苏宁易购挑动三轮电商战 与京东天猫演“三国杀”

　　据经济之声报道，苏宁易购8日会上透露，为确保200亿年度销售目标，这个月要借三周年庆之际，开展电商行业新一轮价格战。分析人士称，受今年以来过于频繁的电商价格战所累，这次价格战将主要围绕京东、天猫和苏宁易购上演“三国杀”。

　　尽管年初提出全年200亿元的销 售目标，但上半年苏宁仅实现这个目标的三分之一。苏宁易购执行副总裁李斌8日宣布，新的“半年攻略”正式启动。

　　李斌：整个下半年我们会采取一系列的动作，在进行市场份额和用户体验上双向的提升，在三、四季度继续保持70%环比的增长速度，确保今年200亿销售目标的实现。

　　为此，苏宁已经做好充足预案。苏宁电器华北区执行副总裁侯恩龙毫不避讳地说，从这个月起要启动新一轮双线作战。

　　侯恩龙：我们可以承诺，在我们整个的活动期间，一定线上线下都是全零售渠道，最优特价的，这样就可以真正的实现线上线下价格操作的协同作战。

　　按说每年的上半年是销售行业的淡季，但今年以来春节和京东商城618店庆期间，已经爆发了两次大规模价格战，焦点几乎都是围绕京东商城。为了拖住京东上市的步伐和钳制竞争对手，众电商之间的大战惨烈异常。这次苏宁电器副董事长孙为民再次把矛头直指向京东商城。

　　孙为民：现在电子商务的发展空间，更多的是制造概念，利用投资者补贴消费者的价格促销，低价销售，用销售来吸引投资，诱使更多的投资进入。电子商务到现在的发展已经不是营销，而是传销。

　　对此，京东CEO刘强东通过微博表示不满称：“我向对手进攻永远都是比拼低价和用户体验！从没有攻击别的方面。”

　　另一方面，天猫商城也摆出了迎战姿态。天猫公关部负责人颜乔称，两周前就启动了一项10亿元补贴计划。

　　颜乔：我们不要让商家成为所为电商战的最终买单者。整个下半年整体营销计划将拿出10亿现金，对商家消费者进行补贴回馈。整个活动贯穿整个下半年，当然最重要的是双十一店庆了，我可以肯定地说。

　　但上半年两次电商大战让众多电商彼此消耗严重，大电商态度也出现分化。国美方面已明确表态不跟进。而易观国际分析师陈寿送综合分析各家后指出，第三轮电商大战，最终将是苏宁、京东和天猫上演“三国杀”。

　　陈寿送：国美线上策略目前比较模糊；其他竞争对手如当当，是上市公司，对这样的事情相对理性；亚马逊毕竟是跨国公司在中国的分公司，营销策略会服从全球，更多会侧重系统和数据能力，价格战会参与但不是它的核心。天猫、苏宁易购和天猫这三家依旧会是促销主体。（张奥 王思远）

　　作者：张奥 王思远