宜家2013年3D家居目录：假作真时真亦假

IKEA一个宜家3D团队在电脑上用3D技术设计出的一个厨房场景

　　2013年版宜家(IKEA)产品目录册中，吸引你眼球的那台沙发也许根本就不是沙发。

　　你在其中看到的起居室的全部陈设可能都是出自一名图形艺术设计师之手。事实上，在这份324页的产品目录册中，图片上很多的家具和摆设只不过是电脑设计出来的像素和多边形的组合。

　　几十年来，这家瑞典家具巨头使用超过三分之二的营销预算用于搭建布置目录册上展示的居住空间，这其中有着对时尚既朴素又苛刻的敏感，以及无可挑剔的精准。

　　真实照片还是3D模拟图？

　　但是，为了控制成本和提高效率，如今这家私营公司产品目录册上的部分图片不再是拍摄的实物，而是通过3D图形来展示。

　　今年宜家的网站、产品目录册和小册子上，12%的内容是使用虚拟手段制作出来的，明年，这一比例将升高到25%。

　　宜家今年计划印制2.08亿本产品目录册，这个数字比《圣经》今年预计发行量的两倍还多。这些产品目录册分为62个不同版本，将在43个国家发行。

　　在安静闲适的瑞典南部小城阿姆霍特(Almhult)，宜家摄影总监安娜丽·肖格伦(Anneli Sjogren)最近在宜家庞大的图片工作室接受了采访。她说，这是一个能够省钱的聪明办法。我们现在不需要在拍完照之后把那些厨房全拆掉了。

　　这样一来，所有的房间布置无论是厨房、卫生间还是门廊都可以在电脑屏幕上模拟制作出来，根本不需要使用照相机了。

　　这种方法可以让宜家根据需要轻松地对图像进行处理，比如在有些国家，深色木制家具更受欢迎，在有些国家浅色更时尚，这时就需要对原来的图片进行修改。

　　宜家没有披露采用这种方法能够节省多少成本，不过该公司一直竭力实施低价战略。在大举扩张的同时，宜家的产品在过去10年平均每年降价2%到3%，但公司仍然能够做到使营业利润逐年增加。

　　例如，2011年，宜家的员工人均收益为22,641欧元（28,240美元），与2009年相比增长了10%。

　　编制一本产品目录册是一项大工程，从形成概念到成品大约需要10个月的时间。过去10年，直到前不久，宜家还完全依靠它在阿姆霍特的图片工作室来制作产品目录册。这间工作室是欧洲最大的图片工作室之一，占地面积94,000平方英尺（8730平方米），大约是一家宜家商场面积的三分之一，工作室雇佣了285名全职工作人员，其中包括摄影师、木匠、室内设计师等，他们共同完成图片的拍摄工作。

　　宜家的3D团队也在同一座建筑里办公。由于缺乏专业人士，宜家正在与图片学校合作，开设电脑设计技术方面的课程。宜家还对现有的摄影师进行重新培训，让他们更娴熟地不用相机就能制作出所需场景的图片。宜家说，公司保留了所有摄影师、木匠和背景设计师，将他们的技能应用于3D设计。

　　实物照片肖格伦说，在进行实物摄影时，你会被四面 壁所局限。她指出工作室里的空间已经被占用得差不多了。一间厨房需要一两周的时间才能建成，然后又要花一周的时间拆掉，以便为拍摄卧室腾出空间……工作室里一切都像上了发条一样在不停地运转。

　　为美国潜在消费者拍摄的厨房画面可能会采用更暗的色调。她补充说，比方说现在我们想把这个厨房推销给日本人了，而日本人像北欧人一样，更喜欢浅色的木制家具。

　　3D模拟图这时，宜家无需重新建造一个厨房，只需简单地更换颜色和背景就可以了。肖格伦说，厨房长台面上的罗勒属植物可以不做改动。3D技术制作出来的植物从来不会枯萎。

　　但这个过程也并非没有缺陷。

　　艺术家用3D技术制作的人的形象看起来像幽灵。此外，食物和纺织品也很难被描绘出来。

　　还有，用电脑做出来的东西看起来太完美了，所以传统工作室的工作人员，比如木匠，会与艺术家合作，为家具增加磨损的痕迹或是在家具表面上做出指纹效果。

　　实物照片肖格伦说，比如说我们需要一扇看起来被重新漆过的旧门，木匠会知道门上的哪个位置容易掉色和磨损，他们有一双能捕捉细节的敏锐的眼睛，可以帮助3D设计师实现所需的效果。

　　宜家从2005年开始尝试3D图像设计，当时，三名在宜家实习的计算机图形学专业的学生用一年的时间完成了一篇硕士论文。在他们来到宜家之前，宜家只有在润色图片时才会使用电脑。

　　这些实习生的任务是为宜家的一件产品绘制出图像，而且不能使用相机。他们选择了一把小巧的木制座椅作为目标，一年后，他们成功了。

　　肖格伦说，那把小椅子让宜家的员工们兴奋不已。公司把这个图像放进了2006年的产品目录册里，想看看能否有顾客注意到它与真椅子的区别。

　　她说，没人看出它与其他家具有任何不同。