超越股神巴菲特 ZARA之父奥特加成全球第三富豪

　　超越“股神”巴菲特

　　ZARA之父奥特加晋全球第三富豪

　　夷施

　　尽管西班牙国内市场动荡不安，政府也一直不愿正式向欧洲央行申请援助，但快时尚巨头ZARA母公司印第迪克集团(Inditex SA)的创始人奥特加(Amancio Ortega)却一跃取代股神巴菲特，成为全球排名第三的富豪。

　　根据彭博富翁指数，8月7日，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录的高点，76岁的西班牙人奥特加的财富也增长了16亿美元，达到466亿美元，而当天巴菲特的财富净值则为457亿美元。

　　自从科技网络及投资热潮在上世纪末兴起后,富豪榜多由这两类公司的创办人包揽,极少有时装零售巨子出现在前列位置,因此，奥特加此次的上位非常显眼。

　　事实上，大部分人只知道ZARA这个品牌，而不知道其幕后老板。这缘于奥特加低调的处事风格，学徒出身的奥特加从不接受采访。ZARA这个品牌，也几乎是“零广告”策略，和其他品牌在媒体宣传和营销活动花费的巨额投入相比，更倾向于自己的利润。Inditex于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。

　　ZARA 1975年在西班牙开出第一家门店，目前在全球72个国家拥有1757家专卖店（自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70%左右。

　　ZARA在每一个新市场，都会在都市中心最繁华的路段选址，然后蔓延到小城镇，它的触角和品牌影响力，像一滴油在织物表面慢慢扩展，再辐射全国。这种策略被称为“漏油模式”。

　　ZARA可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中独辟蹊径开创了快时尚模式。也有人曾说，奥特加就是ZARA的眼睛，无时无刻不在洞察时尚。

　　据了解，ZARA目前在西班牙有9家自己的生产工厂，可以机动掌握生产速度。设计师完成服饰设计之后，便将设计资料规格传到工厂正式生产。世界各地连锁店的订单，经合理评估后传到工厂，将库存量降到最低。目前库存量大约是15%到20%，比其他服饰连锁业者的40%低很多。

　　同时，ZARA雇用超过260个设计分部飞行穿梭在各种时装秀，在巴黎、米兰、伦敦、纽约寻找灵感，他们将获得的各种时尚信息迅速反馈回总部，由专门的时装设计团队，修改设计风格和样式，组合成ZARA的新产品。每隔3周，其服装店内所有商品一定要全部换新。

　　得益于中国等新兴市场的快速发展，ZARA亦将中国置于其重要的战略位置。

　　Inditex今年2~4月实现纯利4.32亿欧元，同比增长30%。在其去年的财报中，公司称今年将继续在中国扩展业务，包括增开150家店，覆盖50多个城市，并在今年秋季推出ZARA网上商店。目前Inditex在中国拥有275家店面。