京东苏宁大战背后烧钱依旧 当当一年亏损4亿

　　腾讯科技讯（雷建平）8月16日消息，当当网昨日发布财报，当季总净营收为12.078亿元(约合1.901亿美元)，同比增长53%。净亏损1.222亿元(约合1920万美元)，去年同期净亏损为2840万元。从2011年第三季度到2012年第二季度当当总共亏损超过4亿元。

　　值得注意的是，另一电商上市企业麦考林同样亏损幅度加大，第二季度亏损超过2000万。京东同样处于大幅亏损状态。苏宁、国美

　　(微博)

　　家电商场也是亏得一塌糊涂。当当在电商企业中一向以稳健经验著称，库巴网创始人王治全就表示，在电商行业中当当亏损幅度并不算大。

　　李国庆

　　(微博)

　　谈及电商价格战时表示，对巨亏的电商，五十步可以笑百步的！亏多少？亏在哪是有无生机关键。销售增长，不带来采购成本降低和毛利率增加，背离零售业本质，毛利率下降换销售增长，那就把企业推到极其危险境地。

　　李国庆指出，今年二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比二季度猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。我推测的理由是多数电商资本金快烧光了，而靠商家和供应商的钱支撑巨亏是危险的游戏，一场商家和供应商的挤兑就令企业瞬间破产。

　　做公司不要假设把对手打死，清空市场后再提价盈利；不要假设自己有足够不问回报投资，优秀公司紧盯顾客，寻求差异化来创造竞争优势的竞争战略。在顾客定位，区域，品类，供应链，服务等方面寻求差异化。什么第一军团，什么话语权，什么边缘化，不过是虚胖，还真巨亏，那就是浮肿和多脏器衰竭。

　　当前京东苏宁大战正在延续， 李国庆说，作为商家当当不喜欢价格战，还有那么多服务没做好。但我反感虚假的价格战。何必到人家线下商场派价格市调员呢？线上和线下本不是一个竞争集合，顾客感受不同。“线上比价多容易，只是敢调价吗？当当网敢是因为数码3C家电是我们便利性品类，销售规模小，亏的起；当当网愿意参战，是君子报仇2年不晚！”

　　当当Q2营收12.078亿元 同比增53%

　　当当第二季度总净营收为12.078亿元(约合1.901亿美元)，同比增长53%，较上一季度增长11%。当当第二季度媒体产品营收为7.719亿元(约合1.215亿美元)，同比增32%。日用百货营收为4.025亿元，同比增长110%。来自第三方商户的其他营收为3340万元(约合530万美元)，同比增长122%。

　　当当第二季度营收成本为10.50亿元(约合1.653亿美元)，占总营收的86.9%，去年同期为85.7%。营收成本所占营收比例增加是因为当当网所售日用百货比例增加，而这些商品比媒体产品的毛利润率低。当当第二季度日用百货营收为4.025亿元约合6340万美元)，占总营收的33%，去年同期为24%。

　　当当Q2成本10亿元 占营收87%

　　当当第二季度成本为10.4996亿元，较上一季度增长13%，较上一年同期增长55%，成本占总营收的87%。

　　当当Q2毛利1.57亿元 毛利率13.1%

　　当当第二季度毛利润率为13.1%，去年同期为14.3%。毛利润率下跌主要是因为竞争性定价，日用百货的销售比例提高导致产品组合变化。

　　当当Q2费用2.8398亿元 同比增长72%

　　当当第二季度费用为2.8398亿元，较上一季度增长9%，较上一年同期增长72%。当当第二季度履约支出(包括仓储和货运支出)为1.807亿元(约合2840万美元)，占总营收的15%，去年同期为13.3%。履约支出增加主要是因为扩充采购团队、新仓库租赁成本提高，以及通过更快的配送服务改善用户体验。

　　当当第二季度营销支出为3630万元(约合570万美元)，占营收3%，上年同期为2.3%。营销支出提高主要是因为在这两段时期分别采取不同的营销策略，同时2012年第二季度的竞争加剧。

　　当当第二季度技术和内容支出为3880万元，占营收3.2%，去年同期为2.6%。增加主要是因为中级和高级工程师数量增加，他们的工作是改善当当网客户的购物体验以及提高移动电子商务技术。

　　当当第二季度一般及行政支出3080万元(约合490万美元)，占总营收的2.6%，该比例与上年同期持平。股权奖励支出为280万元，与去年同期的260万元相比下滑增长7.8%。

　　当当Q2运营亏损1.262亿元 运营利润率-10.4%

　　当当第二季度运营亏损为1.262亿元(约合1990万美元)，去年同期运营亏损为5220万元，运营亏损增加主要是由于营销开支和履约和市场营销支出增加。

　　当当Q2净亏损1.222亿元 同比扩大393%

　　当当第二季度净亏损1.222亿元(约合1920万美元)，去年同期净亏损为2840万元，主要是因为营销开支和履约和市场营销支出增加。剔除股权奖励支出(基于非美国通用会计准则)，运营亏损为1.194亿元(约合1880万美元)，去年同期净亏损为2580万元。

　　截至2012年6月30日，当当网持有现金、现金等价物、短期定期存款和持有至到期投资(Held-to- maturity investment)为14.394亿元(约合2.266亿美元)，而截至2011年12月31日为13.918亿元 (约合2.211亿美元)。 (来源：腾讯科技)