3B大战 传20%搜索份额是百度屏蔽360底线

　　28日晚间，来自百度的回击正式引爆了其与奇虎360之间的搜索新战。作为能与巨头较量的证明，360于次日正式与其划清界限，全面替换网址导航页中所有默认百度服务；下午4点，更发布数千字说明，表达立场并打响旗号。

　　这份原定于昨日下午4点发布的说明由于"反复润色"迟了约有半小时才出现，360选择在传播速度更快的微博首发。说明中大概涵盖三个层面：1、360搜索拥有自主技术；2、360进入搜索市场是为打破垄断、公平竞争；3、360搜索能为用户带来更好用户体验和更多选择。

　　就上述几点说明，百度方面目前尚未做出任何官方回应。

　　或者可以这么说，与此前的3Q大战不同的是，截至目前此次的交战双方要显得更为低调，没有召集媒体举行发布会，也没有大幅造势制造攻击性舆论，这场战斗到现在更像是台面之下的“较劲”。今年3、4月间，周鸿祎在接受媒体采访时也曾表示：“不会有什么搜索大战。”

　　但也有观点称，现在还仅仅是序幕，“精彩还在后头，周鸿祎不是还说过坚决不做通用搜索吗？”

　　不过更多人倾向于认为，360已经从3Q大战中收获经验教训，周鸿祎在新的战事面前，心态应该产生了变化。当然，这和其两次挑起纷争的目的有直接关系：3Q大战阶段，360仍然处在用户积累与品牌拓展时期，与腾讯的较量尽管为人诟病，但无疑已经奠定其国内大型互联网公司的地位；时至今日，已经拥有4亿用户的360进入搜索领域，当务之急则是快速流量变现，实现能与之匹配的营收规模，从这点看，瞄准百度开战也许仅仅是“不得已”。

　　在此之前，曾有前搜狗页面搜索负责人发表观点称，360的盈利模式与搜狗更为接近（浏览器模式），双方的收放来源均是搜索、导航、游戏。但目前的财报显示，双方的各类分配存在较大的差异：搜狗搜索总收入为2200万美元，按搜索广告占比80%，浏览器流量占比60%计算，浏览器给搜索贡献收入约为1000万；而360浏览器安装量是搜狗的4倍，若达到搜狗同等的效果，收入能达到4000万美元，但眼下这一数字仅仅只有530万美元。

　　今年第二季度360总营收为7280万美元，如果来自搜索的收入达到4000万美元，占比将达到目前季度总收入的逾半数之多，这预示着依靠搜索一项服务，360将拥有巨大的想象空间。

　　博动传播机构创始人、社交媒体与移动互联网研究者陈佼也认为，货币化是360上马搜索的首要目的。但“作为光脚的斗士，周鸿祎可能调整战略优先级别：选择先打百度，砸大家饭碗，后考虑搜索货币化的长久之计”。

　　不过另一方面，眼下业界更为关注的是，360与百度是否会使历史重演，用户会不会再次被商战绑架，面临“二选一”的境地。

　　有媒体曾援引业界人士观点对这场战争的最糟糕后果做出设想：百度会在各种产品中屏蔽360抓取，以牺牲社区产品的流量的代价打击对方；而360方面则可能通过360安全卫士直接拦截百度广告，劫持百度搜索流量。

　　如果真到这一局面，用户无疑会成为直接受害者。不过目前为止，尚无任何迹象显示360与百度会踏出这一步。据接近百度决策层的消息人士透露，百度从技术上不存在反制的杀手锏，直接屏蔽360抓取一定是背水一战的选择。如果真做到这一步，前提则是360搜索已经拿下了20%市场份额。

　　不过目前来看，360要达到这一目标仍有一段距离。来自Hitwise的报告显示，截至本月26日，360综合搜索的流量份额暂时稳定，谷歌香港份额小幅增长，回升至第3位，而百度仍高踞55%上下。

　　易观国际分析师董旭认为，这场大战中，百度优势在于品牌、用户习惯和多年磨练的营销体系（包括产品和人才）；360优势在于客户端产品所拥有的用户流量及通过“占领道德至高点”的方式所获得的支持。尽管360发动正面战争是针对百度，但撼动百度的市场地位也非一两天就能做到。

　　(来源：TechWeb.com.cn)

　　作者：王晶 】

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