车企奥运营销大战五菱完胜宝马、奔驰(图)

　　⊙记者 吴琼

　　奥运会是一个大竞技场，台上竞技的是各国运动员，台下竞技的则包括各大赞助商。据记者不完全统计，面对伦敦奥运会的体育营销测试，中国微车龙头企业上汽通用五菱完胜，豪华车企业宝马、奔驰则落败。

　　“5枚金牌，中国举重队在奥运会上拿到5枚金牌。”上汽通用五菱高层高兴地说。其兴奋，源于上汽通用五菱是中国举重队的主要赞助者之一，因此成为此次中国奥运赞助商兵团中实现大丰收的车企。这位高管没有过多关注其他整车企业的奥运赞助“成绩”，因为和运动员一样，上汽通用五菱一直将“战胜自己”放在第一位。这个已经多年盘踞中国微车销量第一的企业，正跃跃欲试地挑战家用轿车市场。

　　雪铁龙是另一个成功者。因为选择了“超级丹”——林丹作为雪铁龙世嘉的代言人。8月5日，林丹成功卫冕羽毛球男单冠军。雪铁龙也成功吸“金”一枚。

　　在这场奥运赞助赛中，豪华车巨头——宝马和奔驰的成绩，有些出人意料。这两家在体育营销上最活跃且最有砸金实力的车企，其中国代言运动员不幸早早出局。梅赛德斯-奔驰聘请了中国网球一姐李娜担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者，结果李娜首轮即遭淘汰出局。7月28日，李娜在伦敦奥运会网球女单首轮争夺中，以1:2的成绩败给斯洛伐克选手汉图霍娃，不得不提前打道回府。至于宝马，比奔驰多走了五十步。宝马选择中国“飞人”刘翔作为其新3系的代言人。结果，万众期待中，在8月7日110米栏的预赛中，刘翔在跨第一个栏时摔倒，以这种方式结束了其伦敦奥运比赛。按照，治疗后，刘翔可能需要半年的恢复期。

　　懊恼无比的奔驰，终于依靠美国篮球明星科比，将宝马汽车抛在后面。此次2012伦敦奥运会男子篮球决赛中，美国“梦十”队以107：100战胜西班牙，成功卫冕冠军。作为奔驰旗下smart的代言人，科比赛场上的表现相当惹人瞩目。首先，他成功地在关键时刻发挥了重要作用。其中科比功不可没，当比赛开场后，西班牙开局领先，正是凭借科比半分钟内投中两记三分球，美国男篮实现15：12的比分反超。其次，科比选择了最合适的退场时机。直到美国男篮锁住胜利后，科比才将战场交给队友，离开了主战场。

　　随着体育营销成绩出炉，胜出的车企迅速采取了跟进措施。上汽通用五菱的经销商们早早挂出各种宣传画，上面写着大大的“五菱汽车”字样，下面则是举重队的金牌成绩，大举宣传五菱汽车优异的性能、优惠的价格。奔驰汽车也忙不迭地张罗着smart在中国的推广活动，李娜代言的新C级轿车则显得较为沉默。

　　作者：⊙记者 吴琼 (来源：上海证券报)