奢侈品在华销售首现负增长

　　日前，奢侈品牌博柏利发布财报显示在华增速降五成；普拉达、路易·威登等奢侈品牌今年在华份额也均下降，中国已不再是奢侈品的避风港？

　　羊城晚报讯 记者孙晶报道：“今年国内的奢侈品不再像往年一样有两位数增长，有的甚至同比下降。”昨日，广州一家高端购物中心的

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• 广州友谊

　　一线品牌单店销售首现负增长

　　黄女士的先生是地产中介公司的老板，她一向是广州友谊、丽柏的常客，然而现在她的购物习惯开始发生了改变。“我女儿在英国留学，我都让她帮我直接在国外买东西，有的品牌比国内便宜一半以上。”黄女士告诉羊城晚报记者，她已经不太愿意在国内买奢侈品了。

　　“太古汇的奢侈品价格的确太贵了，我偶尔逛逛，但只会看好款式去香港买。”服装商人陈先生说。

　　一位奢侈品资深经营者向羊城晚报记者透露，今年以来明显感到奢侈品消费增长乏力。“一方面海外市场和国内市场的价差比较大，从国内上分流了不少消费者前往海外购买。另一方面，从今年一季度开始，国内经济环境导致的消费疲软也开始逐渐在高端消费品上显现出来。”

　　羊城晚报记者了解到，在上月底广州友谊全场五折的大促销中，奢侈品的消费也未见明显拉动。有知情人士更透露，广州一个国际知名品牌的单店销售今年甚至罕有地出现同比负增长。

　　中国市场奢侈品消费需求减弱

　　事实上，近日多家奢侈品上市公司纷纷公布财报，都显示今年以来各品牌在华销售与往年的快速增长截然相反。

　　日前普拉达发布财报显示，其在中国的市场份额下滑，比其12个月高点降低了25%。英国时装品牌博柏利集团发布财报称，该公司第一季度亚太地区(以中国为主)销售增速从上年同期的67%跌至16%，下跌超五成。此外，包括路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中国的市场份额也有所下降。

　　不单是奢侈品的箱包、服装，连珠宝、手表行业也出现了需求减弱的迹象。瑞士历峰集团旗下钟表和珠宝品牌卡地亚CEO福纳斯日前透露，中国对卡地亚高端手表的需求正在减缓。在香港上市的周大福7月11日晚间发布财报称，截至6月份的最新一个财季，其收入增幅仅为16%；利润率较高的珠宝镶嵌首饰在销售额中的占比由3月底的27%降至22%。中国最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露，最近几个月以来，国内对高端手表的需求增速已放缓至个位数。

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　　中国不再是奢侈品避风港？

　　“目前奢侈品在中国的增长乏力还是受到全球性经济下滑的影响。”广东流通业商会执行会长黄文杰认为，原先中国是个避风港，但是中国已持续两年多的调控政策，已让从房地产到包括零售业的上下游都受到了影响。“奢侈品增长放缓就是以消费负面因素波及到高端消费为标志，来显示整个零售链条的高中低全面受到影响。”

　　对于消费前景，黄文杰认为，由于整个经济环境的发展态势还不明朗，可能对消费信心的负面影响较大。财富品质研究院院长周婷则表示，相关调查显示，有三分之一的高端人群表示今年会收缩对奢侈品的购买预算，三分之一表示持观望态度，仅余下三分之一表示会继续此前的预算计划或增加。

　　黄文杰指出，国家目前从金融手段方面在逐步放宽，如果没有进一步实质性的严控政策出台，预计随着房地产的逐步回暖，零售业也会逐步触底反弹。在这种大势之下，奢侈品在高端市场的回暖速度可能会更快。他认为，众多国际奢侈品品牌仍看好中国市场总量。

　　CFP供图

　　孙晶