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电商价格战首演日:苏宁二股东宣布10亿增持计划(图)

2012年08月16日02:56
来源:东方早报
刘强东选择苏宁密集融资之际“约架”。外界解读,背后意图之一是破坏苏宁的融资计划。
刘强东选择苏宁密集融资之际“约架”。外界解读,背后意图之一是破坏苏宁的融资计划。

  15日,电商“价格战”开演。苏宁电器(002024)当天午间公告称,公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知,二股东计划在未来的三个月内增持公司股票,增持总金额合计不超过十 亿元。

  受此影响,早盘低位震荡的苏宁电器午后开盘大幅拉升,截至收盘,苏宁电器涨停报收于6.47元。

  苏宁电器的最大股东是该公司董事长张近东,后者持有苏宁电器约30%股权,亦是苏宁电器集团有限公司的股东。

  苏宁的资金压力

  一些市场人士分析,苏宁电器的突然拉升为大量散户游资的追捧,而部分机构投资者用脚投票。

  深圳证券交易所发布的交易公开信息显示,买入金额最大的前5名账户中4名为营业部,卖出金额最大的前5名中,3名为机构。

  实际上,在昨日涨停之前,苏宁电器股价经历了数月的低迷,相比年内最高值,已跌幅近半。此前,苏宁电器曾发出半年业绩预警称,上半年净利将比去年上半年缩水近三成。面对困境,苏宁近期动作频频。继7月完成史上最大规模增发、获得47亿元现金之后,苏宁又在8月13日公布最多发行80亿元公司债的消息。

  在此敏感时期,京东商城创始人兼首席执行长刘强东8月14日通过网络跳出,充当起行业“搅局者”宣称大家电业务三年零毛利,所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。

  这一行动触动了同业者的神经。包括苏宁易购、国美商城、当当网在内的商家当天纷纷应战。

  刘强东选择这一时刻向苏宁发起挑战,被外界解读为,背后意图之一是破坏苏宁的融资计划。独立电子商务观察人士鲁振旺便认为,刘强东的举动也是为了间接打击苏宁的募资。

  “这80亿元可以帮助苏宁电器挺过一段时间资金需求。从长远来看,由于牵涉到宏观经济,以及同京东电商之战的结果,目前还不清醒,现在拿着股票静观其变。”一位基金经理昨日这样说。

  谈到对苏宁电器的看法,另一位基金经理说,“基本的态度肯定是观察。苏宁现在是A股上市的唯一一个电子商务概念的公司,他的发展前景要取决于之后的市场占有率的提升。大多数券商对他融资的事件的报道都是偏正面的,认为他需要钱,融资是可以理解的,融资会增加他的财务成本,但今年的盈利状况本来就不好,融资增加的成本不会对业绩造成大的影响。”

  基金经理们多数认为,苏宁电器资金压力比较大。来自两方面,一方面是苏宁电器的地产项目,受到宏观政策影响;另一方面则是同京东的电商之战,这一块是不得不做的项目,否则其家电没有办法去卖。

  “苏美”线下会战

  昨日的电商价格战并未争出高下,苏宁又准备在线下会战。

  苏宁电器昨日宣布,8月17日起,苏宁将在全国范围的1700家连锁店同步启动“全国惠战”。

  苏宁电器总裁金明说,之所以选择这个时间操作全国性大力度的促销,是基于市场需求和行业情况考虑,各大工厂为了优化产品结构,存在一定出货需求,提前释放市场库存。

  尽管未提京东挑衅,但这一提前启动的今年最大规模促销,很容易让人联系到京东最新对其实体店的挑衅。金明称,作为行业领跑者,苏宁自身的渠道和销售优势是对手无法企及的,本次“全国惠战”促销将确保活动力度和规模为全年最大。

  有趣的是,昨日多家媒体报道称,据央视财经频道消息,苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布,苏宁此次的打折季结束之后,即使京东继续打价格战,苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动。李斌随即在个人微博中澄清从未有过类似表述。

  国美电器昨日晚间也宣布,从8月17日起,全国1700多家门店将保持线上线下同价,全系列、全方位向京东发起战斗。上海国美总经理章卫兵认为,京东商城的模式不可持续。“国美保证实体店价格低于京东商城,消费者可以线上比价,线下下单,现场打样。”

  作者:陈华 柯智华

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