电商价格战首演日：苏宁二股东宣布10亿增持计划(图)

　　15日，电商“价格战”开演。苏宁电器（002024）当天午间公告称，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，二股东计划在未来的三个月内增持公司股票，增持总金额合计不超过十 亿元。

　　受此影响，早盘低位震荡的苏宁电器午后开盘大幅拉升，截至收盘，苏宁电器涨停报收于6.47元。

　　苏宁电器的最大股东是该公司董事长张近东，后者持有苏宁电器约30%股权，亦是苏宁电器集团有限公司的股东。

　　苏宁的资金压力

　　一些市场人士分析，苏宁电器的突然拉升为大量散户游资的追捧，而部分机构投资者用脚投票。

　　深圳证券交易所发布的交易公开信息显示，买入金额最大的前5名账户中4名为营业部，卖出金额最大的前5名中，3名为机构。

　　实际上，在昨日涨停之前，苏宁电器股价经历了数月的低迷，相比年内最高值，已跌幅近半。此前，苏宁电器曾发出半年业绩预警称，上半年净利将比去年上半年缩水近三成。面对困境，苏宁近期动作频频。继7月完成史上最大规模增发、获得47亿元现金之后，苏宁又在8月13日公布最多发行80亿元公司债的消息。

　　在此敏感时期，京东商城创始人兼首席执行长刘强东8月14日通过网络跳出，充当起行业“搅局者”宣称大家电业务三年零毛利，所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。

　　这一行动触动了同业者的神经。包括苏宁易购、国美商城、当当网在内的商家当天纷纷应战。

　　刘强东选择这一时刻向苏宁发起挑战，被外界解读为，背后意图之一是破坏苏宁的融资计划。独立电子商务观察人士鲁振旺便认为，刘强东的举动也是为了间接打击苏宁的募资。

　　“这80亿元可以帮助苏宁电器挺过一段时间资金需求。从长远来看，由于牵涉到宏观经济，以及同京东电商之战的结果，目前还不清醒，现在拿着股票静观其变。”一位基金经理昨日这样说。

　　谈到对苏宁电器的看法，另一位基金经理说，“基本的态度肯定是观察。苏宁现在是A股上市的唯一一个电子商务概念的公司，他的发展前景要取决于之后的市场占有率的提升。大多数券商对他融资的事件的报道都是偏正面的，认为他需要钱，融资是可以理解的，融资会增加他的财务成本，但今年的盈利状况本来就不好，融资增加的成本不会对业绩造成大的影响。”

　　基金经理们多数认为，苏宁电器资金压力比较大。来自两方面，一方面是苏宁电器的地产项目，受到宏观政策影响；另一方面则是同京东的电商之战，这一块是不得不做的项目，否则其家电没有办法去卖。

　　“苏美”线下会战

　　昨日的电商价格战并未争出高下，苏宁又准备在线下会战。

　　苏宁电器昨日宣布，8月17日起，苏宁将在全国范围的1700家连锁店同步启动“全国惠战”。

　　苏宁电器总裁金明说，之所以选择这个时间操作全国性大力度的促销，是基于市场需求和行业情况考虑，各大工厂为了优化产品结构，存在一定出货需求，提前释放市场库存。

　　尽管未提京东挑衅，但这一提前启动的今年最大规模促销，很容易让人联系到京东最新对其实体店的挑衅。金明称，作为行业领跑者，苏宁自身的渠道和销售优势是对手无法企及的，本次“全国惠战”促销将确保活动力度和规模为全年最大。

　　有趣的是，昨日多家媒体报道称，据央视财经频道消息，苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。李斌随即在个人微博中澄清从未有过类似表述。

　　国美电器昨日晚间也宣布，从8月17日起，全国1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东发起战斗。上海国美总经理章卫兵认为，京东商城的模式不可持续。“国美保证实体店价格低于京东商城，消费者可以线上比价，线下下单，现场打样。”

　　作者：陈华 柯智华