奢侈品需求减弱巴宝莉盈利预警

　　英国奢侈品生产商巴宝莉集团(Burberry)11日警告称，该公司销售出现下滑趋势，全年盈利状况可能处于市场预期的底部。分析称，由于中国经济放缓以及欧元区债务危机久拖不决，奢侈品行业已持续三年的强劲需求可能已走到尽头。

　　巴宝莉是英国具有156年历史的老品牌，金融危机后也成功避免了销售疲弱。不过，11日，巴宝莉的意外预警导致其股价大跌，收于每股10.87英镑，比前一交易日下跌了20.87%，股价跌至近1年来的最低点，市值蒸发超过10亿英镑。

　　巴宝莉表示，截至9月8日的10周内，其同店销售与去年同期持平，并且近几周以来开始出现下滑趋势，尽管考虑到新开店铺后总销售额增长了6%。巴宝莉还警告称，截至2013年3月为止的财年中，税前利润将处于市场预期的底部，为4.07亿英镑至4.55亿英镑之间。

　　英国、法国、德国和中国是巴宝莉的主要市场。巴宝莉的首席执行官安吉拉·阿伦特斯表示，外部环境带来的挑战越来越大。巴宝莉还表示，这不太可能是单个品牌的问题，其他一些老品牌也受到 了 影 响 。 全 球 三 大 奢 侈 品 集 团 路 易 威 登(L V M H )、历峰集团(C FR )和PPR集团的股价均出现不同程度的下挫。

　　尽管金融危机以来奢侈品行业的表现仍然强劲，但最近有越来越多的迹象表明，欧元的持续动荡和亚洲经济的下滑，已经严重影响了奢侈品消费需求。由于欧洲和亚洲需求疲弱，除了巴宝莉，其他欧美奢侈品品牌最近几周也纷纷曝出业绩不佳，如蔻驰(C oach)、拉尔夫(R alph)和珠宝商蒂凡尼(Tiffany)。

　　业内分析人士预计，奢侈品行业金融危机后的强劲需求可能已走到尽头。全球经济放缓将使消费者在购买奢侈品时更加谨慎，也将促使更低价格的奢侈品出现。

　　但还有观点指出，目前奢侈品行业面临的并非2008年那样的金融巨浪，各品牌也会加紧采取应对措施。巴宝莉目前已经采取措施限制员工数量增长和差旅开支，减少市场营销和IT项目花费。

　　英国欧睿信息咨询公司的报告认为，尽管全球经济出现放缓，奢侈品市场需求仍可能出现反弹。今年全球奢侈品市场预计将增长7%，市场规模将达到1900亿英镑。

　　仍有分析师将中国视为最有潜力的奢侈品市场，认为中国奢侈品市场的增长速度或许有所放缓，但依然将保持持续增长势头。

　　根据欧睿信息咨询公司的数据，过去5年中国市场的奢侈品销售额增至三倍。中国不断增长的中产阶级成为巴宝莉以及其他国际奢侈品品牌在中国市场的主要消费群体。意大利奢侈品品牌普拉达(Prada)表示今年将使中国的门店数增长一倍至15家，并在未来5年内增加100家门店。

　　欧睿信息咨询公司全球奢侈品研究主管弗吕尔·罗伯茨预测，到2017年，中国奢侈品市场将扩大一倍，将超过英国、意大利和日本成为继美国之后的全球第二大奢侈品消费市场。