新浪微博投3800万美元奥运广告收入为业内最高

??【《财经》综合报道】

　　据搜狐IT报道，8月16日消息，新浪公司今日公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，当季净营收1.316亿美元，同比增长11%，上年同期为1.19亿美元；当季应占净利润为3320万美元，上年同期为1000万美元。

　　在随后召开的财报电话会议上，首席财务官余正钧表示，第二季度新浪在微博业务上共投资3800万美元。

　　新浪首席执行官曹国伟表示，第二季度第一次独立提供微博广告位。该季度，约有80家社交/微博广告客户，其中75-80%都是原有客户，即在门户和微博都有投放，另外20%出头是新客户。此外，他表示，新浪第三季度获得的与奥运会相关的广告收入可能是业内最高的。

　　曹国伟介绍，截至6月份新浪微博总的移动接入占到69%，但约有30%的日活跃用户同时使用两种平台访问微博，意味着移动和电脑端存在重叠，纯粹用移动设备访问的用户约占40%。从这个角度上说，移动流量略高于电脑，因为纯移动用户占到40%，只电脑不用移动设备登录的只占约30%。如此说来移动流量略高一些，但也高不了很多。

　　曹国伟预计，移动门户的广告收入今年有望同比增长两倍，随着越来越多企业将微博当作营销之基，这些企业微博都会有自己的显示页面，特别是在移动平台，届时移动互联网广告可能腾飞。

　　曹国伟介绍，第二季度末新浪微博的企业账户数近20万，这仍是发展初期。他表示，新浪微博在吸引更多企业账户的进度上有些落后，主要原因是有些重要产品仍在开发。计划在新浪微博第五版发布后，推出新企业版微博产品，除了帮助企业账户发布信息及与用户互动之外，还将整合许多其他功能，包括官方网页，即将微博功能与网页功能结合，这种新产品推出之后，我们可能将更为积极地推广，吸引更多企业账户。

　　截至6月底，新浪微博的产品线中约有24万款应用，其中现已上线的活跃应用约为2.8万款，这一数据也包括通过分享按钮连接到新浪微博的网站。但使用这些应用的用户仍然只占微博用户中的很少一部分。曹国伟认为，构建未来创收的基础架构非常重要，这既包括收费式也包括广告式收入模式，需要更为强健的广告系统和更完备的支付系统。第四季度将制订开放平台新政策，提高应用开发商的积极性。

　　曹国伟称，推出第五版微博之后，下一步会评估开放平台政策，以及应该给合作伙伴留下些空间。一方面微博很开放，另一方面现在的政策还不够清晰，没有像人们期望地那样明确划分哪些自己做、哪些不做。第四季度我们将在这些方面多加努力，作出更多调整。如您所说，我们不希望一切都亲力亲为，必须就有所为有所不为做出决定，希望不远的将来能理清这一问题。