富安娜上半年净利过亿电商成销售新增长点

　　⊙记者 雷中校 翟敏 ○编辑 阮奇

　　规模效应的逐步体现正促进富安娜进入良性循环。今日出炉的半年报显示，富安娜上半年实现营业收入7.58亿元，同比增长24.83%，实现净利润1.09亿元，同比增长27.61%。其中电子商务正成为公司业绩新的增长点。

　　与行业内其他公司经营疲 弱明显不同的是，今年上半年，在经济放缓、行业景气度下降的情况下，富安娜的利润增幅略好于收入增幅。数据显示，从2010年开始，到今年上半年，富安娜的收入增幅均小于利润增幅，其中2011年期末利润增幅比收入增幅超出25.88%，而2010年期末这一数值为14.57%。

　　富安娜董秘胡振超在接受记者采访时称，在企业经营费用相对固定的情况下，规模上升，利润则会大幅提高。富安娜的成绩单说明公司规模效应已经体现出来，企业正逐渐步入良性循环。

　　据半年报介绍，富安娜上市所募集的7.35亿元资金，已累计投入5.08亿元。上市后，富安娜规模及品牌效应迅速扩大。2009年富安娜上市时销售收入7.9亿元，2011年实现销售收入14.5亿元。今年上半年营业收入7.58亿元。根据以往经验，上半年通常占全年销售收入的45%。2009年富安娜净利为8610万元，去年净利已达2.07亿元，增长了2.41倍。

　　“我们许诺的三年再造一个富安娜的目标即将实现。”胡振超对记者称。

　　富安娜董事长林国芳认为，富安娜在逆势中仍然保持了亮眼的增长，得益于“差异化”。此外，尽管富安娜掌控着庞大的门店销售网络，但电子商务仍成为富安娜瞄准的方向之一。

　　富安娜目前进军电子商务领域的做法是：借助设计优势，研发推广适合电销的专属产品，而不是把网络平台当成滞销品或者换季品的甩卖渠道。据悉，这一策略也得到了较好的回报。今年上半年，富安娜电子商务领域的销售已达数千万元，已成销售收入的新增长点。

　　作者：雷中校 翟敏 (来源：上海证券报)