霸王中药日化战略“提速”

　　【《财经》记者 鲁伟】

　　8月19日，霸王集团 (1338.HK)宣布，总投资约8亿元的中药日化生产线正式投产，新生产线主要生产中草药洗发水、护肤品等产品，产能将达到年乳化量30万吨，年灌装量2000万箱。

　　霸王集团称，新生产线投产是公司中药日化战略最大的一次“提速”。霸王集团对新生产线寄予厚望，一位熟悉霸王集团的业内人士表示，“公司管理层将其视为品牌振兴的标志性事件。”

　　霸王集团是一家以中草药为主打产品的公司，2009年7月3日登陆香港联交所主板，经营范围涉及中草药快速消费品的种植、研发、生产、销售以及国际贸易等诸多领域，拥有霸王、追风、本草堂等多个领域的品牌产品。

　　霸王集团凭借对外宣称的“中药世家”身份，以及成龙等影视巨星的代言，很快在中药日化行业崛起。但2010年爆发的“二恶烷”事件让霸王集团品牌遭受重创，同时陷入亏损泥潭。

　　2010年7月，有香港媒体报道称，霸王集团旗下的多款中草药洗发产品均含有二恶烷，二恶烷是一种有机化合物，属微毒类。尽管霸王在随后的回应中强调，公司洗发水中的二恶烷含量对人体无害，但资本市场反应剧烈。

　　“二恶烷”事件爆发当年，霸王集团实现总收入14.75亿元，同比下跌16%；全年业绩亏损1.18亿元，为上市以来首次出现亏损。而在二恶烷事件爆发前的2009年，霸王集团的盈利为3.64亿元。二恶烷事件的负面影响在2011年进一步扩大。2011年财报显示，霸王集团全年营收8.89亿元，比2010年下降39.7%；亏损5.586亿元，为其上市后的最差业绩。

　　7月25日，霸王集团发布公告称，预计2012年上半年的经营业绩将录得亏损。霸王集团要走出亏损泥潭仍需时日。

　　据悉，前述新的生产线，霸王引进了全自动的乳化生产线，从配料、投料到最终的出料，整个过程实现了自动化。从产品灌装到产品整箱整个过程仅需要约2分钟时间。霸王集团CEO万玉华表示，霸王中药快消战略从2007年就已铺开，此次新的生产线是在中药行业“深耕细作的重要举措”，万玉华说，“霸王一定会用自己的方式将品牌做得更好。”

　　作者：《财经》 鲁伟