奥运新贵的钱途

　　北京时间8月7日，2012年伦敦奥运会田径比赛进入第五天，男子110米栏预赛场上，刘翔在跨跃第一个栏时，意外打栏摔倒，无缘半决赛。刘翔的摔倒，惊呆了现场所有的中外记者，有的中国记者甚至默默地擦泪。其实，国内观众的热情更是倍受打击。因为失望，网络上充斥着各种不解乃至谩骂的言论。

　　不过，相信此时，最心痛的，是与刘翔有着合约的商家。他这无奈的一摔，很可能就使商家的几千万甚至几亿元的投资打了水漂。

　　镜头切换到另一边。北京时间7月29日凌晨，伦敦奥运会男子400米自由泳决赛，孙杨击败上届卫冕冠军韩国名将朴泰桓，以3分40秒14的成绩打破奥运会纪录，强势夺冠。央视著名主持人韩乔生激动大喊，BBC解说的激情也被点燃了，大喊着：“冲啊！孙！冲啊！‘太阳’！”获胜之后的孙杨更是钻出水面，振臂怒吼。

　　历史性夺金，最高兴的莫过于前期押宝于孙杨的赞助商们。据了解，在奥运会之前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐。“我们之前预计了孙杨夺金的可能性会非常大，但没想到他给我们的惊喜还要大！”上述三家之一的某品牌商的负责人对媒体表示。孙杨夺冠之后，伊利牛奶立即将原本由刘翔代言的广告替换成了由孙杨代言的广告。

　　长江后浪推前浪。一代人的谢幕，意味着另一代人的崛起。

　　从2004年到2012年，3个奥运周期，中国体坛也仅仅只有刘翔、李娜、姚明是真正的世界级体育明星。而如今，老一代奥运明星逐渐隐退，到了新一代奥运新星闪亮登场的时刻。这些新星的“钱途”，不可小觑。

　　受商家追捧的新贵们

　　从伦敦奥运会的赛场，到中国的各类报道，有一个名字始终都是焦点，那就是孙杨。

　　伦敦奥运会后，孙杨无疑将成为体育界最炙手可热的品牌形象代言人。他完全符合广告商们对“猎物”的要求：一要年轻俊朗，二要从事主流热门运动项目，三要能在未来多年中稳定地保持优异成绩。很多专家认为，孙杨的价值已经追上甚至超越了刘翔。

　　2004年雅典奥运会，刘翔摘得110米栏金牌后，广告商们蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。据此推算，孙杨年代言收入很可能过亿元。

　　提到孙杨，就不得不再说一说叶诗文。虽然目前公开的信息中，叶诗文还没有商业代言，但是就其获得两块奥运金牌以及全球媒体的曝光度而言，她的商业价值的潜力也是无限的。奥美集团体育营销总监强炜就认为：“毫无疑问，找她的企业会猛增。”

　　而相对于孙杨的厚积薄发，已是企业热捧的林丹，则在第二次斩获奥运羽毛球男单决赛冠军后，一夜之间成为新的全民偶像，“超级丹”的称号更是被商家青睐。

　　据福布斯杂志统计，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元；夺得北京奥运冠军后，他的收入便飙升千万元，当年进账1250万元；2 0 0 9 年，林丹的年收入甚至高达1475万元。林丹通过比赛赢得的奖金每年仅为20余万美元，但林丹的广告收入在200万美元以上，代言和出席商业活动的收入占其总收入的九成以上。伦敦奥运会之后，林丹迎来了个人职业生涯第50个男单冠军，第17个世界冠军头衔，他的商业价值再度被人看好。

　　此外，夺得伦敦奥运会男子花剑个人金牌的雷声，也很可能被商家选中，成为力捧的代言新贵。

　　新贵吸金途径多

　　其实，新兴的奥运新贵实现自身商业价值的路径有很多。

　　薪水当然是构成新贵收入的一部分，虽然相比其他收入只是很小的一部分。中国射击队队员谭宗亮就曾在微博中揭秘中国射击队内收入。“我们不是抱怨我们的待遇，庞伟现在的工资2 0 0 0多，我的工资3 0 0 0多，我们不是和谁去攀比。国家培养我近30年，我的所有的一切都是国家给的，一分钱没有，我们没有丝毫的怨言。射击项目和球类项目没有可比性，只是希望不要误解我们就知足了！我们射击人最大的心愿就是实现自我价值，为国争光！”关于运动员收入的话题，一直是外界关注的话题，但谭宗亮的微博信息证明，这些为之默默付出的运动员并非拿到的是外界想象的高薪。

　　而奥运会或者其他国际大赛之所以会被运动队及运动员如此重视，其中一个重要的原因就是丰厚的奖金，这也成为奥运新贵收入的主要部分。

　　中国体育代表团历届奥运会都有奖励制度，雅典之前的奥运会，所有获得金牌的运动员将会获得15万元的奖金，而北京奥运会由于主场作战开了特例，将冠军奖金上调至25万元，当时已经创造历史新高。而伦敦奥运会，为了更好地鼓励运动员在客场继续保持北京奥运会的高水平，有消息称，国家体育总局开出的冠军奖金达到惊人的50万元人民币，相比四年前翻了一倍，创造历届奥运会的新高。据了解，除了冠军，亚军和季军也将有相当数额的奖金，所有项目排名前八的运动员，都将有奖金的奖励。

　　此外，各省还要为运动员追加奖励。根据以往的经验，一般都会超过国家体育总局奖励数额。广东省对于伦敦奥运会获奖运动员的奖励当属全国之最，每个奥运冠军都得到了广东省体育基金会合作伙伴的奖励，7位奥运冠军每人都得到某名牌汽车一辆，并且得到了500万元的奖金，甚至还有某集团的定制酒，酒的证书及名牌上都将特别标有奥运冠军的名字和项目。江苏省体育局局长殷宝林则表示，江苏省政府上报的伦敦奥运会奖励标准是：冠军60万元、亚军35万元、季军20万元。陕西省省委、省政府奖励秦凯和他的教练张挺各90万元，奖励郭文珺和她的教练卢刚各6 0万元，景瑞雪及其教练员张挺、许奎元也各奖励30万元。云南省则高调表态，一旦该省选手获得金牌，省政府将重奖100万元，银牌、铜牌则分别奖赏50万元、30万元。

　　除了奖金，房子是冠军们收获最多、最为实惠的礼物。“分房”大约从1992年开始，逐渐成为奥运冠军奖励不可缺少的一部分。几乎各地都有房地产商为冠军们提供住宅奖励，有的地方政府也有住宅奖励这一项待遇。例如，孙杨和叶诗文刚刚到家，便有媒体透露，浙江某房地产公司开出重奖，孙杨和叶诗文将各获赠一套该公司下属楼盘的房子，房子位于城郊之间，面积是140平方米，市场价格大约接近3 0 0万元人民币。青岛一家房地产开发商向乒乓球冠军张继科抛出橄榄枝，赠送他一套高档公寓。该公寓120平方米左右，高档装修，标准的海景房，市值也在300万元左右。

　　一些专项基金会在对运动员的奖励中也不甘示弱，例如2008年北京奥运会结束后，曾宪梓体育基金会和霍英东体育基金会分别向夺得金牌的中国运动员颁发了奖金。其中，曾宪梓体育基金会共奖励奥运冠军2516万港元，霍英东体育基金会奖励每位奥运冠军重达1000克的纪念金牌。

新贵“钱途”决定因素

       正如前文所述，成为商家趋之若鹜的形象代言人，需要具备三大因素，即优异的竞技成绩、所从事项目受关注的程度以及运动员自身的形象。

       运动员商业价值主要来自于竞技成绩。无论什么时候，竞技成绩是根本。人们更加愿意追随胜利者，这也是体育比赛带给人的潜在激励因素。就算不能成为本项目中当代最顶尖的运动员，至少也要是最顶尖的之一。运动员在奥运会这个最高体育赛事上的成绩，更直接影响运动员的品牌价值。

       还有一个重要因素也影响到运动员的品牌价值，就是运动员所从事的项目受关注的程度。事实上，每一届奥运会备受商家青睐的运动员，往往集中在跳水、田径、游泳、乒乓球等项目上，热门的体育项目金牌的商业含金量往往比较高。

       而容貌是广告价值的核心。在具备出色运动水平的同时，如果拥有良好的外形，无疑更受广告商的青睐。例如辛吉斯曾经是世界上最优秀的女子网球运动员，和她同时代的库尔尼科娃则从没拿过任何一个冠军。但凭借美貌，库尔尼科娃的广告收入比辛吉斯高得多。

       当然，运动员获得丰厚的奖励，也是对运动员背后的经济团队一个重大的考验。业内人士认为，运动员想要延长商业代言的生命，除了本人外表性格等特质，以及所从事项目的热门度，一支市场诉求清晰的团队也很重要。例如"姚之队"就并不急于接受广告，而是专门针对具有国际影响力的商业品牌，为姚明建立起高端的品牌形象。这让姚明在已经退役的今天，照样成为无数赞助商的追逐目标。