茅台借力商标局 品牌形象不在称号在民心

　　贵州茅台申请“国酒茅台”注册商标通过初审一事公开以后，引起酒业同行的强烈不满。日前，汾酒集团就此向国家工商总局商标局递交了商标异议申请书，同时质疑商标局违反了《商标法》。

　　茅台是不是有资格称为“国酒”，这几乎是一个没有争议的问题，即使是此次提起异议的汾酒集团，其法律事务部部长也不得不承认，茅台生产的个别白酒产品确实具有较高的市场知名度。很显然，消费者将“国酒”这一称号赐予茅台的时候，表明了他们对茅台酒的认可。但是，这种认可是来自民间的，或者说是来自市场的，而不是来自法律的。现在商标局通过它的“国酒”商标申请，等于是将本属于民间和市场对它的赞誉用国家意志的形式固定下来，国家的信用就成了茅台这单个企业渔利的工具。正是由于这个原因，“国酒”作为商标被赐予茅台这一家企业，才受到了市场的广泛质疑。

　　商标是一种商品区别于其他同类产品的一种标识，一个企业的产品成为著名品牌后，它的商品也就有了价值，成为企业重要的无形资产。但是，一些不法厂商通过仿冒他人的著名商标来推销自己的产品，既扰乱了市场秩序，也侵犯了商标持有人的合法利益。因此，国家力量以商标法来行使对合法商标的保护，一个商标通过注册，就是获得了国家力量的保障。但是，国家力量对商标的这种保障，只限于其商标的排他性，而不是包括对其商品质量的评价。显然，当“国酒”作为商标赐予茅台的时候，它事实上就是将国家的信用赐予了茅台，而这是其他没有“国”字头商标名的企业所不具备的。由于商标具有排他性，商标局也不可能再受理其他酒企的同名商标，这就构成了市场竞争的不公平。

　　值得注意的是，商标局曾经在2010年颁发了《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，将以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回，商标局正是根据这个原则，曾经驳回了茅台的多次申请。令人不解的是，这一次，商标局却对“国酒茅台”这个商标初审通过，对正确的规定作出了自我否定，这种态度显然也是不够严肃的。