家具行业秋凉 多个品牌将缺席东莞名家具展

　　每日经济新闻记者 卓志强 发自广州

　　素有中国家具行业风向标之称的国际名家具（东莞）展览会（以下简称东莞名家具展），在经历了10年的风光后，首度遇冷。

　　第28届东莞名家具展将于9月5日在东莞市厚街镇拉开帷幕。但8月7日晚间，一位前皇朝家私（01198,HK）的省区经理通过微博曝料称，“今年秋季家具展（指东莞名家具展），很多公司不参展，比如说皇朝。”

　　尽管该条微博后来被删除，但皇朝家私品牌总监陈东杰8月9日向《每日经济新闻》记者证实了上述说法。他表示，“3月份 （指东莞名家具春季展）的效果会比9月份好，所以就不参加了。”

　　值得注意的是，记者发现，皇朝家私缺席东莞名家具展并非孤例浙江花为媒集团有限公司（以下简称花为媒）、香港翡翠藤器有限公司（以下简称翡翠藤器）等多家知名家具企业都将有同样的决定。

　　对此，浙江省家具行业协会会长蒋鸿源认为，受累于房地产下行，家具市场持续低迷，但类似展会近年来“遍地开花”也直接导致了上述情况。

　　家具业风向标“瘦身”

　　今年3月，第27届东莞名家具展堪称圆满落幕。根据东莞名家具展会组委会秘书处发布的数据，参展商达985家，规模为13个展馆（包括3个临时展馆）共27万平方米，117820人的参展观众更是创下新高。

　　但即将举行的秋季展或许难以延续这一盛况。皇朝家私确认不会参加新一届的东莞名家具展。

　　公开资料显示，皇朝家私是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一。但就在前几天，该公司刚刚发布中报预警称，“集团管理层测算，截至2012年6月30日，6个月的未经审计综合溢利将同比下降90%以上。”至于盈利下滑的原因，公告表示自今年年初以来，家具行业受中国国内疲弱经济增长所影响，导致公司的国内产品需求回落。

　　对此，有分析指出，业绩不振是导致皇朝家私退出上述展会的最直接原因。但陈东杰给予的回应是，公司已参加了今年3月份的春季展，而9月份的效果不如3月份，所以没有准备参加。

　　与皇朝家私有着相同选择的家具企业不在少数。有报道指出，花为媒、翡翠藤器、圣奥集团等多家公司也将在新一届的东莞名家具展中缺席。《每日经济新闻》记者查阅东莞名家具展官网资料发现，在即将举行的展会中，展商预览一栏确实没有上述3家公司的身影。

　　东莞本地的一些家具企业也有类似“退意”。东莞巨千家具有限公司客服人员在接受记者电话采访时表示，“前一段时间说要参加的，但现在情况有点特殊。”记者也发现在上述展商预览名单中，该公司的名字没有出现。

　　东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉透露，新一届展会规模将有所缩小，即取消了原来的9、11号临时展馆。对于缩小规模的原因，余旭辉表示，由于今年大环境不好。

　　东莞名家具展组委会秘书处一位工作人员还解释说，9号馆其实每年9月份的展会都是没有开的。他进一步透露，目前招展的情况还是比较好的，虽然有一些企业没再选择参展，但也有一些是在以往展会中没有拿到位置的公司，现在想参展；另有一些，则是想在目前的行业状况中逆市推广一下。

　　不过，该工作人员同时坦承，“市场不振，（对展会）影响肯定是有一点的。”

　　展会“遍地开花”也是诱因

　　蒋鸿源在接受 《每日经济新闻》记者采访时指出，知名商家之所以没再选择参加新一届东莞名家具展，主要有来自两个方面的原因。

　　“一是与行业的整体形势有关系，因为家具行业今年受到国际国内市场以及房地产限购、限贷的影响，所以在出口和内销上，增长的速度都有所放缓甚至回落，企业效益由此下降；二是与目前家具行业的展会太多也存在关联，以广东为例，又是深圳展又是东莞展又是龙家展又是广州展，（展会）非常多。”蒋鸿源说道。

　　他还进一步指出，第一个是主因，目前家具行业的低迷也很正常，因为过去的几十年，这个行业都是两位数的增长，有进有退、有快有慢也符合经济发展的规律；至于第二点，则是我国家具行业在市场销售中不得不面临的一个问题缺少节制，不管是搞展会或者是搞卖场，都是越来越多，我们只顾着“量”的生产，而对“质”的提高即营销模式的转变有所忽略。可是现在大家很多时候都在做“量”的文章，展销会越来越多，一定程度上对企业也是负担。

　　这与陈东杰“现在的展会已经没什么效果了”的说法有所吻合。

　　在蒋鸿源看来，中国家具企业要突破当下的难关，最重要的就是要“稳”。具体而言，企业要加强对市场的调查研究，吃透市场，进而向细分市场深入，挖掘出更多的潜在需求。

　　值得一提的是，国内一些家具企业已开始进行转型。此前有媒体称，在四川，有三成的家具企业开始试水电商。对此，蒋鸿源认为，电商不是那么好做的，它的风险很大，另一方面，隔行如隔山。

　　“要脱困，家具企业还是需要静下心来，要耐得住寂寞，还要顶得住诱惑。”蒋鸿源补充说，市场的刚需决定了家具行业的前途可期，但现在，老老实实做家具的企业已经很少了，有的去搞房地产开发，有的去做贷款融资，甚至还有去做LED等新兴产业。

　　作者：卓志强