郑作时：刘翔该向赞助商们道个歉

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　　飞速上涨的荣誉和报酬，同时意味着刘翔不可以再以普通运动员的标准来要求自己。他必须承担起进入精英阶层的责任：你不仅要自己赢，更要让你的合作伙伴一起赢；如果你不能赢，你至少不能让你的合作者输。刘翔退赛，也就意味着，所有事前在他身上赞助的企业都一起输掉了。他应该道歉。

　　每一个伟大的运动员都有离去的时候，差别只在于，给人们留下的背影，是否漂亮。

　　刘翔不出意外地再次因脚伤而退出了奥运会跨栏比赛。不管人们接不接受，这都是一个我们必须正视的事实，这个运动员在给我们创造了一系列奇迹之后，现在是接近谢幕的时候了。刘翔所从事的跨栏运动对人的体力和反应能力要求都非常之高，年龄是从事这项运动的关键性要素，作为观众的我们应该意识到，29岁对于是中国运动员来说，已是高龄。尤其是在田径项目中，要保持住不断给观众带来惊喜的奇迹，刘翔，在年龄上已经先失一城。

　　是激流勇进，继续试图创造奇迹，最后以失败的背影离开？还是见好就收，给观众留下辉煌的背影？这是刘翔的个人选择。

　　不过国内运动员做前一种选择的可能性很小。因为李宁的经历给所有人留下过阴影：这个主动选择坚持到最后的运动员，在汉城奥运会上失败，在回到北京之后，迎接他的不是鲜花和掌声而是咒骂和指责。

　　但这种选择不是我们今天讨论的话题，作为运动员，刘翔做怎样的选择都是对的，因为这是他个人的选择。不过，如果要让人们对他的背影留下了一个“漂亮”的印象，本届奥运会可能不是一个好机会，因为刘翔在本届奥运会前后的做法当中，存在重大暇疵。

　　刘翔是因为脚伤而退出比赛的。我们知道，关于他的脚伤，是中国体育代表团一块大心病。很清楚的是，在这个事情上，没有人能代替他自己做出判断，可能的脚伤会不会影响比赛。

　　但从他本人的表现来看，显然他是对比赛有很大自信的。如果这种表现仅仅体现在口头上，没有问题，起到的是激励自己的作用；哪怕体现在媒体上，也没有问题，因为可以激励他人。但刘翔的自信体现在商业广告上，而且不止是一家公司的商业广告上。

　　中国古话说得好：拿人钱财，与人消灾。刘翔应该很清楚的是，在他身上投入巨额广告费的企业，其实是在进行下注，他们赌的是刘翔能再次创造奇迹，再次成为人们心目中的英雄。只有这样，他们的巨额广告投入才可能在商业上得到回报。

　　愿赌当然要服输。我们无意评判企业对刘翔下注的善恶，刘翔出现了退赛的结果，也就意味着，所有事前在他身上下注的企业都一起输掉了。刘翔没有成为人们心目中的英雄，反而引起了巨大的争议。而至少在我看来，押注他的那些品牌，没有在本次奥运会上再下一城。

　　然而，作为最清楚自己脚伤状态的刘翔，同样也应该清楚广告主们在自己身下注的动机。在奥运比赛之前，他其实应该做出清晰的选择：如果脚伤会影响比赛，他本来可以不让商家们投下如此之大的赌注，同时减轻自己的压力和商家的损失；如果脚伤不会影响比赛，那就不应该在所有商家都投入完毕之后，突然出现脚伤严重之说。选择在比赛之前由官方宣布脚伤严重而坚持上场比赛，最终又退出，是用官方这个第三者介入了刘翔与商家的商业契约，令人觉得很难接受。

　　作为奥运会跨栏项目的运动员，刘翔之所以能在众多运动员当中脱颖而出，是因为他的出现似乎可以证明；中国人也能“飞”，可以在体能、速度上与非洲人和欧美人并驾齐驱甚至超越。同时，刘翔在跨栏项目上不断夺金，而且屡破世界纪录，也打破了中国人在田径项目上“不如人”的事实。这不禁让中国人觉得大长志气，也让刘翔成了每个人心中的英雄，使他成为人们励志的榜样。

　　但飞速上涨的荣誉和报酬，同时意味着刘翔不可以再以普通运动员的标准来要求自己。如果他是一名普通运动员，他当然可以让企业在广告费上下注，商家当以愿赌服输的标准来衡量结果。

　　不过刘翔成名已久，之后也从来以中国运动员代表的形象示人，他应该知道，这个所谓的“中国运动员代表”既意味着荣誉和报酬，也意味着进入精英阶层的责任。这种责任是，你不仅要自己赢，更要让你的合作伙伴一起赢；如果你不能赢，你至少不能让你的合作者输。只有这样，你才算尽责和诚信。

　　这个要求背后的逻辑非常简单：因为社会给精英的天价报酬里，隐含了对这个责任的付酬。而对于输赢的判断，每个承担重大责任的精英，心中当然会有定量。作为旁观者，我个人认为，刘翔对于“因伤退赛”的可能，事前是有判断的。因此他其实是可以不让自己的合作伙伴输的。所以，刘翔是应该向他的合作伙伴们道歉的。

　　不过，要求是放在那里，又有多少中国的社会精英能做到呢？

　　（作者系财经作家）

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