欢乐和荣耀之外 经济遗产知多少

　　在一场向全世界展示英国音乐和流行文化地位的盛典之后，第30届夏季奥运会闭幕了。

　　尽管人们一直为其老化的交通运输系统、屡出状况的安保问题捏把汗，也数落其糟糕天气和场馆空座，但这届奥运会总算安全平稳地运行到最后一刻，而随着比赛进程中运动员们夺人眼球的佳绩加上天气给力，节庆气氛达到高潮，最终国际奥委会数据显示，伦敦奥运会现场观众超过700万人，成为历届奥运现场观众最多的一届。英国媒体甚至欢呼这届奥运会是“一场国家的胜利”。

　　由于前任国际奥委会主席萨马兰奇习惯于将每届奥运会都形容为“有史以来最好的”，当有天他突然想改变称赞方式时便立刻招致承办国极度不满，即将于明年卸任的国际奥委会主席罗格一直以来都小心翼翼地避免类似尴尬，在将雅典和北京奥运会分别形容为“难忘的梦幻奥运”和“真正无与伦比”过后，这次他将伦敦提供的奥运盛典评价为充满“欢乐和荣耀”。

　　“伦敦绝对是带给奥运会一种新面貌。”他对记者们补充说。美国总统奥巴马也电贺英国首相卡梅隆，称伦敦奥运会“极度成功，体现了我们亲密盟国的性格和精神。”

　　值得一提的是，东道主在本届奥运会上收获29枚金牌，排在金牌第三位，在这一百年来最好成绩所带来的喜悦气氛渲染下，英国人民似乎也暂时忘却经济衰退的烦恼。

　　2012伦敦奥运的承诺是除了刺激经济增长、振兴伦敦东区，还要做到激励一代人、并留下值得骄傲的奥运遗产，最终答卷如何？

　　英国三大政党领袖顾不上清点，奥运会一结束就齐齐去国外休假了。当被问到为什么在奥运刚结束、尚有很多重要工作未完的时候就去度假，卡梅伦答曰：“政治家也是人，也要休息。”

　　经济收益盘点

　　在周一伦敦新闻中心的奥运闭幕式新闻发布会上，伦敦市长约翰逊打趣说他头晚闭幕式上简直不想把奥林匹克会旗移交给罗格。

　　来自奥运的经济收益似乎让这位市长心花怒放，伦敦剧院的门票收入上周就达到英镑530万元，同比增加114%；84%的酒店入住率更让他感到有面子，他说这几乎相当于过去两届奥运会数据的双倍；而整个奥运期间，估计有30万国际游客和60万国内游客来到伦敦。

　　而伦敦令人担忧的交通网络也赢得了尊重，地铁站旅客同比增长30%，整个公共运输增长100%，但迄今为止什么麻烦也没发生。

　　约翰逊还称赞围绕奥运会展开的“文化奥林匹克”活动帮助确认了伦敦作为“世界上最大、最疯狂的文化活动中心”地位。

　　一同参加记者会的英国文化大臣杰里米·亨特则称，奥运会开闭幕式给英国提供了一个展现现代英国文化的机会，并通过奥运会向世界展示英国的友好。

　　至于伦敦收到的商业利益，伦敦市长相信未来几年内还将收获累积效应。奥运会期间有包括中国企业家在内的3000名商界人士应邀拜访伦敦，探讨投资机会，目前已达成55个投资项目。英国政府声称，奥运会将在今后4年给英国带来超过130亿英镑的经济效益。

　　尽管目前还无法算出一笔清晰的收支账簿，外界分析却普遍认为，伦敦奥运会很难给英国带来大的经济效益。信用评级机构穆迪的报告就指出，奥运会的好处很可能只是短期的，不太可能为英国经济提供实质性帮助。高盛也称，奥运给伦敦带来的旅游收入和外国投资增长会相当有限，因为伦敦在这两方面本已处于较高水平。

　　投资者的算盘

　　英国政府一直希望利用主办奥运的机会吸引外资，振兴本国经济。

　　以伦敦市政府为例，市长办公室直接管辖的官方投资推广机构伦敦伙伴（London Partnership）在奥运期间JIU邀请世界各地的企业来伦敦考察投资环境，活动分成文创、科技、教育等六个产业，邀请参访企业家了解伦敦的经商环境和伦敦市政府所能提供的优惠与协助。

　　奥运期间，贸易与投资部甚至干脆将政府所属的文化保护建筑兰开斯特大厦变身为“企业机会大使馆”。有百余位中国企业界人士受邀参加上述活动，与英国业界人士交流商机。

　　在奥运开幕当天的“中国商务日”，六位内阁部长亲自出席，中国的依文集团甚至前所未有地受邀在那里举行了一场饱含中国文化底蕴的时装秀。以柳传志为首的来自中国企业家俱乐部的民营企业家们，对他们在英国访问期间受到的重视和款待留下了深刻印象。

　　伦敦一直希望在东伦敦地区打造一个新的数码产业科技城，借以保持英国在信息和通信技术的领先地位，奥运会期间特意召开国际商务峰会，沃达丰等数家信息和通信技术公司都宣布计划在该地扩大经营，巴克莱银行等机构也在当地成立旨在帮助企业创业的俱乐部和孵化器项目，令伦敦市长大喜过望。

　　“这太棒了！越来越多的公司正利用伦敦提供的巨大便利做生意，我很高兴欢迎这些新增加的科技城。”约翰逊说，“伦敦一直是在高科技革命的前列，2012年奥运会给了我们一个独特的机会，为企业展示了无与伦比的投资机遇。伦敦的官方推广机构伦敦与合作伙伴（London & Partners）会继续促进伦敦对国际投资者的吸引力，我期待未来可以在这里欢迎更多的企业。”

　　不过，目前还没有了解到有关中国企业在此投资的意向。

　　欢乐和荣耀之外，伦敦奥运经济遗产

　　英国政府也对个别国家设下商务指标，据称涉及商业规模近千亿英镑，锁定目标也包括中国的国内基建项目如珠港澳大桥等工程。

　　但种种迹象显示外资似乎并不都看好英国的投资前景，观望居多。

　　英国经济迄今仍面临严峻挑战，而伦敦奥运显然并非能堪大任的救兵。英国央行行长默文·金在上周三的记者会上透露，英国经济成长和通货膨胀指标显著下滑，今年料为零增长，今年5月时该行还曾预估全年经济成长0.8%。除此之外，英国的自身债务负担和银行体系问题，也让英国央行对其施展进一步救市行动的效果心存疑虑。外界预期英国央行将进一步降息，不过就连行长本人也不确定这么做是否有用，他看上去更担心降息会损及部分银行业者的利润，进一步削弱银行体系。

　　“我们终将东山再起，但不太可能知道还要花多久。”金恩说。他强调经济恢复成长是“路漫漫其修远兮”。

　　场外中国赢家

　　会打奥运算盘的，当然不止英国人。本届伦敦奥运会有很多中国企业都借助中国制造的优势深度参与，虽也赚得盆满钵满，却只能是无名英雄；但也有一些企业利用伦敦奥运平台，成功打造了品牌的国际知名度。

　　早在伦敦市长还没有将奥运旗帜交给巴西里约热内卢市长时，已有先行者未雨绸缪，将目标锁定在下一届奥运会，这当中就包括北京华江文化发展有限公司。

　　华江8月4日已跟里约奥组委在“巴西之家”签约，成为首家取得里约热内卢2016奥运会执照的特许经营商。

　　“我们很高兴里约热内卢2016奥运会能与华江签署今天这个协议，华江在2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会都取得了很大成功，无疑我们也期待着他们2016年在里约再次取得成功，并给里约带来宝贵的国际特许经验。”里约2016奥组委、巴西奥委会主席努茲曼（Carlos Nuzman）在接受本报记者采访时说。

　　他称与华江的的伙伴合作关系是从2008年北京奥运会就开始建立的，并盛赞这种伙伴合作关系已经取得了巨大成功，并且会极大地推动奥林匹克运动。

　　努茲曼还透露，他们将同另一家中国数字成像技术公司水晶石联系，进一步洽谈合作意向。水晶石是北京奥运会指定官方数字服务提供商，也是中国大陆惟一晋身伦敦奥运会赞助商行列的公司。

　　除了签约里约奥组委，华江文化还与国际奥委会、索契冬奥会组委会、美国奥委会等机构签约成为其特许经营商。

　　华江是伦敦奥运特许经营商中惟一一家中国企业。当年在伦敦奥组委的招标书中，徽章类别原本并非独家经营，但华江的创意打动了伦敦奥组委，后者决定交给他们独家特许经营权。这次跟里约的合作，华江最终仍拿到了独家特许。

　　另一家来自中国的品牌自然堂则通过充分发挥中国跳水队官方合作伙伴的身份而在伦敦受到关注。这家本土化妆品牌在紧邻伦敦奥林匹克公园的西田百货举行了首个彩妆全球首发仪式，还请来众多为其代言的娱乐明星组成伦敦奥运助威团，又为炙手可热的奥运跳水冠军们举办庆功宴，这样的明星群聚效应一时间吸引到大批媒体追捧。

　　不过，该品牌迄今还没有在中国之外市场销售的经验和近期规划，这多少让这场海外营销显得有些底气不足。但在伽蓝集团对外事务高级总监赵曼丽看来，虽然集团旗下4个品牌都还没有推向海外市场，但伽蓝有大胆的梦想要在十年之内将旗下品牌打造成中国化妆品行业之首，下一步就是登上国际舞台，最终发展成为一家国际化妆品集团；而奥运是如此好的展示平台，她希望借此机会让外国消费者知道这个来自中国的品牌，将来有一天“会喜欢上”。

　　“我们已经有好的知名度，一直在思考用什么办法能提升我们品牌的美誉度，”伽蓝集团公关总监陈涓玲对本报说，“今年3月成为中国"梦之队"跳水队的官方合作伙伴后，我们就确定了以"征战伦敦、美在巅峰"为主题的系列活动，结合我们的这些关键人物资源来做以奥运为节点的推广，稳固我们的行业地位，推进我们的下一步梦想。”

　　作者：师琰 (来源：21世纪经济报道)