山西民间资本“淘金”文化产业

　　北宋著名文学家、书画家苏轼曾在《惠崇春江晚景》中留下脍炙人口的名句：“春江水暖鸭先知”。春来冰开，江水是否转暖?戏水的鸭子会最先有感知。

　　文化部最近发布《关于鼓励和引导民间资本进入文化领域的实施意见》(以下简称《意见》)，首次提出文化领域全面面向民间资本开放，并明确提出国有和民营一视同仁。《意见》好似一池“江水”，引发山西资本对文化产业争相关注。

　　8月3日上午，山西大道尚品文化发展有限公司总经理谭文华娓娓道来：只要在文化产业领域浸泡时间够长，对这个领域泛起的任何“波澜”，人们都会在第一时间敏锐地捕捉到其变化。这种变化带来怎样的影响，大家也会有个预先感知。

　　他认为，文化部出台的《意见》，厘清了民间资本进入文化产业的政策，将会为民间资本进入文化领域创造更好的政策环境，山西各路资本投资文化领域，这池“江水”应该会越来越暖。

　　1 打“文化牌”地盘越打越大

　　“一把普通椅子，花费几十元，或者几百元，就完全可以满足消费者的使用功能。一把椅子，由你们公司生产的要卖1000元，甚至2000元～3000元，还有消费者趋之若鹜，这里边有什么名堂?”“你们就是一家生产加工家具的公司，公司名称里怎么含有‘文化’两个字?”

　　7月25日下午，山西唐人居古典家居文化有限公司 (以下简称唐人居)董事长曹运建听过问题浅浅一笑，“我们不仅是在卖椅子，卖家具，更是在卖文化。”一把由唐人居出品的椅子，我们使用榆木制作，再雕刻上“龙”、“鹤”或者客人需要的其他个性化图案，这把椅子就有了“一团和气”等文化内涵，就变成一把有故事、有说法的椅子，相比普通椅子，有技术含量、文化魅力的椅子自然可以用更高的价格来体现其价值。

　　唐人居是山西省文化厅评选的16家山西省首批文化产业示范基地之一。2009年，该公司的“晋作家具技艺”被列入了省级非物质文化保护名录。2010年被列入国家级非物质文化保护项目。

　　曹运建告诉记者，唐人居的成长史要追溯到上个世纪90年代初期，公司创办在帝尧古都的襄汾县南贾镇东牛村。最初，做的是古家具的收购、修理，之后才逐步发展成为生产和加工制作、古典家居文化研究与营销为一体的文化企业。

　　今天，唐人居的业务种类已从单纯的仿古家具扩展到古典砖雕、古典灯饰、玻璃画及家具古典装饰等领域。过去多年间，唐人居制作的晋作家具多以核桃木、榆木、楸木为材。目前，公司全力打造中高档商品，采用樱木、黄花梨、红酸枝等木材，进行加工制作，更好地满足中高档消费者的需求。

　　“仍然以一把椅子举例说明，普通榆木的椅子市场价1000元左右，花梨木从3000元～6000元不等，以红酸枝为材，则要卖到1万多元，如果是黄花梨，售价可能高达十几万元。”曹运建说，家具高价只是表象，背后是公司对古家具文化孜孜不倦的守护和研发。

　　曹运建表示，唐人居的立意是不仅要做生意，更要挽救山西古文化。明清家具代表中国传统家具的最高水平，中国传统建筑中的榫卯结构与雕刻艺术的各种手法，很好地体现了中国儒学、禅理的审美内涵，在实用功能与艺术欣赏价值之间达到完美的平衡，唐人居一定要抢救这一非物质文化遗产，并要进行保护和传承。

　　2011年，唐人居产值近2000万元，为当地及周边剩余劳动力提供就业岗位500余个。预计到2012年年末，公司产值将达3000万元左右。眼下，唐人居准备在批量化、规模化生产上再发力，让产品生产更流畅、更精细、更专业。曹运建说，“资金需求是个难题，大致有500万元～1000万元的资金缺口需要解决，民间融资能解决一部分，从信用社贷款再解决一部分，利率高是一个老问题，努力想办法吧!”

　　曹运建认为，文化部出台的《意见》让山西民营文化企业又看到一丝光亮。“福建那边，民营文化企业贷款可以得到政府担保，从税收方面也有减免政策，希望山西文化企业在新一轮文化产业大发展中能够感受到更有力的政策东风。”

　　2 金融资本向文化项目抛“橄榄枝”

　　“十二五”期间，山西省文化产业发展的总体目标是，全省文化产业增加值超过1000亿元，占地区生产总值的6%，成为国民经济支柱产业。此间，山西省文化厅管理范围内的文化产业增加值要实现翻番计划，在2010年近180亿元的基础上增加两倍，实现540亿元的目标。

　　山西文化产业发展势头凌厉，这让多家银行在关注，可在关注的同时让银行真正愿意拿出真金白银给到某个文化企业、某个文化项目并不常见。某家银行太原分行的一位高管分析：“文化产业投资和回报周期都很长;文化产业项目的商业价值难以估量，这是影响商业银行贷款热情的两大因素。”

　　采访中，山西省文化厅文化产业处一位工作人员透露，金融机构和文化企业的合作在悄悄出现 “融冰”迹象。今年，省内一家银行正在和大槐树寻根祭祖园有限公司谈合作，如果谈成，银行将提供约1亿元的贷款给该文化产业项目。

　　8月1日上午，山西洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司财务部胡部长称，此前公司是在和某银行谈贷款，贷款的前提是，要先过资金评审的关，因为资金评审还没有结果，最后是否能贷到款，目前还无法确定。不过，他说，此前公司有过从国家开发银行贷到款的先例。

　　能够从银行贷到款，并能获得银行的相继关注，某种程度上也能证明一个文化产业项目经营的成熟度。

　　山西洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司根组文化部刘部长告诉记者，大槐树寻根祭祖园是闻名全国的明代迁民遗址。“根在洪洞，祖在古槐”，大槐树已成为海内外数以亿计的大槐树后裔寻根祭祖的圣地，洪洞县也已成为亿万大槐树后裔永远牵挂于心的老家。

　　刘部长介绍，公司致力于体现的是大槐树根祖文化底蕴，着力打造“老家”品牌，这些年一直对大槐树迁民遗址进行全方位开发建设。新的大槐树景区总投资2.2亿余元，分三期建设完成。第一期工程为大槐树寻根祭祖园旅游区扩建项目，目前已竣工。整个景区工程完成后，将呈现庄重典雅、错落有致、主题突出、风格独特的风貌，既具有浓厚的历史文化内涵，又具备现代的旅游观光品位。

　　不论是吸引资金还是吸引游人，一个文化产业项目总得有核心竞争力。“‘寻根祭祖节’自1991年以来已成功举办22届，外地游子和来宾与日俱增，社会效应越来越大。”刘部长称，大槐树景区已经挖掘并将继续发掘深厚的根祖文化，我们要做的是山西“根祖文化”游的龙头。

　　3 “能源商”青睐民俗文化产业

　　山西的老虎头鞋、盘扣、肚兜、高跷、秧歌……天然精美、璀璨如珍珠的民间工艺，一颗颗散落在犄角旮旯，从来没有谁把它们聚拢起来、串成美丽的项链。

　　从前没有人做的事情，到时候总会有人站出来做。8月3日上午，谭文华介绍，他经过两年多时间的思考论证，目前，建设“中华文化出口平台”项目的图谱已了然于胸。这个项目的核心内容之一就是在太原市建一处中华民俗文化产业园区，在这个园区里，将会网罗并展现散落在山西各地的传统民间工艺，在这里，那些零散的一颗颗美丽的珍珠将会串成漂亮的项链。园区首先是以吸收山西文化、工艺产品生产商为主，之后将会扩容至全国范围。

　　在不久的某天，不论谁走进这个民俗文化园区，都可以随心所欲地找到自己喜欢的“那盘菜”，只要他是中华民俗文化的爱好者，他的“菜”就会出现在园区里。这盘“菜”可以是任一种：汉服、斗笠、篆刻、鸽子哨、彩陶、剪纸、龙凤纹祥、桃花扇、纱灯、扑满、糖人……

　　谭文华说，他不想眼睁睁看到现代文明急速发展，古老的中华文明却渐趋式微，许多传统手工技艺后继无人，面临消失。守护古老的中华文明、再现老的工艺，已经刻不容缓，他做中华民俗文化产业园区的想法就来源于此。今年10月，“文博会”上，这个项目会完成签约仪式，之后，项目会正式启动。

　　“做这个文化产业项目，我没有发愁资金来源。”谭文华说，民间资本自己找过来的，准确地说，是山西能源商表现出浓厚的合作兴趣，项目运作资金解决起来不是问题。初步确定大约有4000万元的资金，可以通过民间资本来解决。

　　“文化产业发展可谓生正逢时。从国家到山西，文化产业用地政策、贷款贴息政策、民间资本进入文化产业的通道、税收政策优惠等通道都已经次第打开，当下进入文化领域，可以说赶上了很好的时机。”谭文华说，组建精干的团队，让这个项目得到有效执行，是他眼下重点思考的事。

　　谭文华说，大道尚品成立时间尚短，公司的“准心”是瞄着要做高端文化支持、文化服务工作。文化部不久前出台的《意见》让他很振奋。同时，他也很关心地方配套政策下一步会有些什么具体内容跟进。

　　提及此，他的一番想法说得很耐人寻味：“地方政策对文化企业的扶持通常都是扶强、扶优，企业需要做到一定规模和成就后才有资格被扶持，这在我看来属于‘置后’扶持。‘置后’扶持固然有它的道理，只是，倘若能匀一点力量做‘置前’扶持，对于种子期的企业来说无异于雪中送炭。在企业培育期，轻轻扶它一把，有时候都用不了太多力，这个企业就可以拔地而起。”