网易邮箱数据揭秘815电商大战赢家(图)

　　北京2012年8月29日电 /美通社亚洲/ 京东商城刘强东CEO在微博上说，“股东除了钱什么都没有，价格战往死里打”，以京东、国美和苏宁为代表的电商网站价格战在8月15日拉开了新一轮的序幕。电子邮件依旧是电商此轮价格的主要促销手段，也是其实际效果的重要参考数据。网易邮箱日前正式发布了此轮电商大战的数据统计报告，揭示了在这场“三国杀”中的最大赢家。

　　经网易邮箱统计发现，三大电商在此轮价格战中各有斩获，8月15日-19日5天时间里，京东商城非营销邮件增长的数量最多，但增长率却低于国美苏宁，而在营销效果上，京东立竿见影，国美苏宁却后来者居上。此外，易讯网也从这轮价格战中受惠，卓越和当当网则是“坐山观虎斗”，在统计数据上没有突出的表现。


　　据网易邮箱介绍，为了解此次电商营销大战中网易邮箱用户的“被营销”情况，网易邮箱选取2012年8月14日和8月15日-19日（以下简称“8.15”）两个时间段的网易邮箱用户收件数据进行对比。网易邮箱根据发件人来区分各大电商网站的邮件，以及邮件标题内是否包含“AD”来判断是否为营销邮件，其他类型邮件划入“非营销邮件”。

　　数量：京东非营销邮件增长量最大 国美增长率最高

　　数据显示，“8.15”与8月14日相比，网易邮箱接收到来自各大电商营销邮件的用户数，京东商城最多，当当网次之，苏宁易购排第三，这在一定程度上也说明了京东用户基数很大。在同一时间，京东商城发送的非营销邮件增长的数量最多，遥遥领先国美和苏宁。

　　“8.15”和8月14日对比，国美发送的非营销邮件增长的比例最高，超过苏宁和京东。京东非营销邮件数量增长最高，增长比例却在前三名之外，主要原因也是京东用户基数大。

　　效果：京东立竿见影 国美苏宁后来居上

　　数据还显示，“8.15”价格战效果，京东和国美苏宁不在同一天取得最佳效果。相比8月14日，国美在价格战的第二天（8月16日），非营销邮件增长较多，达到4.4倍。苏宁同样在价格战第二天非营销邮件增加2倍，18日也增加1.5倍。京东商城则在价格战第一天非营销邮件增长较多，超过32%。苏宁在18日非营销邮件再次增长了1.5倍，可能与苏宁易购持续进行营销有关。

　　京东、苏宁和国美在“8.15”期间价格战如火如荼，其他电商网站显然也不会错过大好机会。数据显示，易讯网在价格战第二天（8月16日）非营销邮件增长较多，为69%；库巴网在“8.15”期间涨跌幅度过大，8月16日和8月18日非营销邮件分别增长80%和59%。但在15、17和19日3天，库巴网非营销邮件降低了近1倍，“领先”同行。值得注意的是，当当网和卓越网(亚马逊中国)在“8.15”期间非营销邮件基本没有增长，卓越网在8月18日甚至还减少近20%。

　　网易邮箱见证电商大战实况

　　截至2012年8月，网易邮箱的有效用户已经突破5亿。网易邮箱每月收到的来自各类电商网站的直邮数亿封，最为活跃的包括淘宝网、京东商城、当当网、亚马逊中国、新蛋网等。网易邮箱作为一个重要的营销平台，正在被越来越多的商家认可。今年京东商城店庆日“6.18”电商大战中，网易邮箱收到来自京东商城和苏宁易购两大电商网站邮件的用户数分别增加了约70%和55%，这充分说明，电邮营销是所有电商手中的重要武器，。

　　网易邮箱表示，先后统计“6.18”和“8.15”两轮电商大战中各知名电商网站京东商城、苏宁易购、当当网等的营销邮件、非营销邮件数量波动情况，既是从另一个角度来见证电商网站电商大战的实况，也可以部分验证几大网站所宣称的数据真伪。网易邮箱希望数据能为电商网站进行电子邮件营销提供参考，未来网易邮箱还将推出更多数据统计分析。 (来源：美通社)