郑作时：政府办奥运，企业争表现

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　　北京奥运会上，很多国内公司大做广告，当时大家都觉得这些公司真是有钱，真是为国家做了贡献。殊不知它们真是在错误的时间点上花了太多的钱，也真是太把政府的能力当成回事，当然，政府大操大办的盛典，企业又岂敢不争相表现下呢？事实上，舆论引导下的“奥运经济”不但没有在国内引起多大效应，奥运后的中国经济更是滑入了一个下行周期。直到现在，我们每个人所能“享受”到的北京奥运成果，就只有通货膨胀了。

　　中国古代有一种说法叫“乐输”，所谓乐，就是愉快；输，就是拿出钱来，合起来说就是愉快地拿出钱来。拿出钱来干什么呢？皇家要做大事，财政里没有钱了，怎么办呢？这时候就把眼光转向商家大户了。“乐输”也就派上用场了，商家就得愉快地拿出钱来，帮着皇家把事儿给办了。大到敌人侵略，小到赈济灾民，甚至是像乾隆南巡，“乐输”常常是用得上的。

　　说实话，真要掏出钱来，谁也“乐输”不了，谁拿出钱来不心疼呢？不过，因为中国是皇家天下，“普天之下，莫非王土，率土之滨，莫非王臣”。商家在皇家面前没有“不”字可说，皇家认为商家必须“乐输”了，你就是借债，也得把钱交上来，而且还真得做愉快状。否则你的生意就别想做了。举例而言，乾隆南巡，“乐输”得最多的是盐商，为什么呢？盐商都是在皇家的直接特许下做生意的，不“乐输”，明儿就让你回家抱孩子去。

　　那么，“乐输”与奥运有关系吗？有的，我们慢慢往下看。

　　1984年是现代奥运会的一个转折点，当年美国洛杉矶拿到了举办权，邀请了一个叫尤伯罗斯的人来筹办，开辟了民间承办奥运会的先例。本来洛杉矶能拿到奥运主办权是因为没有城市竞争，当年奥运会可是只花钱不赚钱，奥运一开，主办城市政府的几十亿美元就没有了。所以到1984年，已经没有城市有热情再来竞争这个机会了。

　　可是尤伯罗斯却创造了一个范例，当年他通过广告招商、卖电视转播权等新手段来开源；同时以不盖新设施、使用志愿者为大会服务两招来节流，神奇地让奥运在1984年成了盈利项目，他负责的承办奥运的组织，反而盈利了2亿多美元。把陷入困境的奥运会拉上了一个新道路，从此之后，奥运会是可以赚钱的，这个说法自然深入人心。

　　奥运会是能赚钱的。可是也要分在什么时候，伦敦的这届奥运会，肯定就不行。很显然，经济萧条的时候，作为招商主体的企业，这时候都在考虑一个现金流的问题。甚至，在自由市场的英国，到奥运开始的时候都有人在罢工，抗议政府把自己的钱花了。

　　有人说了，英国不是民主国家吗，怎么政府还能不代表民意呢？其实罢工者是少数派，大部分人是愿意奥运在伦敦的。可是少数派也就表达自己意愿的权利，所以伦敦还是有点闹哄哄的。

　　可是如果是在中国，那就不一样了。如果我们把四年前的北京奥运和现在的伦敦奥运来做一些比较，就会发现一些很有趣的现象：

　　2008年前的中国，到处流传着奥运经济的说法，股票更是猛涨、人们都觉得中国这回捞到奥运的机会，肯定是要发达了。不过结果我们都看到了，事实证明那都是胡扯，舆论引导下的“奥运经济”不但没有在国内引起多大效应，奥运后的中国经济更是滑入了一个下行周期。直到现在，我们每个人所能“享受”到的北京奥运成果，就只有通货膨胀了。

　　其次，在北京奥运期间，国内有很多“乐输”的商家。当然，今日中国之“乐输”，与古代大不相同。古代因为是皇家天下，所以仅仅靠恐惧的威胁就足够让商家们掏钱了，今天的乐输必须加上“奥运经济”的忽悠，让商家们相信“奥运经济”真是可以让出钱的公司的品牌一飞冲天，顾客都像傻了似的拼命买它的东西。从而“愉快”地把钱交了。

　　忽悠的特征是说了就算，只要“乐输”的商家们信了，把钱掏了，把事儿办了，之后“奥运经济”一词如泥牛入海，再无踪影。要不我们怎么再没看到北京奥运算过赚了多少钱呢？

　　到目前为止，我看到的利用北京奥运最精明的公司是：有一家国内企业预见到了北京奥运后中国经济会收缩，所以在2008年人们情绪都非常亢奋的时候，这家公司的董事长决定把自己2009年的产能做成提前的订单，全部以折扣的方式买给他的经销商。这个企业家说：“任何一个在奥运上花大钱的国家，之后的经济开支一定会收缩，而国内的经济主要靠政府投资，因此北京奥运之后收缩是必然的。”

　　这家公司也因此躲过了经济收缩时产品价格大幅下跌的周期。

　　从“奥运经济”的动向来看，中国经济是有已经一些自由交易的特征，但未必是全部。我们的商家，“乐输”的习惯还在。北京奥运会上，很多国内公司大做广告，当时大家都觉得这些公司真是有钱，真是为国家做了贡献。殊不知它们真是在错误的时间点上花了太多的钱，也真是太把政府的能力当成回事，当然，政府大操大办的盛典，企业又岂敢不争相表现下呢？比如联想，在大手笔赞助北京奥运之后，就亏了两年，市场经济是无情的。

　　经济这个词，除了指宏观上的国家发展形势之外，从微观来说，就是少花钱多办事。可能是北京奥运的总账太不划算，所以今年伦敦奥运上国内企业很少再有大手大脚赞助和做广告的了。但其实，这时候敢于顶风而上的企业，倒真的是值得注意的。一则这样的企业通常都会有足够的现金储备；二则敢为人之不为之事，这份胆量就不小。

　　（作者系财经作家）

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