销“自己”？

　　胡润走穴全国各地楼盘捞金，作为经营富豪榜的胡润来说，被诸多网友认为，“充分了解中国国情、中国市场”，抓住了社会转型时期的公众心理以及房地产调控产业机会。

　　而胡润将自己制作的富豪榜前加上自己的名字，更是被营销专家认为是精明之处。胡润通过制榜，通过榜单的影响也提升了自己的知名度，这样其走穴也就顺理成章。国内知名的营销专家路长全对记者表示，“胡润”用个人的名字给榜单冠名，依靠这种方式更加突出了自己的品牌价值，在把自己的排行榜推向全中国的同时也把自己推向了广大公众与媒体。当开发商想到需要邀请一个富豪榜制作者时，他们就会首先想到胡润这个活生生的人，而不是《福布斯》这样一本杂志，即便你能邀请到福布斯杂志的中国区社长，但是公众又有几个人知道他是谁呢？

　　延伸

　　榜单经济

　　需要优胜劣汰

　　富豪榜经过多年的发布造势，特别是胡润的版本，还有来自美国的《福布斯》杂志所推出的版本，拼抢富豪榜发榜的市场。

　　申银万国的首席经济分析师李慧勇对记者表示，富豪群体的神秘，以及目前社会财富公开化、透明化不够，导致了社会经济发展在客观上对富豪榜或者其他榜单的需求逐渐增多。他介绍，“榜单经济”其实就是“注意力经济”，因为榜单最重要的作用就是通过对同一个领域进行位次明确的排名，从而吸引公众的注意力。

　　互联网实验室创始人、清华大学博士方兴东对记者表示，在胡润涉足该领域之前关于中国的富豪和中国人的财富研究是一片空白，他对于排行榜在中国兴起是起到了巨大推动作用。对于目前富豪排行榜泛滥，他认为其中存在商业利益的驱使原因，“很多人显然是通过排行榜赚钱，在国外也是这样。”他表示，“但是通过排行榜赚钱的合理方式应该是制作并发布一个准确、公正、透明的排行榜，体现出权威性，从而赢得媒体和公众的赞许，而不能是依靠公众质疑榜单来博眼球，进而牟取利益。而这样的榜单长期下去肯定会被市场所抛弃。”对于“榜单经济”的未来，方兴东认为实际上需要政府有关部门来制定规范，做出适当的监管，同时也需要市场通过一段时间来优胜劣汰。

　　“走穴楼盘 ‘榜爷’胡润的掘金秘籍” 续

　　评论

　　胡润走穴，是在用信誉“套现”

　　因制作“百富榜”成名、被网友戏称“榜爷”的英国人胡润最近有点儿忙，忙着到全国各地的楼盘走穴。一夜之间，为何全国各地的那么多的地产商变身“胡椒粉”？地产商究竟看上了胡润身上的哪一个卖点？他们为什么愿意听胡润讲那些似乎并不靠谱的“富豪的故事”？其实答案很简单，他们看中的就是胡润这些年制作“百富榜”所积累起来的“公信力”和随之而来的影响力。反正都要请明星代言，与其请风马牛不相及的文体明星，还不如请这位中国企业的“裁判员”来得物美价廉。但如果裁判员突然下场当了运动员呢？

　　在市场中，所有的行业都需要“裁判员”，有主动的，有被动的，有官方的，有民间的，这些裁判员手中掌握着左右行业成败的权力。官方的裁判员不必说，是政府的各个职能部门，他们的权力是民众授予的。而民间的裁判员，主要是媒体，他们的权力是观众和读者授予的，而维护权力的一个很重要的基石就是公信力。比如说我熟悉的电影行业，行使裁判职能的是“影评人”，他们的评价，直接影响电影票房的好坏，而影评人的这种力量则来自于他们长期在读者心目中积累的公正、客观、内行的评价。长此以往，影评人就成为了业界不敢得罪，甚至要去讨好的权威。媒体也是如此，你能够客观地报道新闻事实，就能够赢得公信力，就能够赢得市场。因此很多国际大媒体都会把公正客观报道新闻事实写进他们的业务规范中，因为这是安身立命的根本。然而并不是每一个掌握权力的人都会善用权力，因为有权力就可以寻租，就可以“变现”。比如说影评人这个行业，如果其中很多人拿了电影公司的红包，对一部超级烂的电影“交口称赞”，这也许就会影响票房走势，让烂片盈利，尤其在电影市场刚刚起步，影迷尚不成熟的时候，比如现在的中国电影市场。然而这样的权力寻租并不会持续多久，你的公信力丧失了，你的权力也就丧失了，就像喊“狼来了”的孩子，每一次叫喊，都向死亡更近了一步。

　　在我看来，胡润就是在挥霍着他的信誉“套现”，他的“百富榜”给他带来了权力，而维护权力的前提就在于你要维护游戏规则，当你滥用自己的影响力，为金钱代言，并简单粗糙地炮制各种榜单的时候，你也就与公众视线渐行渐远了。我们其实也清楚，对于公众来说，“百富榜”就是个娱乐化的东西，但就像足球比赛，娱乐也要遵守规则，否则也只有臭大街的份。

　　胡润也曾信誓旦旦地说：“胡润百富榜，我希望它能成为一个中国百年企业的招牌。”现在看来，这不太容易。胡润最初的成功，首先得益于他把自己的名字和“福布斯”联系到了一起。为什么会这样，因为我们信赖这个“百年老店”，90多年来，福布斯排行榜一直是业界的权威，它的威信源于它的特点：前瞻性强、不妥协的精神、观点鲜明、反传统、不拘一格……因为这样，这个被郭德纲称作“服不服排行榜”的榜单获得了影响市场的力量。

　　从现在的表现来看，显然胡润不打算坚持下去了。我们不清楚他的原因是什么，是入乡随俗了学会了我们的这一套，还是打从一开始就憋着赚一点快钱，但有一点是清楚的，在市场发展的初期，在眼球经济横行的当下，在人们狂热而盲目地四处乱撞的时候，实在是会诱惑着一些“裁判员”们，迫不及待地下场了，然而市场终将完善起来，“学费”不会缴纳很久，胡润们也终将会被福布斯们取代，我们只需要心平气和地看热闹就行了。

　　本报评论员 牛角