梦工厂携中国风“落沪” 与迪士尼错位竞争

　　梦工厂携中国风“落沪”与迪士尼错位竞争？

　　每经记者 夏冰 发自上海

　　中美电影产业合作终于等来这关键一步的迈出。

　　昨日（8月7日），《每日经济新闻》记者获悉，美国梦工厂动画公司与华人文化产业投资基金牵头的中方公司合资组建的“东方梦工厂”正式落户上海徐汇滨江。东方梦工厂合资项目由中方控股55%，美方持股45%，首轮投资将达3.3亿美元。

　　合作双方证实，电影《功夫熊猫3》将回到中国故乡，由美国梦工厂与上海东方梦工厂联合拍摄出品，预计将于2016年问世。2017年，东方梦工厂首部本土原创的动画电影将以中国元素为主题，在全球同步发布。合资公司称，东方梦工厂在发布《功夫熊猫3》后将形成每年一至三部的生产能力。

　　与此同时，中美双方还宣布将投资超过200亿元，在徐汇滨江建设包括影院、剧场、餐饮等设施的大型城市综合娱乐旅游区“梦中心”。

　　梦工厂上海“造梦”

　　作为国内首家中外合资的动漫电影公司，东方梦工厂由华人文化产业投资基金（CMC）、上海东方传媒集团（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）与美国梦工厂（DWA）合资组建，将打造中国的动画形象及实景，继而在中国及全球市场推广。该公司首轮投资3.3亿美元，是迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一。

　　而总部位于上海的华人文化产业投资基金，则是首个获国家发改委审核通过的文化产业股权投资基金，由上海东方惠金文化产业投资有限公司与国家开发银行等共同发起设立，基金规模50亿元，黎瑞刚担任该基金的董事长兼总经理。

　　今年2月，华人文化产业投资基金牵头中方公司敲定与美国梦工厂动画合作的框架协议。据介绍，合资公司将主要负责影视内容及其衍生产业的开发。

　　《每日经济新闻》记者了解到，东方梦工厂将由两个业务板块构成，包括影视产品及其衍生产业，以及位于徐汇滨江的大型都市文化集聚区——“梦中心”。其中，东方梦工厂以自营及与相关伙伴合作的形式，启动动画技术研发、动画影视制作、版权发行、衍生产品、演艺娱乐、数码游戏等多个业务领域的合作。而总投资将超过200亿元（合约31亿美元）兴建的“梦中心”规划包括5~6个剧院、十几个影厅，该中心将被打造成大型城市文化集聚区，届时可匹敌纽约百老汇和伦敦西区，按计划将于2016年竣工投入运营。

　　“‘梦中心’不是一个主题公园，它有别于中国已有的其他大型文化娱乐项目，与迪士尼乐园等娱乐设施形成互补关系。”东方梦工厂项目背后推动人、重新回归的“黎叔”（黎瑞刚）作为华人文化产业投资基金的董事长兼总经理如是说。目前，“黎叔”已通过华人基金投资控股原属新闻集团全资拥有的星空卫视、ChannelV及全球最大的华语电影片库。

　　业内人士透露，华人基金相比SMG少了浓厚的政府背景，在进行国际媒体并购时可规避一些争议。而在上海发展影视娱乐业，依然存有足够空间，“黎叔”的回归除了能够重新推动娱乐板块的商业化之外，还能够利用集团旗下的上海电影（集团）有限公司等发展电影产业化。

　　觊觎中国市场已久

　　近年来，中国动画产业仅有几部成功作品。随着《功夫熊猫》系列在华大获成功后，动画巨头梦工厂将庞大的市场野心伸向了世界发展最快的电影市场——中国。

　　业内分析师对 《每日经济新闻》记者指出，梦工厂觊觎中国市场已久，而通过“东方梦工厂”这一合作，梦工厂不但打开了落脚中国动画市场的大门，同时也真正进入中国市场了。

　　在与中方谈判时，“功夫熊猫之父”、梦工厂创始人兼首席执行官杰弗里•卡曾伯格曾表示，对如今的上海可以用“不可思议、瞬息万变”等词来形容，他在接受新华社专访时也直言，上海拥有不可思议的机会。

　　代表了目前整个中国文化产业与国际互动的电影产业，伴随着中国文化产业的崛起，让很多国外机构看到，文化产业本身又是一个全球化市场。

　　但独立旅游景区策划专家刘云平提醒，上海与梦工厂的合作，要吸取中影集团当年与迪士尼合作 《宝葫芦的秘密》的教训，在创意、剧本创作、制作特别是人物造型、动作设计等很多方面，先老老实实地向美方学习。

　　房地产溢出效应不言而喻

　　据了解，与周边地块共同构成的徐汇滨江“西岸传媒港”，初步规划的年人流量有望超过2000万人次。

　　对此，北大纵横管理咨询公司合伙人张文跃分析指出，“2000万人次带来巨大的人流吃、住，东方梦工厂规模是一家做内容的公司，未来其上下游产业都会入住。其对徐汇滨江区域的地产影响难以估量，它的进入显然是一个非常有分量的锦上添花，所以其周边住宅地产、商铺办公楼的未来市场前景会得到很大提升。此前，因受益于世博会，该区域环境比起早些年已有重大改善，围绕徐汇滨江高端商务商业休闲区的定位，这些年该版块的房价上升很快，商业氛围早已撬动。”

　　上海市徐汇区区长过剑飞也难掩激动的心情，他指出，“‘东方梦工厂’的建设是基于本地消费群体的国际化趋势，项目不仅有磁吸效应，而且有溢出效应，拉动周边其他产业，加速产业链上下游企业的积聚。”

　　两家动漫巨头相继落沪

　　在美国市场上与另一动画巨头迪士尼较量的梦工厂抢先一步，将强势动画业务在中国市场完成 “落地”。而面对来势汹汹的东方梦工厂，迪士尼的回击还是选择了动漫，一改过去对渠道过分迷恋而未能让其最有实力的动画业务在中国市场落地的经营模式。

　　2012年4月10日，迪士尼、中国动漫集团及腾讯宣布，共同成立国家动画创作研究发展中心。迪士尼的动机不言而喻，借由该研究发展中心的创建，撬动广阔的中国动漫市场。

　　当两位巨头同时入住上海时，人们不免要将他们放在一起进行对比。

　　“二者的竞争，对上海方面将形成良性竞争的关系，上海本身的动画和旅游市场，都容得下这样的竞争。这样的落地对两家都不是坏事，而是取长补短，未来中国旅游文化产业的发展，可以给类似的文化项目更大的舞台，也可多吸收类似的项目进来。”张文跃指出。

　　两家动漫巨头相继落沪，据此，未来从动漫衍生出的大市场会形成怎样的格局？

　　“我不认为他们会存在竞争关系，中国巨大的电影市场，为他们施展各自的抱负提供了足够空间，他们只需要和自己竞争，尽快生产出包括中国元素的、同时能被中国观众和全球电影市场认可的优质动画片，他们进军上海的任务就算完成了。”刘云平指出。

　　“梦工厂的到来，多少也让迪士尼方面挺紧张的。”张文跃在谈及二者的具体差异性时指出，“迪士尼体现的是西方的价值观，作为成熟项目进来，打造成熟的乐园，东方梦工厂则是走中国风路线，产业链的范围会更广，他们是专做内容的，比起迪士尼，东方梦工厂涵盖的范围更广，对动漫的影响更多，其对上海文化产业的发展，以及上海的经济转型都意义重大。”

　　但采访中，亦有投行人士指出，迪士尼和梦工厂在中国市场早晚会有一战。因为这两家公司都不愿放弃中国市场，也都不愿意输。