刘强东 短期赔本不可避免 拼成本京东足够低

　　【《财经》综合报道】

　　8月15日，在率先发起电商大家电新一轮价格战后，刘强东在京东价格站媒体沟通会上表示，短时间赔本是不可避免的，拼的其实是成本，决定最后胜负的是谁的成本更低，京东成本足够低，不怕打价格战。

　　刘强东说，国美苏宁大家电有25%的毛利率，所以我们要选择大家电，目前有三分之一的供货商反对我们打价格战。很多家电生产商用同商品不同型号的做法，防止消费者比价，同样的商品，价格却至少会差10%。他透露，苏宁国美线上毛利率跟京东一样只有5%-6%，但是线下却差很多。

　　刘强东强调短时间赔本是不可避免的，拼的其实是成本，各家进货价差不多，不超过10个点，但是成本却可能超过10个点。京东成本只有6%，决定最后胜负的是谁的成本更低，我成本足够低，不怕打价格战。股东明确表态，不管需要多少钱都会给。

　　刘强东谈到成本时指出，国美苏宁仓库不比京东少，国美苏宁店面还有14万员工的支出，国美苏宁有展品损失，京东只要1台，拍个照片，它们一要就是1000多台。

　　刘强东预计，京东大家电今年全年销售额70多个亿，这一仗是京东商城最后一场恶战。过去京东只有15个大家电仓库，今年将大力建设，下半年就要开十几个；销售会带动其他品类，大约有27%看图书广告进来的用户会买其他品类商品。

　　刘强东说，我们三年前就知道跟苏宁早晚一战。价格战是商业竞争，是市场决定的，不是我们好斗，把谁整死，更不是扰乱行业，任何公司都应该有竞争意识。这是成本的战争、销量的战争，合作伙伴关系的竞争、和投资人耐心的战争。